• How to

ТОП-ошибок при выборе ведущего на клиентское мероприятие — и как их избежать

Мы собрали самые частые ошибки при выборе ведущего и добавили к ним работающие советы, чтобы ваше мероприятие не просто прошло, а запомнилось.

Ориентация только на медийность

Звезда с миллионом подписчиков — звучит заманчиво. Вот только лайки в соцсетях ещё не гарантия, что он умеет работать с бизнес-аудиторией. Или вообще попадает в дух вашего бренда.

Как избежать:

• Ищите опыт в корпоративных и B2B-мероприятиях. Да, именно там, где шутки тоньше, а динамика — умнее.

• Просите видео с реальных событий, а не рекламные клипы.

• Обязательно живое интервью: почувствуйте энергетику, юмор, способность адаптироваться.

Игнорирование специфики аудитории

Ошибочный сценарий: ведущий пытается заигрывать с серьезными топ-менеджерами, как с гостями на вечеринке. Неловкость? Неловкость.

Как избежать:

• Проведите тщательный анализ: возраст, интересы, культурный код аудитории.

• Попросите черновик сценария на утверждение.

• Четко проговорите границы допустимого юмора и стиля общения.

Несоответствие стилю бренда

Когда бренд про ценности, экспертность и уважение, а ведущий сыплет неуместными шутками, у гостей возникает когнитивный диссонанс.

Как избежать:

• Дайте ведущему краткую «памятку» о бренде: миссия, ценности, характер общения.

• Попросите провести тестовое приветствие в нужной стилистике.

Отказ от репетиции

Сценарий на бумаге — это одно. А вот импровизация на площадке без репетиции — другая история. Чаще всего с элементами хаоса.

Как избежать:

• Назначайте хотя бы одну генеральную репетицию.

• Проигрывайте ключевые моменты: выходы спикеров, награждения, интерактивы.

Выбор «универсала» без специализации

Ведущий, который одинаково ловко ведет свадьбы, выпускные и корпоративы, на серьезном бизнес-событии может выглядеть… странно.

Как избежать:

• Ищите профи именно в корпоративных мероприятиях.

• Оцените, как он держится с серьезной аудиторией: без лишней фамильярности, но без занудства.

Ставка на «глянец», а не на навык

Красивая фотосессия в соцсетях— это прекрасно. Но там не видно: умеет ли человек управлять вниманием зала, работать с форс-мажорами и держать динамику.

Как избежать:

• Обязательно личная встреча: наблюдайте за реакцией на нестандартные вопросы.

Недооценка навыков импровизации

Что будет, если вдруг сдвинулся тайминг, подвисла аппаратура или не приехал VIP-гость? Профессионал найдет выход, дилетант — растеряется.

Как избежать:

• На встрече смоделируйте пару форс-мажорных ситуаций и посмотрите, как ведущий их «отыгрывает».

• Уточните опыт работы в условиях нестабильного сценария.

Выбор ведущего — это не просто про «кто симпатичнее» или «у кого больше подписчиков». Это стратегическое решение. Ведущий либо подхватит энергетику бренда и усилит эффект от события, либо создаст опасный разрыв между ожиданием и реальностью. Поэтому — не торопитесь. Брифуйте, тестируйте, смотрите живые выступления. Инвестируйте в того, кто станет голосом бренда на этом мероприятии. И тогда ваше событие будет не просто успешным. Оно станет событием, о котором будут говорить.

IMagency
еще 4 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Demis Group

19 часов назад

Маркетинг для поколения Z и Альфа: что важно сейчас, и как строить долгосрочные стратегии

Digital Маркетинг

Денис Чуприн, руководитель группы продуктового маркетинга Demis Group, рассказывает о рабочих маркетинговых стратегиях для молодых поколений.

Эвалар

01.12.2025

Арт-объект из переработанного пластика в экспозиции ГИМ

Мероприятия PR

«Эвалар» и модный дом Alena Akhmadullina представили платье из переработанного пластика от упаковок фармпродукции компании на выставке в Государственном историческом музее (ГИМ) на Красной площади. Совместная коллаборация представлена на выставке «Сны Алены», которая начала свою работу 27 ноября и продлится до апреля следующего года.

OMNIMIX agency

25.11.2025

Невидимка на карте: как клиенты уходят к конкурентам

Digital Маркетинг

В материале — о том, как работает Яндекс.Бизнес, какие возможности он открывает, какие ошибки чаще всего совершают компании при заведении профиля и как OMNIMIX помогает брендам превращать профиль в измеримый инструмент digital-продвижения.

Finepromo

14.11.2025

Нейросети + боли ЦА = рост конверсии. Как мы прокачали рекламу в РСЯ для зообренда

Digital Маркетинг

Низкая эффективность контекстной рекламы — распространенная ситуация, с которой сталкиваются многие рекламодатели. Высокие ставки, низкая конверсия и равнодушная аудитория часто становятся следствием классического подхода с общими УТП и стандартными креативами. В этом кейсе мы продемонстрируем, как системная работа с болями целевой аудитории и применение нейросетей помогли бренду «Суперпет» снизить стоимость привлечения клиента и увеличить конверсию.