How to
Веб-интегратор «Компот»
09.12.2025
Материал проходит модерацию
BYYD
Решение проблем интернет-рекламы через in-app маркетинг
Перечисляем ключевые трудности цифрового маркетинга на российском рынке и разбираем решения, которые предлагает in-app реклама.
По мере развития рекламных каналов и появления новых форматов трансформируются и старые вызовы цифрового маркетинга. Пользовательское внимание становится более рассеянным, объем мошеннического трафика растёт, персонализация усложняется, а доверие к традиционной интернет-рекламе снижается.
В условиях быстрых изменений брендам требуются инструменты, которые позволяют привлекать аудиторию безопасно, эффективно и с высокой точностью. Одним из таких решений становится in-app реклама, которая помогает преодолеть ключевые барьеры современного digital-маркетинга.
Мы разобрали, почему мобильное продвижение становится критически важным инструментом для брендов и как оно помогает решать наиболее острые задачи рынка.
№1. Приватность данных
За последние годы тема защиты персональных данных вышла на первый план. Пользователи всё внимательнее относятся к тому, как бренды обрабатывают их личную информацию, а компании пересматривают свои политики конфиденциальности.
На фоне этого тренда усиливаются ограничения на использование cookies, в то время как роль first-party данных, а также идентификаторов устройств вроде IDFA и GAID, наоборот, возрастает.
При запуске мобильной рекламы через BYYD автоматически применяется настройка, позволяющая показывать объявления только тем пользователям, которые дали согласие на отслеживание активности и предоставили доступ к своему Device ID.
Это поддерживает высокий уровень приватности и исключает риск взаимодействия с невалидными идентификаторами.
Какие идентификаторы используются:
— IDFA (Identifier for Advertisers) — для устройств Apple. С iOS 14.5 доступ возможен лишь при явном согласии пользователя.
— GAID (Google Advertising ID) — аналогичный идентификатор на Android. При отключении персонализированной рекламы доступ к GAID блокируется.
№2. Мошенничество в рекламе
С развитием digital-рынка растёт и уровень рекламного мошенничества. Технологии верификации трафика становятся обязательным стандартом, а Brand Safety — одним из главных приоритетов для агентств и рекламодателей.
По данным исследований, 77% агентств уже сталкивались с бот-трафиком, который негативно отражается на результатах кампаний и приводит к нецелевым затратам.
При этом мошенники чаще всего атакуют сферы с высокими потенциальными бюджетами:
— финансы
— телеком
— недвижимость
— образование
Согласно опросу Аналитического Центра АРИР/АКАР/РАМУ, 53% респондентов используют антифрод-системы для борьбы с некачественным трафиком — и эта доля продолжает расти.
Что делает BYYD для обеспечения чистоты трафика
— Показ рекламы только устройствам с подтверждённой историей.
— Проверка IP-адресов через MaxMind и ip2location.
— Требование к SSP-партнёрам использовать антифрод-решения, например GeoEdge.
— Создание собственной антифрод-системы на базе искусственного интеллекта.
Собственная технология BYYD анализирует трафик в режиме реального времени, выявляя некорректные запросы ещё до участия в аукционе (pre-bid). Это предотвращает попадание мошеннических показов в кампанию.
Дополнительно BYYD интегрируется с ведущими трекерами для оценки качества трафика: Weborama, Adriver, Gemius, MOAT, Adserving, DCM, IAS, DoubleVerify, Яндекс Медиаметрика. Подробнее
№3. «Баннерная слепота»
Чем больше рекламы потребляет аудитория, тем ниже её способность её воспринимать. Возникает эффект баннерной слепоты — когда пользователь сознательно или бессознательно игнорирует стандартные рекламные форматы.
Основные причины этого явления:
— Перегруженность рекламой: баннеры превращаются в информационный фон.
— Одинаковые зоны размещения: пользователь «привыкает» к их расположению.
— Однообразный креатив: объявления выглядят схожими и не вызывают интереса.
В результате классические display-форматы всё хуже справляются с задачей привлечения внимания.
Как in-app реклама решает проблему баннерной слепоты
Интерактивные мобильные форматы позволяют добиться высокой вовлеченности благодаря:
— Нативности — реклама встроена в интерфейс приложения и выглядит частью контента, а не внешним раздражителем.
— Разнообразию форматов — Rich Media, Fullscreen, игровые механики и другие креативы привлекают внимание за счёт интерактива.
— Контекстуальности — in-app использует поведенческие данные о пользователях, что повышает релевантность объявлений.
Согласно исследованию Nielsen, Rich Media форматы чаще стимулируют переходы и вызывают больше эмоционального отклика.
Ключевые проблемы digital-маркетинга и решения от BYYD
Современная рекламная среда меняется быстро, а вместе с ней — и требования к качеству работы брендов с аудиторией. In-app реклама позволяет адаптироваться к этим изменениям.
Рекомендации:
— Проблема: Баннерная слепота и низкая вовлечённость
Решение: интерактивные форматы (Rich Media, геймификация), нативная подача, персонализированные сценарии.
— Проблема: Высокий уровень нецелевого трафика
Решение: многоуровневые антифрод-системы, pre-bid фильтрация, внешние верификаторы.
— Проблема: Перенасыщение рекламы
Решение: нативные user-friendly форматы, которые не раздражают пользователей и не ломают UX.
— Проблема: Сложности с персонализацией
Решение: использование first-party данных, поведенческих паттернов и контекстных сигналов внутри приложений.
— Проблема: Недостаточная оптимизация кампаний
Решение: постоянный мониторинг данных, корректировка частоты показов, исключение неэффективных площадок, анализ VTR и вовлечённости.
Как с нами связаться
Платформа BYYD более 10 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска in-app кампании.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества:
— оставьте заявку на сайте
— пишите на почту hello@byyd.me
Лучшее в блогах
Вам понравится
AviMagnit Диджитал агентство
08.12.2025
Медийная реклама на Авито
![]()
Сегодня медийная реклама становится важным дополнением для бизнеса, направленным на привлечение целевой аудитории. Одной из наиболее перспективных платформ для продвижения выступает Авито, на котором ежемесячно размещают заказы и совершают покупки миллионы пользователей по всей стране. В этом материале мы объясним, что представляет собой Авито ADS, и покажем, как с его помощью можно эффективно усилить охваты, повысить узнаваемость бренда и вывести маркетинговую стратегию на качественно новый уровень.
Finepromo
21.11.2025
Кейс: где искать клиентов для международного агрегатора недвижимости
![]()
Поиск клиентов в недвижимости — сложная задача даже на локальном рынке, а в международном масштабе вызовы многократно возрастают. В этом кейсе мы делимся трехлетним опытом лидогенерации для крупного агрегатора зарубежной недвижимости.
«Э.К.Г.» — студия копирайтинга для маркетологов и пиар-менеджеров
19.11.2025
5 шагов: как пиар-менеджеру и маркетологу создавать статьи в СМИ tier-1, чтобы клиент был доволен
![]()
Чтобы сделать материал, который на 100% соответствует ожиданиям заказчика, надо уже иметь опыт подготовки контента именно для этого человека. Если клиент новый, то есть вероятность, что ваши статьи ему не понравятся. Представляем алгоритм, как маркетологу или пиар-менеджеру поступать, чтобы все тексты устраивали заказчика.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании