• Кейсы

Hybe и Купер: первое в РФ сопоставление данных CTV и смартфонов в e‑grocery

В мире перформанс-маркетинга доказательство того, что реклама на Smart TV приводит к реальным действиям пользователей, часто обсуждается и критикуется. Поскольку измерение результативности монополизировано крупными поставщиками услуг атрибуции для мобильных устройств, такими как Appsflyer и Adjust, ведение CTV-кампаний, которые приносят и доказывают измеримые результаты, является далеко не простой задачей.

Именно с такой задачей обратился сервис доставки из магазинов и ресторанов Купер к Hybe (входит в состав AdTech-экосистемы Hybrid) — DSP, специализирующейся на CTV.

Задача

У Купер существует широкий сплит каналов дистрибуции товаров, как в веб-среде, так и в мобильной. Обилие различных витрин ведет к усложнению измерения результатов рекламных размещений, особенно при определении конкретного рекламного креатива, приведшего к установке или действию конкретного пользователя.

Таким образом появилась неординарная задача в рамках iOS-среды и пользователей iPhone — промерить результат размещения в рамках данной ОС (операционной системы) и группы пользователей.

Превращение ограничения в инновацию

Вместо того, чтобы смириться с ограничениями существующих инструментов, Hybe и Купер создали свои собственные.

Вместе они разработали настраиваемую систему сопоставления пользователей — первую в своем роде на российском рынке для атрибуции CTV-мобильных устройств.

Hybe предоставила богатые данные о CTV-показах — IP-адреса ТВ-устройств, характеристики ТВ-девайсов (марка, модель, ОС) и записи о достоверных показах с отметками времени (первый и последний показ на устройстве, если было совершено более одного показа и просто last view).

Купер, в свою очередь, раскрасил на своей стороне результаты по заказам на веб-сайте, где каждая транзакция содержала информацию об устройстве, в том числе о том, было ли оно iOS или Android.

Команды работали над согласованием и выявлением совпадений, определяя пользователей, которые видели рекламу на CTV и позже оформили заказ на веб-сайте.

Процесс был сложным и включал тщательную нормализацию данных, калибровку временного окна и логику сопоставления с соблюдением конфиденциальности. Но это окупилось.

Результат: измеримые результаты

Такое сопоставление данных показало то, что не смогли выявить стандартные инструменты атрибуции.

Добавив к общему массиву данных собранный результат кастомного мэтчинга, было получено снижение стоимости привлечения первого заказа на 20%.

Объем доказано совершенных заказов вырос на 15%.

Методом сопоставления IP и временных меток была подтверждена гипотеза о релевантности кросс-платформенного измерения данных и целесообразности размещения на CTV.

Традиционные методы атрибуции работают великолепно, но могут быть недоступны в случае ограниченного пула витрин у рекламодателя. В таком случае требуется изобретать что-то новое. В случае невозможности использовать ссылки для трекинга, рекламодатели остаются в неведении. С помощью настраиваемого сопоставления данных мы помогаем таким клиентам, как Купер, снова увидеть свою аудиторию — и справедливо оплачивать работу DSP за реальную эффективность.

Александр Сазанов 

CPO в Hybe

«Купер совместно с Hybe реализовали первый в России проект по персонализированному сопоставлению данных CTV и мобильных устройств в e-grocery. Благодаря кастомной системе атрибуции и сопоставлению данных нам удалось преодолеть ограничения стандартных инструментов отслеживания и впервые измерить реальное влияние CTV-рекламы на конверсии. Этот проект подтвердил, что даже в условиях ограниченных возможностей индустриальных систем аналитики (ад-трекинг) можно находить инновационные подходы к измерению эффективности рекламы. Кроме того, мы получили ценные данные об эффективности категоричного продвижения товаров с помощью этих инструментов».

Артем Аманов

руководитель отдела медиакоммуникаций, Купер

Почему это важно

На рынке, где стандарты атрибуции жестко контролируются несколькими крупными игроками, подход Hybe предлагает рекламодателям новый уровень независимости и прозрачности.

Для Купера это означало, что стало возможным измерить влияние их CTV-кампаний — то, что ранее считалось невозможным без отслеживания с помощью MMP (Mobile Measurement Platform / мобильная система трекинга и атрибуции).

Для Hybe это стало важным шагом вперед в области сотрудничества в области данных и отчетности, продемонстрировав, что CTV может служить настоящим каналом эффективности, а не только средством брендинга.

Результатом является не только более низкая стоимость привлечения клиента (CPA), но и новая модель измерения, которая помогает рекламодателям находить свою реальную аудиторию, даже когда стандартные пути отслеживания закрыты.

Hybrid
еще 100 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

15.12.2025

Креатив, который двигает рынок

Вам понравится

Qform

15.12.2025

Видео виджет на сайт: как встроить видео, которое становится частью интерфейса

IT и инновации Маркетинг

ГПМ Реклама

15.12.2025

«Окно возможностей RUTUBE»: драйверы роста, детали бизнеса и экспертное мнение

Медиа Digital

11 декабря на деловом завтраке RUTUBE и ГПМ Реклама были представлены итоги года рекламного бизнеса и планы по развитию видеопортала на 2026 год. По мнению экспертов рынка, сегодня компания активно развивается по многим направлениям.

Логомашина

27.11.2025

Как создать бренд для клиники подологии, которая дарит заботу о себе

Маркетинг Брендинг

ООО «Акме»

26.11.2025

Как бизнесу подготовиться к разработке: чек-лист, который экономит месяцы работы

Digital IT и инновации

Создание сайта, сервиса или любого цифрового продукта всегда начинается одинаково — с идеи. Но успех проекта определяется не только качеством разработки, а тем, насколько бизнес подготовился к ней.