Кейсы
Depot branding agency
09.12.2025
Материал проходит модерацию
Nimax
Как создать бренд, который работает на выставках, в пресейле и на сайте — единая система на основе Openyard
В промышленном IT-сегменте бренд не существует «для красоты». Он либо работает на узнаваемость и доверие во всех каналах — либо рассыпается, оставляя решение продаваться исключительно за счёт личных связей и «полевых» презентаций.
Проект Openyard показал важную вещь: модульная визуальная система — не творческая прихоть, а инструмент синхронизации всех точек контакта, от выставочного стенда до интерфейса конфигуратора и пресейл-презентаций.
Сегодня бренд должен выдерживать не только цифровые экраны, но и физические носители, презентации на переговорах, техническую документацию, рендеры оборудования, видео и всё, что участвует в промышленной сделке. Это и есть проверка на зрелость брендинга: способность работать в реальной инфраструктуре продаж.
Почему индустриальным IT-компаниям нужна модульная система
У сложного продукта всегда много задач, которые невозможно решить одним визуальным стилем:
-
на сайте требуется структурировать характеристики, схемы, конфигурации;
-
в пресейле — показать масштаб и надёжность без лишнего «дизайнерского шума»;
-
на выставке — сделать объект заметным за 3 секунды, а потом дать возможность «читать» сложную информацию.
Если бренд собран на одном уровне выразительности — он неизбежно будет проваливаться либо в сайте («слишком крикливо»), либо в офлайне («слишком тихо»).
Поэтому в 2024–2026 годах модульность стала нормой в индустриальном сегменте, а не модным словом. Компании стремятся к системам, где:
-
каждый элемент имеет функцию;
-
вариативность контролируется;
-
визуальный язык остаётся единым независимо от канала.
Openyard — яркий пример именно такой системы.
Что делает систему Openyard рабочей
1. Контролируемая выразительность
Для бренда Openyard мы не строили «одну супер-графику» — мы разработали несколько уровней визуальной интенсивности. Это позволило использовать один и тот же стиль в полностью разных сценариях:
-
Высокий уровень детализации — для сайта, где важны схемы, конфигурации и интерфейсные элементы.
-
Средний уровень — для презентаций, где изображение должно поддерживать нарратив, а не забивать его.
-
Низкий уровень — для выставок и навигации, где ключевая функция — считываемость с расстояния.
Такая система работает, потому что бренд перестаёт зависеть от «одного паттерна», который либо хорош на Behance, либо только на стенде. Он ведёт себя как масштабируемая структура.
2. Единый визуальный грамматический строй
Мы не пытались сделать бренд «эффектным», мы сделали его читаемым. В индустриальном сегменте визуальная культура ближе к инженерной, чем к fashion-брендингу. Поэтому Openyard строится на трёх опорных принципах:
-
Ритм — повторяемость модулей, которая позволяет объединять технические блоки, цифры, схемы, фотографии.
-
Плоскостность — минимум декоративной глубины, максимум акцентов на структуре.
-
Нейтральная палитра — чтобы техника и данные были главными, а бренд не спорил с оборудованием.
Такой подход делает визуальную систему надёжной основой, а не «дизайнерской художественностью».
3. Один язык для маркетинга и для инженеров
Большинство индустриальных брендов страдает от «двух голосов»: маркетинг говорит одно, разработчики другое — и визуально это всегда видно. В Openyard мы сознательно отказались от эмоциональной образности и сделали язык ближе к инженерной логике:
-
структурные элементы отражают реальную сборочную модульность продукта;
-
визуальные блоки помогают объяснять технические решения;
-
композиции имитируют ритм технических спецификаций и схем.
Так бренд работает «с обеих сторон сделки» — и с технологической командой, и с клиентской.
Как система работает в разных каналах
На выставках
Выставка проверяет бренд на выживаемость. Человек идёт мимо стенда со скоростью 5 км/ч, мимо него проходит ещё 200 логотипов — и только крупная, стройная, ритмичная структура может перехватить внимание.
Openyard работает потому что:
-
элементы масштабируются без потери смысла;
-
цветовые акценты видны издалека;
-
композиции выстраиваются крупными блоками;
-
графика не ломается при печати на любых носителях.
Это редкое качество: большинство брендов «плывут» уже на баннере 2×3 м.
В пресейле
Здесь система работает на доверие. Слайды, таблицы, схемы, выгоды, цифры, дорожные карты — всё это должно быть визуально совместимо с видеореференсами, интерфейсами и сайтами.
Openyard даёт единый «вербально-визуальный» ритм:
-
единая логика заголовков,
-
единая система модульности,
-
единый способ подачи данных,
-
единый визуальный каркас.
Это снижает когнитивную нагрузку. Команда клиента не тратит энергию на «пересборку» смысла — она воспринимает продукт, а не форму.
На сайте
Сайт — самый сложный канал. Он требует глубокой детализации: конфигурации, интерфейсы, технические параметры, сценарии использования, строгую архитектуру страниц. Если бренд делает ставку только на эмоцию, он проваливается. Если только на технику — превращается в PDF.
Openyard решает это разделением уровней выразительности:
-
визуальная система поддерживает сложный контент;
-
модульность помогает выстраивать большие разделы;
-
цвета и графика дают точную структуру и не перегружают.
Почему модульность — главный принцип 2026 года
Промышленный IT стал слишком сложным, чтобы бренд был монолитным. Компаниям нужны системы, которые:
-
переживают изменения продуктовой линейки;
-
адаптируются к новым рынкам;
-
работают в разных форматах, от 4К-экрана до трёхметрового баннера;
-
не требуют постоянных «ручных доработок» дизайнера.
Модульность — это не тренд, а механизм оптимизации.Именно она делает бренд живым и адаптивным.
Вывод: бренд должен вести себя как инфраструктура
Openyard показывает важную тенденцию индустриального сегмента: бренд перестаёт быть статичным артефактом и превращается в инструмент, встроенный в продажи, продукт и коммуникацию.
Он должен:
-
выдерживать смену форматов,
-
помогать объяснять технологически сложные решения,
-
работать и в диджитале, и в физическом пространстве,
-
быть понятным инженерам, маркетингу и клиентам одновременно.
Бренды, которые продолжают мыслить категориями «логотип + фирменный стиль», теряют рынок. В 2026–2027 годах выигрывают те, кто строит системы, а не визуальные наборы.
Openyard — один из примеров такой системности: гибкой, масштабируемой, строгой, профессиональной. Такой, которую можно развернуть в любой точке контакта — и она не развалится.
Лучшее в блогах
Вам понравится
ТЕКАРТ
01.12.2025
GetCourse
27.11.2025
90% сотрудников сами оплачивают повышение квалификации на онлайн-курсах. Только 4% студентов поддержал работодатель
![]()
Платформа GetCourse опросила 1 200 респондентов от 18 до 50 лет и выяснила, сколько работодателей готовы платить за профессиональное обучение своих сотрудников. Исследование было опубликовано в издании Ведомости.
RedLab
17.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании