• Новости

Битва за внимание: какой формат обучения заинтересует аудиторию в 2026‑м?

Почему традиционное обучение отстает?

Классические форматы: лекции, длинные текстовые курсы, статичные презентации сталкиваются с рядом проблем.

• Скорость устаревания информации. Пока курс разрабатывается и запускается, часть данных уже теряет актуальность.

• Сложность восприятия. В эпоху коротких видео (рилсов, сторис, шортсов) длинные текстовые материалы просто не цепляют. Информация усваивается фрагментарно, а через неделю забывается почти полностью.

• Неприменимость на практике. Сухие схемы и общие рекомендации не становятся рабочими инструментами. Теория остается теорией, а в реальной работе приходится искать практические решения самостоятельно.

• Отсутствие персонализации. Курсы редко учитывают разный уровень подготовки и специфику задач слушателей.

В результате компании вкладывают ресурсы в обучение, а сотрудники продолжают искать ответы в Google и на форумах.

Какие форматы обучения работают сегодня?

Чтобы обучение было эффективным, оно должно соответствовать современным паттернам потребления информации. Рассмотрим актуальные подходы:

1. Микрообучение

Короткие уроки (5 – 10 минут) по конкретной теме. Примеры:

• видео‑разъяснения алгоритмов соцсетей;

• карточки с чек‑листами для запуска кампаний;

• аудио‑подсказки по работе с инструментами.

Плюс: легко усваивать в перерывах, не требует длительной концентрации.

2. Интерактивные симуляции

Имитация реальных рабочих ситуаций:

• тренажеры для настройки рекламных кампаний;

• кейсы с выбором решений и анализом последствий;

• чат‑боты, имитирующие переговоры с клиентами.

Плюс: позволяет «прожить» ошибки без риска для бизнеса.

3. Сторителлинг

Подача материала через истории:

• разбор реальных кейсов с героями и конфликтами;

• видео‑дневники маркетологов о запуске проектов;

• подкасты с диалогами экспертов.

Плюс: эмоциональная вовлечённость усиливает запоминание.

4. Смешанное обучение (blended learning)

Комбинация форматов:

• короткое видео + текстовый конспект + практическое задание;

• вебинар + групповое обсуждение + индивидуальная работа.

Плюс: учитывает разные типы восприятия (визуалы, аудиалы, кинестетики).

5. Обучение в соцсетях и мессенджерах

Формат:

• ежедневные рассылки с лайфхаками;

• закрытые чаты для обмена опытом;

• прямые эфиры с разбором вопросов подписчиков.

Плюс: доступность и возможность получать знания «по пути».

Курс‑комикс «Стратегический маркетинг»: новый подход к обучению

Мы объединили лучшие практики и создали курс‑комикс, где теория превращается в живую историю. Его герои — Дмитрий и Анна — проводят слушателей через реальные маркетинговые задачи, показывая, как работать с современными инструментами в условиях постоянных изменений.

Почему именно комикс?

Этот формат решает ключевые проблемы традиционного обучения:

• Визуализация. 65 % информации запоминается через изображения (против 10 % при текстовом формате).

• Эмоциональная вовлечённость. История с героями вызывает сопереживание, что усиливает мотивацию применять знания.

• Контекстное обучение. Теории подаются через рабочие ситуации: вы видите, как решения влияют на результат.

• Микроструктура. Каждый эпизод — короткий блок (5 – 7 кадров), который легко усвоить за один подход.

Обучение в маркетинге должно эволюционировать вместе с рынком. Курс‑комикс — это не попытка «развлечь» аудиторию, а продуманный инструмент, который адаптирует сложные концепции под современные паттерны восприятия, сокращает разрыв между теорией и практикой и делает обучение осмысленным и применимым в реальной работе. Через историю Дмитрия и Анны мы даём не просто знания, а навыки, которые будут работать на результат. 

Magnetto.pro
еще 46 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Позавчера

Креатив, который двигает рынок

11.12.2025

Маркетинг VS Технологии: о чём говорят технологии?

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

Вам понравится

АКАР

11.12.2025

На 53% в 2025 году выросло число должностей во всех сегментах рекламного рынка

Коммуникации Маркетинг

Аналитический центр Российской индустрии рекламы подвел итоги 11 волны Исследования функционала и доходов сотрудников рекламных агентств, которое ежегодно проводится по инициативе Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Media Bay

26.11.2025

Полный джинглбелз в маркетинге: готовим бизнес к новому году

Digital Маркетинг

Еще не отошли от Чёрных пятниц и Киберпонедельников, но кажется, что по улицам уже вот-вот проедет новогодний грузовик с Кока-Колой. Эффективность декабрьских кампаний зависит от подготовки, проведённой заранее. Так что готовим себе какао с зефирками и читаем новый материал про то, как эффективно подготовить digital к новому году. Вместе проедем по всем каналам!

Логомашина

21.11.2025

Как получить лида с помощью мерча

Маркетинг Брендинг

Национальный рекламный форум

19.11.2025

Основные итоги девятого НРФ: чем запомнился форум

Мероприятия Маркетинг

В Москве завершилась Неделя рекламы, центральным событием которой традиционно стал Национальный рекламный форум. В этом году НРФ посетили более 6 тысяч гостей, а в деловой программе форума приняли участие 500+ экспертов.