Кейсы
hh.ru
29.12.2025
Материал проходит модерацию
ТЕКАРТ
Продвижение сообществ бренда органоминеральных удобрений во ВКонтакте
Заказчик
ГК «Сахалинские Гуматы» – эксклюзивный производитель экологически чистых органоминеральных удобрений.
Основные цели
Главные цели представления компании в социальных сетях:
-
Повышение узнаваемости бренда.
-
Формирование знания о бренде и ключевых преимуществах продукции у целевой аудитории.
-
Создание и развитие лояльного комьюнити.
-
Стимулирование розничных продаж, в том числе через маркетплейсы.
Подход и реализация
В рамках проекта была проведена комплексная работа над развитием сообщества, включающая следующие ключевые направления:
-
Стратегия и планирование контента. В основе работы лежали детально проработанные ежемесячные контент-планы. Был сформирован пул тематических рубрик, который корректировался с учетом показателей вовлеченности аудитории в сообществе.
-
Визуальное обновление. Проведена актуализация дизайна. Обновление коснулось оформления страницы (обложки, аватара, разделов, карточек меню), а также шаблонов постов. Новый визуал сделал ленту более современной, цельной и визуально привлекательной.
-
Внедрение новых форматов. С целью удержания внимания аудитории были внедрены и протестированы различные форматы контента. Помимо информационных постов, стратегия включала опросы, короткие клипы с наглядными инструкциями и инфографику. Образовательные материалы чередовались с подборками и развлекательными форматами, что позволило сохранить баланс между пользой и вовлеченностью.
-
Коммуникация с аудиторией. Налажен процесс постоянного диалога с подписчиками, что способствовало повышению доверия и вовлеченности аудитории.
-
Проведение конкурсов. Разрабатывались конкурсные механики, направленные не только на розыгрыш призов, но и на вовлечение аудитории в тестирование продукции, сбор пользовательского контента (фотографий, отзывов) и активное обсуждение. Такой подход способствовал росту интереса к бренду и формированию лояльности бренду.
-
Проведение рекламных кампаний. Для увеличения охвата, вовлеченности и подписчиков были запущены рекламные кампании, ориентированные на привлечение релевантной целевой аудитории. Креативы и сегменты ЦА регулярно тестировались и оптимизировались с целью повышения эффективности.
-
Аналитика. Вся работа сопровождалась регулярной аналитикой: мы отслеживали ключевые метрики вовлеченности, эффективности публикаций и рекламы, формируя ежемесячные отчеты и практические рекомендации по дальнейшему развитию сообщества.
Результаты
Результатом системной работы по ведению сообщества стала устойчивая положительная динамика ключевых показателей.
Вовлеченность
Демонстрирует устойчивую положительную динамику (x7 к базовым значениям) и подтверждает эффективность выбранной контент-стратегии, работы с аудиторией и внедрения новых форматов.
Подписчики
Количество подписчиков растет стабильно каждый месяц. За время сотрудничества аудитория увеличилась в 3,5 раза.
Показы
Стабильный рост по сравнению с аналогичными периодами 2023 и 2024 годов.
Стоимость подписчика
Благодаря активной работе по оптимизации рекламных кампаний, средняя стоимость подписчика снизилась в 3,2 раза
Лучшее в блогах
Вам понравится
MoreLogin
23.12.2025
ГК «Родная речь»
22.12.2025
АКАР
11.12.2025
На 53% в 2025 году выросло число должностей во всех сегментах рекламного рынка
![]()
Аналитический центр Российской индустрии рекламы подвел итоги 11 волны Исследования функционала и доходов сотрудников рекламных агентств, которое ежегодно проводится по инициативе Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании