• Интервью и дискуссии

Smart TV и гейминг как ключевые драйверы видеорекламы: Алексей Крупенин о трендах 2025-2026 годов

Сегодня мы видим стремительное развитие рынка больших экранов и Smart TV. По данным «М.Видео», в России в 2025 году 90% от проданных телевизоров пришлось именно на технику с функцией Smart TV. А по оценке J’son & Partners Consulting, к 2029 году доля Smart TV, подключенных к интернету, составит 94%. Телеэкран трансформируется в многофункциональный хаб, объединяющий стриминг, игры, соцсети и интерактивные сервисы. Для рекламодателей это открывает новые возможности за счет высокой вовлеченности аудитории и развития конверсионных инструментов, таких как кликабельные ссылки, QR-коды и товарные карусели поверх видео. Ключевой задачей индустрии спикер назвал повышение измеримости рекламы на Smart TV на основе отечественных технологий, что позволит приблизить её по точности к онлайн-видео.

Особое внимание в интервью уделено геймингу как новой точке контакта с аудиторией. По данным White Paper АРИР, объём рынка гейминга и киберспорта в России достигает 200 млрд рублей и продолжает расти. Низкая загруженность рекламой создаёт окно возможностей для брендов, стремящихся занять сильные позиции. При этом аудитория гейминга отличается высокой лояльностью к стримерам и вовлечённостью: 67% геймеров скорее заметят бренд, если его поддержит любимый создатель контента.

ГПМ Реклама уже реализует проекты в этой сфере с помощью автоматизированной AI-платформы APIQ, обеспечивающей более 50 миллионов просмотров ежемесячно у стримеров различных категорий. В гейминге, как и в профессиональном спорте, эффективность – это результат доверия и слаженной командной работы.

Спикер также подчеркнул возрастающую роль роботизации и автоматизации в оптимизации рекламных процессов: от генерации креативов до таргетирования. В условиях, когда значительного роста рекламных бюджетов в 2026 году не ожидается, преимущество получат те, кто сможет предложить клиентам эффективные решения без потери качества.

Слушая уважаемых коллег на рынке, которые дают прогноз, будто бы новых денег не планируется и рост рынка будет минимальным. Конечно, мы все надеемся на лучшее, но готовиться нужно к любому развитию событий. Поэтому в 2026 году, я считаю, выиграют те, кто сможет за счёт снижения внутренних издержек, в частности при помощи искусственного интеллекта, сохранить сервис на прежнем уровне, не снижая качества, возможно, предоставлять свои продукты дешевле – опять же, благодаря оптимизации затрат, – и внедрять новые решения без роста стоимости. Мне кажется, такие компании смогут перетянуть на себя “бюджетное одеяло” внутри клиента и увеличить свою долю.

Алексей Крупенин

Управляющий директор по цифровым продажам ГПМ Реклама

Источник: AdIndex.

ГПМ Реклама
еще 188 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

Позавчера

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

Позавчера

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

АйТи компания «Спокойствие и Уверенность»

02.02.2026

RAG как фундамент ИИ-трансформации: как бизнес минимизирует ошибки, ускоряет внедрение и получает ROI

Digital IT и инновации

Большинство AI-инициатив ломается не на моделях, а на данных. На кейсе ресторанного холдинга показываем, как корпоративная «память» на RAG спасает от галлюцинаций, синхронизирует команды и даёт прогнозируемый результат — от скорости релизов до экономии бюджета.

Как мы собрали корпоративную «память» и почему без неё AI всегда даёт сбои.
Как выглядит умная база знаний в реальном бизнесе
Что мы сделали: 1000+ документов, Notion, роли, безопасность
Как на этом фундаменте запускаются AI-агенты и автоматизация

Depot branding agency

29.01.2026

Кто не спрятался…

IT и инновации Брендинг

Действовать на опережение, а не ждать регулирования извне.

Веб-интегратор «Компот»

28.01.2026

Сайты будущего: почему в 2026 обычный сайт перестаёт давать заявки и конверсии

Digital IT и инновации

Про контент, интерактивные сервисы, комьюнити и персонализированные процессы: то, что делает ресурс эффективным, заметным и ценным для бизнеса.

Digital Strategy

22.01.2026

Пациенты, которые платят больше: где найти свою золотую аудиторию

Performance Digital

Сегментация аудитории часто остаётся на втором плане у руководителей и маркетологов медицинских клиник. При этом именно работа с целевой аудиторией напрямую влияет на рост выручки и позволяет открыть новые сегменты пациентов. Если уделить этому направлению внимание, можно не просто увеличить поток обращений, а выстроить долгосрочную систему привлечения качественных пациентов.

В агентстве Digital Strategy мы специализируемся на перформанс-маркетинге и работаем с медицинскими брендами по принципу полного 360° — от SEO и контекста до SMM, CRM и контента. По итогам рейтинга Рунета-2025 агентство вошло в топ-5 сразу по семи направлениям: первое место по таргетированной рекламе, второе — по SEO, четвёртое — по перформанс-маркетингу и контенту, пятое — по контексту. В отраслевой премии Reward Digital Strategy заняло третье место в номинации «Агентство года в медицинском маркетинге».