• Кейсы

Незабываемые напоминания: как креативная кампания привлекла внимание к проблеме деменции

Сложно представить, что простые вещи можно забыть, но для людей с деменцией — это реальность. Стикеры для них — не просто напоминания, а важный инструмент для жизни. 

Задача

Деменция.net — социальный проект, который помогает людям с деменцией и их семьям. Ежегодно организация запускает информационную кампанию ко Всемирному дню борьбы с болезнью Альцгеймера с призывом пройти диагностический тест. Основная задача — привлечь внимание людей к важности профилактики и ранней диагностики деменции.

Тема деменции — очень неудобная. Люди боятся об этом публично говорить, из-за чего общее знание о профилактике низкое. Для нас было важно нестандартно подойти к вопросу и найти креативное решение для задач социального проекта Деменция.net. 

Решение

Мы хотели показать реальные последствия болезни, но при этом не быть пугающими. Чтобы сохранить искренность кампании и при этом мягко вызвать эмоции у людей, нашли простую и цепляющую форму: знакомые для людей стикеры, но со «странными» для обычного человека напоминаниями. Авторами стикеров стали родственники реальных людей с диагнозом деменция.

Мы используем стикеры, чтобы не забывать важные мелочи. Но для людей с деменцией стикеры — это не страховка от случайно забытых дел. Это единственный способ ориентироваться в жизни, когда рядом никого нет.

Сюжеты стикеров — реальные цитаты и напоминания из жизни людей с деменцией — легли в основу коммуникации во всех каналах. 

Реализация

Хабом проекта стала отдельная страница на сайте Деменция.net, где подробно рассказали о проекте и героях, предложили пройти тестирование и сделать пожертвование.

Совместно с клиентом для сайта отобрали истории родственников, которые ухаживают за близкими с деменцией. 

Страница стала центральной точкой кампании: через нее проходил весь трафик из медийных каналов и партнерских активаций.

Для максимального охвата аудитории мы задействовали самые разные каналы коммуникации в онлайн- и офлайн-пространстве — от наружной рекламы до диджитал и партизанского маркетинга. 

Необычные и трогательные напоминания поселились по всему городу: на улицах Москвы, стенах домов, на остановках и фонарных столбах. 

• Наружная реклама

Всего в Москве в сентябре-октябре было размещено более 170 поверхностей — медиафасады, биллборды и суперсайты. 

• Партнерский маркетинг

Проектом вдохновились и поддержали неравнодушные бренды: городские кофейни, магазины и общественные пространства: Хлебзавод №9, CharityShop, GOGOL SCHOOL и «Даблби». Партнеры адаптировали идею под себя и сделали свои трогательные напоминания на стикерах, чтобы клиенты не забывали, как они для них важны.

• Таргетированная реклама

Для эффективного продвижения теста использовали параллельный запуск кампаний через VK Реклама — на трафик и конверсии. На основе пользователей, перешедших на сайт, создали Look-alike-аудитории. Это дало возможность показывать рекламу тем, кто с наибольшей вероятностью выполнит целевое действие.

В результате нам удалось охватить как широкую аудиторию, так и пользователей, которые непосредственно связаны с темой нарушения когнитивных функций.

• Контекстная реклама

Чтобы привлечь пользователей для прохождения онлайн-теста на проверку памяти у себя или близкого дополнительно задействовали баннерную рекламу в Яндекс.Директе. Механика заключалась в показе креативов с прямым побуждением перейти на сайт и выполнить целевое действие. В реализации был достигнут широкий охват — более 8 млн показов и значительное количество кликов — 120 тыс.

• Размещение в социальных сетях 

Механика включала создание единого стиля сообществ Деменция.net для всех платформ, публикацию образовательных постов, запуск интерактивных «стикерных» историй и масштабную кампанию с привлечением блогеров и партнеров. Тематические публикации на площадках Деменция.net собрали значительный охват — 77 тыс. просмотров.

• PR-кампания

Параллельно с запуском рекламных инструментов обеспечили PR-поддержку проекта в СМИ для массового информирования аудитории о проблеме деменции. В рамках кампании выпустили два ключевых пресс-релиза — о запуске стикерной кампании и о публикации результатов совместного исследования с НАФИ, а также подготовили развернутые материалы в крупных изданиях: Коммерсант, Известия, НОЖ и другие. Всего вышло 62 публикации с совокупным техническим охватом более 22,5 миллионов человек, а также создан качественный экспертный контент, что значительно повысило осведомленность о проблеме и охват целевой аудитории.

• Размещение в Telegram

В качестве площадки для размещения мы выбрали Telegram: здесь наиболее лояльная и вовлеченная аудитория в контексте поддержки социальных инициатив. Приоритет отдали каналам с позитивным имиджем и опытом участия в благотворительных или социальных инициативах.

Кампанию поддержали популярные блогеры и сообщества: ТОПЛЕС, Антиглянец, Светлана Бондарчук, Скромное Обаяние Пацана, Нескучный ВЕЛНЕС,  Московские новости и другие. В части каналов мы показали виртуальные моушн-стикеры — CGI-ролик, где жители столицы замечают огромные «незабываемые напоминания» на фасадах зданий. Другие каналы нативно разместили кадры из партизанского маркетинга.

Всего в ходе кампании 43 телеграм-канала опубликовали пост в день по борьбе с деменцией и призвали подписчиков заботиться о себе и пройти тест на проверку когнитивных функций. 

Результаты 

Здорово, что мы можем использовать наш профессиональный опыт и ресурсы, чтобы приносить пользу людям. Среди коммерческих проектов мы всегда стараемся находить время на проекты для “души”. Здесь мы больше всего чувствуем, что наша работа кому-то действительно важна и нужна. Особенно, когда получается создать эффективную идею, а не просто красивую. В этом проекте у нас получилось этот симбиоз реализовать.

Садовская Ксения

старший креатор Realweb

Незабываемые напоминания — акция, которая помогла выйти за пределы привычных «пугающих» креативов в социальной рекламе. Realweb очень точно подметили «будничные особенности» жизни людей с деменцией — стикеры, на основе которых удалось развить большую рекламную кампанию с множеством офлайн- и онлайн-инструментов.Это очень ценно, так как часто сам по себе креатив становится ограничением в реализации масштабной кампании на «360 градусов» – идея, хоть и классная, но не раскладывается нативно и логично на разные инструменты и каналы. Нам же с командой Realweb удалось найти яркую и очень точную метафору, которую было легко поддержать практически везде. Это позволило получить большие охваты, а значит, одна из целей достигнута — теперь еще больше людей знают о проблеме деменции.

Наталья Русакова

операционный директор социального проекта Деменция.net

Команда проекта 

Клиент:

• Наталья Русакова, директор АНО «Деменция.нет»

• Ирина Горячева, директор по маркетингу

• Мила Синягина, руководитель проектов

• Юлия Комиссарова, менеджер по региональному развитию

• Ксения Сафронова, менеджер по международному развитию

• Татьяна Лыкова, PR-менеджер

• Кирилл Шумихин, диджитал-менеджер

• Андрей Шевелев, SMM-менеджер 

Агентство Realweb:

• Анастасия Третьякова, директор по немедийным продуктам

• Евгений Ковин, креативный директор

• Ксения Садовская, старший креатор

• Степан Трошин, старший креатор

• Екатерина Бондарь, младший креатор

• Юлия Печенкина, арт-директор

• Мария Изергина, коммуникационный дизайнер

• Анна Севостьянова, коммуникационный дизайнер

• Ольга Никурадзе, руководитель группы коммуникационной стратегии

• Наталья Лобасова, старший коммуникационный стратег

• Дарья Коновалова, коммуникационный стратег

• Ирина Тарканова, младший коммуникационный стратег

• Таисия Максимова, руководитель группы продакшн

• Ксения Лаврентьева, креативный продюсер

• Екатерина Ковалькова, менеджер по работе с клиентами

• Анастасия Володина, менеджер по таргетированной рекламе

• Екатерина Аксенова, менеджер по работе с блогерами

• Кристина Хачатрян, руководитель группы по работе с клиентами

Партнеры:

•  Агентство «НЕпросто PR», PR-партнер 

Realweb
еще 56 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

15.12.2025

Креатив, который двигает рынок

Вам понравится

ГПМ Реклама

15.12.2025

От «пацанки» к амбассадору бренда

Маркетинг Контент

ГК Starlink встроила бренд SHU в драматургию телешоу

ГПМ Реклама

15.12.2025

«Окно возможностей RUTUBE»: драйверы роста, детали бизнеса и экспертное мнение

Медиа Digital

11 декабря на деловом завтраке RUTUBE и ГПМ Реклама были представлены итоги года рекламного бизнеса и планы по развитию видеопортала на 2026 год. По мнению экспертов рынка, сегодня компания активно развивается по многим направлениям.

GetCourse

04.12.2025

Принципы устойчивой онлайн-школы в нестабильное время

Digital Образование

За последние два года рынок усложнился примерно так, как не усложнялся последние 10 лет. Инструментов стало меньше, их эффективность — хуже, а цена — выше. Больше нельзя один канал настроить и достойно на этом зарабатывать.

MOSKVA PRODUCTION

26.11.2025

Короткий ролик с ИИ-эффектами для сети доставки суши и роллов «Ёбидоёби»

Маркетинг Контент

Команда креативного видеопродакшн-агентства MOSKVA PRODUCTION должна была сделать преролл — ту самую короткую рекламу перед сериалом или фильмом. Основный вызов заключался в том, чтобы заставить зрителя не нажать кнопку «Пропустить» уже после 5 первых секунд. Команда агентства полностью отвечала за креативную концепцию, съёмки и постпродакшн.