Smart TV и гейминг как ключевые драйверы видеорекламы: Алексей Крупенин о трендах 2025-2026 годов

Управляющий директор по цифровым продажам ГПМ Реклама Алексей Крупенин обозначил основные векторы развития видеорекламы на ближайшие два года в интервью в рамках конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности».

Сегодня мы видим стремительное развитие рынка больших экранов и Smart TV. По данным «М.Видео», в России в 2025 году 90% от проданных телевизоров пришлось именно на технику с функцией Smart TV. А по оценке J’son & Partners Consulting, к 2029 году доля Smart TV, подключенных к интернету, составит 94%. Телеэкран трансформируется в многофункциональный хаб, объединяющий стриминг, игры, соцсети и интерактивные сервисы. Для рекламодателей это открывает новые возможности за счет высокой вовлеченности аудитории и развития конверсионных инструментов, таких как кликабельные ссылки, QR-коды и товарные карусели поверх видео. Ключевой задачей индустрии спикер назвал повышение измеримости рекламы на Smart TV на основе отечественных технологий, что позволит приблизить её по точности к онлайн-видео.

Особое внимание в интервью уделено геймингу как новой точке контакта с аудиторией. По данным White Paper АРИР, объём рынка гейминга и киберспорта в России достигает 200 млрд рублей и продолжает расти. Низкая загруженность рекламой создаёт окно возможностей для брендов, стремящихся занять сильные позиции. При этом аудитория гейминга отличается высокой лояльностью к стримерам и вовлечённостью: 67% геймеров скорее заметят бренд, если его поддержит любимый создатель контента.

ГПМ Реклама уже реализует проекты в этой сфере с помощью автоматизированной AI-платформы APIQ, обеспечивающей более 50 миллионов просмотров ежемесячно у стримеров различных категорий. В гейминге, как и в профессиональном спорте, эффективность – это результат доверия и слаженной командной работы.

Спикер также подчеркнул возрастающую роль роботизации и автоматизации в оптимизации рекламных процессов: от генерации креативов до таргетирования. В условиях, когда значительного роста рекламных бюджетов в 2026 году не ожидается, преимущество получат те, кто сможет предложить клиентам эффективные решения без потери качества.

Слушая уважаемых коллег на рынке, которые дают прогноз, будто бы новых денег не планируется и рост рынка будет минимальным. Конечно, мы все надеемся на лучшее, но готовиться нужно к любому развитию событий. Поэтому в 2026 году, я считаю, выиграют те, кто сможет за счёт снижения внутренних издержек, в частности при помощи искусственного интеллекта, сохранить сервис на прежнем уровне, не снижая качества, возможно, предоставлять свои продукты дешевле – опять же, благодаря оптимизации затрат, – и внедрять новые решения без роста стоимости. Мне кажется, такие компании смогут перетянуть на себя “бюджетное одеяло” внутри клиента и увеличить свою долю.

Алексей Крупенин

Управляющий директор по цифровым продажам ГПМ Реклама

Источник: AdIndex.

#Digital #IT и инновации

ГПМ Реклама
еще 183 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

15.12.2025

Креатив, который двигает рынок

Вам понравится

Креативное ателье Пинк

08.12.2025

Дайджест #10: Мир брендинга: «Красная цена», «Деловой стандарт», «Добрый» 17 — 23.11.2025

Digital Брендинг

Нихао! Последний понедельник ноября начинается по старому. Сегодня у нас новая айдентика La Compagnie des Animaux, ребрендинг «Красной цены» и «Делового стандарта», новая упаковка «Доброго» от студии Артемия Лебедева, статья от Щи продакшн и проверка скидок на маркетплейсах.