• Маркетинговые исследования

E-commerce контент для интернет-магазина и маркетплейсов

Цифровизация торговли все сильнее меняет структуру розничных продаж. Спровоцированное пандемией изменение потребительских предпочтений на фоне увеличения доли миллениалов и зумеров среди экономически активного населения привели к устойчивому росту темпов электронной коммерции (e-commerce).

Уже сейчас свыше 25% непродовольственных товаров в мире продаются в режиме онлайн, а среднегодовой объем рынка интернет-продаж, по некоторым оценкам, уже превысил 7 млрд. доллоров. В сферу интернет-торговли постепенно перетекает и реализация традиционно продаваемых офлайн товаров, как продукты питания или мебель. Мощный рост маркетплейсов (за счет развития инфраструктуры пунктов выдачи заказов) и возможность быстрого выбора покупателем самой низкой цены ставят перед бизнесом новые вызовы.

Как обеспечить продвижение интернет-магазина в условиях жесткой конкуренции со стороны онлайн-площадок и одновременно использовать их возможности для дополнительных продаж? Привлечь и удержать клиентов в условиях, когда аналогичную товарную позицию предлагают десятки конкурентов, помогут инструменты e-commerce контента.

E—commerce контент – это специализированный цифровой контент, размещаемый на товарных страницах интернет-магазина или в карточке товара на маркетплейсе.

В отличие от информационных материалов, используемых для широкой аудитории, основной задачей контента для e-commerce является привлечение, удержание и стимулирование к совершению покупки в ситуации, когда потенциальный покупатель уже совершил свой выбор относительно конкретного артикула или бренда. Что именно обеспечивает продвижение сайта интернет-магазина и способствует росту продаж в подобных условиях?

 Специалисты цифрового маркетинга компании Around Business Group выделяют следующие важные направления работы с контентом для маркетплейсов или интернет-магазинов.

• Визуальный товарный
  контент. К этой категории относят
  максимально эффектное визуальное представление самого товара. Фото для карточки товара на торговой
  площадке или в меню магазина должно быть выполнено на высоком уровне. В
  условиях, когда фото 360⸰
  становится повсеместной нормой, предметная 3D фотосъемка специалистами нашей компании поможет показать вашу продукцию с
  наиболее выгодных ракурсов.      

• SEO-описание продукции. Профессиональное seo-описание товаров и товарных категорий, составленное понятным клиенту языком, содержащее
  микрочастотные ключи и правильные метатеги title | description, выделит вашу продукцию в поиске среди десятков и сотен аналогичных
  позиций конкурентов.      

• Инфографика. Дизайн инфографики, демонстрирующий способы использования
  товара в доступной и легко запоминающей форме, позволит убедить потенциального
  покупателя в правильности совершенного им выбора и мотивировать его к
  добавлению товара в корзину    

• Обзоры товаров и брендов. Профессионально написанные и выдержанные в реалистичном формате
  обзоры станут хорошим аргументом для принятия положительного решения о покупке.
  А грамотно сделанные видеообзоры дополнительно подчеркнут все плюсы этого
  решения.      

• GTA-анимация. Элементы дополнительной digital-анимации
  выполненные в формате «Сall-to-action», создание квизов, онлайн-викторин, тизеров, «колес фортуны» обеспечат
  дополнительное удержание клиента на странице.      

• Отзывы и комментарии. Работа с
  отзывами является важнейшим элементом e-commerce. Стимулирование покупателей к написанию отзывов и своевременная работа
  с рекламациями помогут создать дополнительный поток товарного контента, говорящего в пользу
  покупки.      

В конечном итоге, продуманное и ненавязчивое сочетание всех этих инструментов сможет эффективно убедить потенциального покупателя совершить покупку именно у вас, а не у конкурентов.

Задумываетесь о создании цифрового контента, способного эффективно поддержать ваши продажи? Необходима комплексная раскрутка интернет-магазина? Требуется создание контента для маркетплейсов?

Специалисты Around с многолетним опытом в сфере электронной коммерции помогут создать как общую концепцию, так и весь необходимый digital-дизайн и креатив для быстрого увеличения ваших онлайн-продаж.

Задачи

• Привлечь внимание потенциальных покупателей к товарным страницам

• Проинформировать посетителей интернет-магазинов об акции/новом/имеющемся продукте

• Мотивировать покупателей к совершению действия: покупка, заказ, бронирование

Реализация

• Создание концепции e-commerce для интернет-магазинов и маркетплейсов

• Услуги копирайтинга для описаний товаров/товарных категорий

• Разработка квизов, викторин, анимаций, CTA-контента

• Привлечение внимания клиентов к конкретным артикулам

Подходит для компаний

• Интернет-магазинов и селлеров на розничных торговых площадках

• Запускающих рекламную или PR-кампанию в интернете

• Реализующих интернет-проекты по продвижению продукции

Around Business Group
еще 5 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

15.12.2025

Креатив, который двигает рынок

Вам понравится

capitansmm.com

22.12.2025

Как увеличить число подписчиков в ТГ — проверенные методы и советы

Маркетинг Контент

Узнайте, как быстро и эффективно увеличить число подписчиков в Telegram. Практические советы и рекомендации от опытного SMM-специалиста.

Wunder Digital

22.12.2025

Клиентский путь изменился: как создавать спрос и снижать стоимость привлечения клиента в новой реальности

Performance Маркетинг

Большинство маркетологов концентрируются на клиентах, готовых купить «здесь и сейчас». Но этот подход рано или поздно приводит к неизбежному «потолку»: существующий, сформированный спрос ограничен.

Hybrid

01.12.2025

Как брендам работать с attention-метриками и зачем проводить нейроисследования

Коммуникации Маркетинг

Все чаще рынок обсуждает не показы и клики, а внимание. У многих рекламных платформ уже появились собственные attention-метрики, но вместе с трендом пришли и вопросы доверия: как их верифицировать, с чем сравнивать и насколько корректно сопоставлять разные форматы между собой. Наталия Фролова, СЕО и Сооснователь VOX, рассказывает, почему одной «видимости» мало и что делать, чтобы платить не за формально видимое, а за увиденное и запомненное.

Finepromo

30.11.2025

«Нельзя ускорить, нельзя переделать»: как мы вывели в лидеры сайт с устаревшей платформой

Performance Маркетинг

Сайт стабильно падал, а заявки от дилеров иссякали. Виноваты были новые алгоритмы Google и устаревшая платформа. В этом кейсе — честная история о том, как мы не сдались, нашли скрытые возможности в структуре сайта и вернули трафик, обогнавший контекстную рекламу. Без прикрас, только рабочие методы.