«Это не просто спонсорство». Почему большие бренды выбирают «Битву роботов»
Кейс партнёрства компании «Авито» с командами-участниками проекта «Битва роботов».
В огромных помещениях «Екатеринбург-Экспо» кипит жизнь — здесь проходит второй отборочный этап международного шоу-турнира «Битва роботов». Кипит всё настолько, что в одном из поединков робот загорается! Эмоции на пределе, но все вокруг ринга спокойны: возгорание оперативно потушили, а команда инженеров, построившая его, уже хладнокровно полушёпотом обсуждает, что поможет им одержать победу в следующий раз.
Неподалёку на площадке турнира девчонки в яркой розовой форме готовятся к своему поединку: если бы не огромный 110-кг робот рядом, можно было бы подумать, что девушки пришли не как участницы, а как группа поддержки какой-то команды. Но внешность обманчива — это они построили робота, который безжалостно переворачивает соперников, развивая скорость до 25 км/ч.
Эти две команды участников совсем не похожи друг на друга внешне, но есть кое-что, что их объединяет. Партнёр команд — компания «Авито». Именно они поверили в молодых инженеров (и инженерок) и помогли им добраться до реальных битв роботов. Зачем это нужно «Авито» и что компания получает от поддержки участников «Битвы роботов» — мы узнали у команды Авито.
Как мы попали в «Битву роботов»
Наше участие в проекте получилось спонтанным. На нас вышли организаторы «Битвы роботов» с предложением поддержать одну из двух команд. На тот момент мы многое слышали о «Битве», но ни разу не видели сами бои. Когда мы увидели первые кадры боёв, стало ясно, что это не просто соревнование, а уникальный синтез инженерного мастерства, азарта и творчества. Мы поняли, что хотим стать частью этого сообщества.
Проект «Битва роботов» — это не просто соревнования между техническими устройствами. Это настоящая площадка для смелых идей, инноваций и зрелищных шоу.
Ирина Вольская
Руководитель направления репутации и доверия PR-департамента «Авито»
Когда обсуждали команды для поддержки, сначала думали выбрать одну, но после общения с ребятами поняли, что хотим работать с обеими. Так мы стали партнёрами команд Energy Girls и Beekeepers.
Energy Girls — единственная женская команда турнира. Они соревнуются наравне с мужчинами, и их уверенность, энергия и креативный подход впечатляют. Эти девчонки сразу покорили нас своим позитивом и профессионализмом.
Beekeepers — команда инженеров-новичков, которые решили попробовать свои силы в проекте впервые. Для нас было важно поддержать начинающих — мы понимали, что им сложнее найти партнёров, и хотели дать им шанс проявить себя.
«Авито» — одна из тех компаний, которые действительно заинтересованы в развитие команды на «Битве роботов». Для нас их поддержка стала ощутимой: например, с их помощью мы улучшили пневмосистему робота и множество других вещей, скрытых от глаз. В «Авито» очень быстро реагируют на наши запросы — это отличные партнёры.
Зоя Судакова
Капитан команды Energy Girls
Нам было важно, чтобы это партнёрство стало органичным и естественным. И Energy Girls, и Beekeepers оказались не просто участниками турнира, но и близкими нам по духу людьми: ребята из обеих команд пользуются «Авито».
Команда Beekeepers, например, признавалась, что часть запчастей нашли на «Авито». Это было особенно приятно услышать: они не просто знают о нас, но и активно используют наш продукт для достижения своих целей, в том числе на «Битве роботов». Ну как их не поддержать?
Чем мы занимались на «Битве»
Нашей задачей было помочь ребятам добраться до поединков готовыми и конкурентноспособными. Да ещё так, чтобы об этом знали люди. Вот в чём заключалась наша поддержка.
Материальная помощь. Мы оплатили командам некоторые запчасти, которые были необходимы, чтобы достроить и усовершенствовать их роботов. Также мы помогли с оплатой билетов в Москву и Екатеринбург, проживания и участия в соревнованиях.
Благодаря поддержке «Авито» мы купили детали корпуса и электронику, а также некоторые запасные детали. Без этого мы бы не закончили робота. Ребята из «Авито» вообще вернули нам надежду в сезоне — до встречи с ними мы планировали сниматься с соревнований.
Иван Тупоногов
Команда Beekepers
Дизайн и брендирование. Вместе с участниками мы разработали дизайн их униформы и внешнего вида роботов. Для нас было важно, чтобы и форма, и облик роботов отражали стиль команды, но при этом органично включали наши фирменные элементы. Роботы обеих команд были окрашены в корпоративные цвета «Авито», а на костюмах были органично размещены логотипы и слоган, под которым прошло участие в «Битве роботов»: «Путешествие в мир технологий».
PR-активности. Мы серьёзно отнеслись к продвижению команд. Прежде всего, мы инициировали в медиа новости о нашем сотрудничестве с командами: подробно рассказали о них, о нашей роли, о самой «Битве». Появилось почти 200 публикаций, включая заметки в федеральных СМИ и популярных Telegram-каналах.
Интерактив на мероприятии. Наш брендированный стенд с «Битвой роботов-пылесосов» по-настоящему покорил посетителей — здесь гости «Битвы», которые не участвовали в соревнованиях, могли испытать эти эмоции в шуточных сражениях.
Мы хотели создать что-то не слишком серьёзное, но увлекательное, что подчеркнуло бы нашу связь с технологиями. Для организации этой битвы наша команда провела отбор пылесосов: мы несколько дней тестировали десятки моделей, чтобы найти устройства с одинаковыми характеристиками и функцией управления через пульт.
Ирина Вольская
Руководитель направления репутации и доверия PR-департамента «Авито»
Наша команда пиара и продвижения распределённая — мы живём в разных городах, участники тоже из разных городов. Не все из наших сотрудников, кто был занят в проекте, смогли приехать на саму «Битву» в Екатеринбург. Но мы в онлайне активно следили за боями, поддерживали команды, обсуждали итоги.
Результаты, которые нас вдохновляют
Не всё, конечно, можно оценить в цифрах. Наши результаты партнёрства с командами «Битвы роботов» — это и имиджевые, и медийные успехи, и локальный успех стенда «Авито» в «Екатеринбург Экспо», и реакция на сотрудничество зрителей, участников, организаторов.
Охваты в медиа. За пару дней в СМИ вышли 166 публикаций с новостью о командах, поддержанных «Авито». Индекс заметности события по Медиалогии составил 4116. В телеграме охват в каналах с сообщениями о нашем сотрудничестве на «Битве роботов» превысил 2,5 млн пользователей.
Укрепление имиджа. Мы хотели показать себя как технологичный бренд, и участие в «Битве роботов» стало важным шагом в этом направлении. Теперь мы часть этого большого сообщества инженеров и робоэнтузиастов.
Связь с аудиторией. Наш стенд на «Битве роботов» стал центром внимания — по нашей оценке его посетили около 5 тысяч человек. Это была не просто реклама, а возможность дать людям опыт, связанный с нашими ценностями и продуктами.
Позитивные отзывы. Организаторы и участники высоко оценили наш вклад. Особенно приятно было получать тёплые отзывы от гостей стенда и видеть их интерес к нашим инициативам».
Партнёрство с «Битвой роботов» стало ярким примером того, как бренд может интегрироваться в креативный проект, поддерживая таланты и привнося свои ценности.
Мы верим, что такие инициативы важны не только для продвижения бренда, но и для вдохновения, создания новых идей и развития общества. Это был наш первый шаг в этом направлении, и мы с нетерпением ждём продолжения.
Ирина Вольская
Руководитель направления репутации и доверия PR-департамента «Авито»
Команда Beekepers уже начала готовиться к следующему сезону. В этом году настрой инженеров серьёзный — они планируют больше времени уделить проектированию робота, тестам и сборке. Energy Girls тоже планируют участвовать в следующей «Битве» — они уже тренируются, чтобы улучшить навыки пилотирования роботом, а также размышляют, как увеличить надёжность конструкции робота.
Кейсы
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании