Маркетинговые исследования
BYYD
11.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
BYYD
Что повышает эффективность рекламы на майских праздниках
Почему не стоит останавливать рекламу в праздничные дни, и как повысить ее эффективность.
Среди маркетологов нет единого мнения, стоит ли запускать рекламные кампании в период майских выходных. Одни опасаются напрасной траты бюджета, другие считают это идеальным временем, чтобы привлечь внимание, пока конкуренты отдыхают.
В статье подробно рассказываем, почему рекламные кампании стоит продолжать и даем рекомендации, как увеличить конверсию.
Причина №1. Аудитория продолжает быть онлайн
По данным опроса «Работа.ру», «СберАвто» и «Ситидрайв», 21% россиян планируют дачный отдых, а 18% — приготовление шашлыка. Несмотря на то, что на майские праздники принято выезжать за город и отдыхать на природе, активность в интернете практически не снижается.
Например, согласно Яндекс Вордстат, интерес к запросу «онлайн-магазины» с 22 по 28 апреля 2024 года показали 40 553 пользователя, а с 29 апреля по 5 мая — 42 114. Это подтверждает, что люди продолжают активно совершать покупки и проводить время в сети.
Причина №2. Возможность учесть сезонные интересы потребителей
Реклама в праздники станет эффективнее, если учитывать сезонные запросы и особенности поведения покупателей. В период майских праздников традиционно растет спрос на товары для пикников, отдыха на природе и путешествий.
Исследование сети «Перекресток» показало, что в это время особенно востребована охлажденная рыба, шашлык, специи и приправы, свежие овощи, уголь и средства для розжига, одноразовая посуда.
Это дает брендам возможность повысить видимость и предложить товары, соответствующие сезонным потребностям. По данным Morning Consult, большинство потребителей позитивно воспринимают тематическую рекламу в праздники, если она соответствует их ожиданиям.
Эффективность рекламы повышают эмоциональные и сезонные триггеры
-
Визуальная привязка к семейному отдыху на природе.
-
Предложение товаров в тематических комплектах («идеальный набор для шашлыка»).
-
Использование призывов к немедленному действию (например, напоминание о скором наступлении праздников).
Причина №3. У людей появляется свободное время
Праздничные дни — это период, когда люди освобождаются от рабочих и домашних дел. Они проводят время более расслабленно и готовы внимательнее рассмотреть рекламные предложения.
Это отличное время для кампаний, нацеленных на глубокое взаимодействие и длительный контакт с пользователями. Потребители не торопятся, чаще кликают по ссылкам, изучают информацию и смотрят рекламные видеоролики.
Эффективным решением становится ретаргетинг – повторная демонстрация рекламы тем, кто уже знаком с брендом. Это позволяет вернуть пользователей на сайт и побудить их к совершению покупки.
Причина №4. Снижение конкуренции в рекламе
В праздники количество активных рекламных кампаний снижается: многие маркетологи откладывают запуск, опасаясь лишних расходов.
Продолжая рекламу в этот период, вы получаете:
-
Более низкую стоимость клика за счет снижения конкуренции
-
Возможность привлечь дополнительный трафик и сэкономить бюджет
-
Преимущество первопроходца: пока конкуренты отдыхают, вы можете быстрее завоевать внимание аудитории
Причина №5. Формирование лояльности аудитории
Праздничная реклама не только стимулирует текущие продажи, но и способствует формированию долгосрочной узнаваемости бренда. Пользователи проводят больше времени онлайн, поэтому выше вероятность того, что они запомнят рекламу.
Грамотно выстроенная кампания укрепляет позиции бренда на рынке и обеспечивает рост продаж в будущем.
Как построить рекламную стратегию в праздники
Рекомендации от BYYD:
-
Изучите поведение аудитории: когда и на каких площадках пользователи наиболее активны
-
Поставьте конкретные цели и KPI: например, увеличить продажи на 10%
-
Предложите актуальные акции и специальные предложения, привлекательные именно в этот период
-
Разработайте праздничный креатив, соответствующий стилю бренда
-
Запускайте рекламу заранее (за 5–7 дней до праздников)
-
Используйте эффективные каналы, например, мобильную рекламу в популярных приложениях
-
Сегментируйте аудиторию по интересам, географии и поведению
-
Включите в кампанию интерактивные форматы для повышения вовлеченности
-
Оперативно оптимизируйте рекламу, следя за ключевыми метриками
-
Анализируйте результаты кампании и используйте полученные данные для последующих кампаний
Мобильная реклама как инструмент продвижения в майские праздники
Мобильная реклама — это объявления внутри приложений на смартфонах и планшетах.
Преимущества in-app продвижения на праздники:
-
Пользователи всегда онлайн, даже вне дома
-
Возможность точного таргетинга и ретаргетинга заинтересованной аудитории
-
Простота и скорость взаимодействия: один клик ведет прямо на сайт или в приложение
-
Разнообразие форматов: баннеры, видео, rich media и in-game реклама
-
Точные измерения результатов и ежедневная оптимизация кампаний
Мы уже более 10 лет помогаем брендам решать имиджевые задачи с помощью in app рекламы. За это время мы реализовали тысячи успешных рекламных кампаний.
Чтобы узнать больше о кейсах платформы BYYD, переходите на сайт.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества:
-
оставьте заявку на сайте;
-
пишите на почту hello@byyd.me.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Demis Group
28.11.2025
CleverPumpkin
20.11.2025
Маркетинговые инструменты, которые помогают e-commerce продуктам расти: опыт бизнеса
![]()
Маркетинговые инструменты нужны любому e-commerce приложению. Без них команда работает вслепую, продукт не решает ключевых пользовательских задач и теряет аудиторию. В этой статье аналитик студии комплексной разработки цифровых продуктов CleverPumpkin Алёна Сорокина, совместно с брендами «ВкусВилл», Flowwow и Kassir.ru поделились опытом — какие маркетинговые инструменты помогают e-commerce-проектам расти и какие выбрать под текущий этап развития бизнеса.
Magnetto.pro
14.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании