Кейсы
ONY Agency
Позавчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Repina branding
Упаковка как интерфейс: как Repina Branding придумали визуальный язык для бренда Badria
Когда дело доходит до витаминов и БАДов, упаковка часто оказывается не помощником, а источником тревоги. Слишком много «здоровья», слишком много слов, слишком много обещаний. В проекте для нового бренда Badria команда Repina Branding решила сделать ровно наоборот — убрать всё лишнее и представить здоровье как режим, который ты просто выбираешь: спокойно, понятно, без надрыва.
От фарм-клише к digital-логике
Категория БАДов — визуально и эмоционально перенасыщенная. Упаковки то давят на страх, то имитируют «научность», то просто теряются среди сотен однотипных решений. Мы увидели, что потребитель уже не хочет в этом разбираться. Он мыслит иначе — как пользователь digital-интерфейса. Быстрое считывание, чёткая структура, минимум усилий. Так родилась главная идея: упаковка как интерфейс, а не иллюстрация. Не рассказывать, а направлять. Не убеждать, а давать контроль.
Режим «здоровье»
Каждая линейка Badria — как включённый режим: «иммунитет», «баланс», «красота». Не абстрактная добавка, а понятная функция. Мы взяли логику табов из интерфейсов: плашки с названиями направлений работают как кнопки, знакомые пользователю. Цвета крышек — чёткие маркеры. Этикетка — чистая, контрастная, с эстетичной типографикой. Всё выстроено так, чтобы взгляд скользил по нужным точкам, не цепляясь за визуальный шум.
Конструкция доверия
Логотип — кастомный, с символом в виде буквы B, собран в систему вместе с этикеткой и банкой. Цвет — глубокий тёмно-коричневый, который работает на сбалансированную премиальность. Всё выглядит цельно, современно, функционально. Важно, что упаковка отлично работает не только на полке, но и на маркетплейсах — в условиях жёсткой конкуренции за внимание. На это ушло немало итераций: проверяли, как воспринимается продукт в e-commerce, насколько быстро считывается эффект, как ведёт себя композиция в разных размерах карточек.
Функция и форма
Это проект, в котором дизайн не украшает, а работает. Он не делает вид, что у бренда есть ответы на все вопросы. Он говорит: «Вот функция, вот форма. Выбирай то, что нужно тебе. Без надрыва». Такая упаковка вызывает доверие не потому, что обещает чудо, а потому что говорит на языке, который мы понимаем.
При запуске Badria для нас было важно выстроить доверие к бренду не через громкие обещания, а через визуальный язык — спокойный, честный, понятный. Repina Branding очень точно почувствовали наш посыл и предложили решение, в котором системность сочетается с визуальной лёгкостью и заботой. Особенно ценно, что упаковка получилась не просто красивой, а по-настоящему функциональной: она работает и на маркетплейсах, и в живом контакте с покупателем. Команда очень внимательно отнеслась к деталям, и результат нам действительно близок по духу.
Андрей ЕфимовГенеральный директор Badria
Лучшее в блогах
Вам понравится
Depot branding agency
09.12.2025
deez.studio
27.11.2025
Невидимый бренд: почему самые прибыльные клиенты проходят мимо
![]()
Представьте бизнес в виде комнаты, где свет есть, но он еле заметен. Там кто-то все время копошится, создавая сильный продукт —, но ощущение такое, будто процесс идет, а ничего не меняется. Ваша идеальная аудитория вообще не знает такого адреса и проходят мимо, даже не догадываясь, что вы могли бы быть для них лучшим выбором.
Фабрика брендов
13.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании