• Новости

Черная пятница стала нейросетевой: ИИ-трафик на сайты магазинов вырос на 805%

ИИ улучшает качество покупок

Трафик с нейросетей на сайты онлайн-магазинов в США вырос на 805% в период с 1 по 28 ноября 2025 года, рассчитали исследователи Adobe Analytics на основе мониторинга более 1 трлн посещений маркетплейсов в США.

По результатам опроса Adobe, который он провел среди 1 тыс. американских потребителей в ноябре 2025 года, треть (32%) респондентов использовали ИИ для совершения покупок, а почти половина (48%), что пользуются ИИ для поиска покупок в праздничный сезон. При этом подавляющее большинство респондентов (81%) отметили, что благодаря использованию ИИ качество покупок улучшилось.

Черная пятница перестала быть пятницей

Всего американцы потратили на онлайн-покупки в «черную пятницу» 28 ноября $11,8 млрд. Это новый рекорд. Показатель побил на 9% расходы в прошлом году.

В первой половине дня, с 10 до 14 часов, на которую пришлась большая часть покупок, жители США тратили $12,5 млн каждую минуту. Adobe прогнозирует, что киберпонедельник, 1 декабря, расходы американцев будут еще выше и составят $14,2 млрд.

Всего за сезон скидок, который начался 1 ноября и продлится до католического Рождества, расходы в США на онлайн-покупки составят $253,4 млрд. Это на 5% выше, чем в 2024 году.

Сезон скидок затянулся

По данным RetailNext в США в эту черную пятницу также наблюдаются негативные тенденции — посещаемость офлайн-магазинов снизилась на 3,4%. Эксперты компании полагают, что спрос на покупки в последнюю пятницу ноября снизился по той причине, что период распродаж стартовал с первых числе месяца и продлится до конца года. «Мы сами сделали черную пятницу менее увлекательной», — говорят в RetailNext.

По данным Adobe, с начала сезона скидок, 1 ноября, американцы потратили на онлайн-покупки $111 млрд — на 7% больше, чем в прошлом году.

Популярность постоплаты покупок (BNPL) продолжает расти, но не так активно, как в прошлые годы, в этом году через сервисы «купи сейчас, заплати потом», пройдет $1,04 млрд — на 5% больше, чем в прошлом году.

Лабубу, Iphone 17 и Nintendo Swithch — самые популярные рождественские покупки

Среди категорий, на которые американцы потратят больше всего в период распродаж, лидером будет электроника с показателем $57,5 млрд, прогнозируют в Adobe. В тройке также одежда ($47,6 млрд), мебель и товары для дома ($31 млрд).

По прогнозам, самыми популярными покупками в категории игрушек станут Лабубу, Lego и игрушки от Мистера Биста. Среди электроники лидеры — Iphone 17 и Google Pixel 10. Среди консолей — Nintendo Switch 2 и PlayStation 5. В тренде также стайлеры Dyson Airwrap Multi Styler, наборы косметики и парфюмерия.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

23 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

19.11.2025

Gemini 3 обошел ChatGPT без всякой лести: новый чатбот Google лидирует в слепых тестах

Google Нейросети ИИ ChatGPT OpenAI Gemini

Впервые за три года господство ChatGPT пошатнулось. Выпущенная Google во вторник ИИ-модель Gemini 3 возглавила ключевые рейтинги, а у одноименного приложения уже более 650 млн пользователей. Реакция конкурентов показательна: Anthropic экстренно объявил о партнерстве с Microsoft на $30 млрд, а OpenAI подозрительно воздерживается от своих обычных PR-контратак. Глава ИИ-направления Google Демис Хассабис уверенно заявил, что компания «поднимется на вершину» в ИИ независимо от того, лопнет ли надувающийся не первый год пузырь инвестиций в этот сегмент, или нет.

Редакция ADPASS

13.11.2025

Хорошо креативит, но пока мало зарабатывает. АЦ РИР изучил, как рекламные агентства используют ИИ

Реклама НРФ ИИ АЦ РИР

Самая популярная нейросеть, используемая в российских рекламных агентствах, — ChatGPT. Cамая частая цель использования ИИ-сервисов в рекламе — генерация текстов и идей. В подавляющее большинстве (73%) агентств отмечают рост эффективности в связи с внедрением ИИ, но доход нейросети приносят вдвое реже (в 35%) агентств. Таковы главные выводы исследования «Использование ИИ в рекламе», подготовленного Аналитическим центром российской индустрии рекламы (АЦ РИР) в октябре 2025 года.

Редакция ADPASS

07.11.2025

От кликов к чату: «Яндекс Реклама» запускает ИИ-помощников для создания креативов, настройки кампаний и аналитики

Яндекс Метрики ИИ ChatGPT «Реконфа» Alice AI

«Яндекс» меняет парадигму работы с рекламными инструментами — вместо навигации по десяткам вкладок и настроек скоро можно будет просто написать инструкцию в чат. Компания объявила на конференции Rekonfa, что запускает ИИ-помощников в «Директе», «Метрике», AppMetrica и РСЯ, которые не только отвечают на вопросы, но и выполняют действия: формируют отчеты, анализируют причины падения трафика, создают изображения и видео по текстовому описанию. По данным «Яндекса», 90% маркетологов, работающих с «Директом», уже используют различные ИИ-инструменты в своей работе. Новые технологии на базе Yandex Neuro Ads, утверждают в компании, уже повысили эффективность рекламных инструментов на 29% год к году в третьем квартале.

Редакция ADPASS

07.11.2025

Монетизировать хаос: OpenAI предложила брендам зарабатывать на пользовательских ИИ-роликах

Бренды Авторские права Монетизация ИИ OpenAI Sora 2

OpenAI нашла неожиданное решение проблемы авторских прав в эпоху генеративного ИИ: успокоить правообладателей, позволив им зарабатывать на пользовательской любви к их персонажам. Компания анонсировала новую стратегию для своей соцсети с короткими ИИ-видео Sora 2, в рамках которой бренды смогут загружать своих маскотов, устанавливать правила использования и получать деньги каждый раз, когда кто-то создает видео с Рональдом Макдональдом или Губкой Бобом. Исходно применявшаяся и не устроившая правообладателей модель «цензуры по запросу» трансформируется в новую модель монетизации, в которой «камео» персонажей из мультфильмов и рекламных маскотов начинают приносить доход.