• Маркетинговые исследования

Мы запустили Fair Lab — платформу исследований с цифровыми респондентами

Это модели на основе искусственного интеллекта, которые воспроизводят поведение и эмоциональные реакции живых людей и позволяют брендам и агентствам самостоятельно проверять идеи, гипотезы и креативы.

Мы захотели сделать инструмент, который даёт:

• вдумчивую и развёрнутую обратную связь;

• результаты тестирования за один день;

• возможность тестировать идеи не только крупному бизнесу, но и небольшим командам.

Цифровые респонденты ведут себя максимально реалистично и устойчиво:

• проявляют эмоции и аргументируют свои ответы;

• не подстраиваются под социально одобряемые формулировки;

• сохраняют внутреннюю последовательность при повторных опросах.

Мы адаптировали языковые и поведенческие паттерны под российский контекст и провели серию валидационных тестов: сравнили ответы цифровых респондентов и живых участников по единым шкалам и открытым вопросам. В 96% случаев ключевые выводы совпали: люди и AI-персоны одинаково выбирали сильные идеи, структуру инсайтов и фаворитов.

Fair Lab объединяет когнитивные модели, психографию и социокультурные данные. Это позволяет формировать аудитории по ценностям, мировоззрению, привычкам, интересам и получать реакцию, максимально приближенную к реальной. Цифровые респонденты анализируют контент с точки зрения эмоций, контекста, культурных кодов и поведенческих паттернов.

Как работает наш сервис

Внутри платформы можно:

• собрать цифровую аудиторию по демографии, поведению и ценностям;

• протестировать нейминг, инсайт, слоган, визуальную концепцию, идею ролика, позиционирование или продукт;

• получить аналитический отчёт с ключевыми выводами и цитатами респондентов.

Уже на этапе пилота мы проверили сервис на задачах крупных российских брендов. Результаты AI-аудиторий и реальных фокус-групп показали высокое совпадение — при кратном сокращении сроков и бюджетов.

Что это меняет для рынка

Платформа Fair Lab способна поменять привычную структуру индустрии маркетинговых исследований. Платформа сокращает срок получения обратной связи с недель до часов и делает тестирование доступным для агентств, стартапов и малого бизнеса.

GREAT
еще 19 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

СберМаркетинг

Позавчера

Как с помощью virtual production снять идеальную пляжную рекламу в любой сезон

Медиа Контент

Кейс Wildberries, SberStudios и Stereotactic.

RedLab

28.11.2025

Разработка ПО для федеральной службы

Digital IT и инновации

20 ИТ-специалистов RedLab приняли участие в реализации проекта по созданию программного обеспечения для госслужащих. В этой статье делимся кейсом.

ТС «Пятёрочка»

27.11.2025

Ушам не поверите! «Пятёрочка» пригласила в новогоднюю рекламную кампанию самые любимые уши России — Чебурашку

Контент Ритейл

В новой федеральной кампании «Ушам не поверите — вам квартира!», стартовавшей в ноябре, торговая сеть «Пятёрочка» создала зимнюю сказку. Рассказывать про главный приз в акции — квартиру — позвали актёра Яна Цапника и любимца всей страны — Чебурашку. Задача кампании — не очередной промо-анонс, а цельный эмоциональный опыт, который одинаково понятен и детям, и взрослым. Над рекламным роликом работало агентство Contrapunto.

GMONIT

19.11.2025

Команда GMONIT провела бизнес-встречу для ИТ-директоров

Мероприятия IT и инновации

13 ноября прошло закрытое мероприятие GMONIT о возможностях observability платформы — инструменте, связывающем технические и бизнес-метрики для стратегического управления ИТ.