Что мешает пользователю увидеть вашу рекламу — и как это исправить
Рассказываем, что такое баннерная слепота, почему она возникает и как сделать рекламу заметнее.
Пользователи Интернета ежедневно сталкивается с огромным потоком рекламы. Ее количество настолько велико, что большая часть объявлений проходит мимо внимания.
Это создает дополнительные сложности маркетологам — аудитория становится менее восприимчива к стандартным рекламным форматам, а эффективность кампаний снижается. В результате страдают ключевые метрики, включая ROI.
Одной из причин считается явление, известное как баннерная слепота — психологический механизм, при котором человек игнорирует рекламные блоки на страницах, даже если те визуально не выделяются.
В статье рассказываем, какую рекламу чаще всего пролистывают и как сделать ее заметнее.
Что такое баннерная слепота
Термин «баннерная слепота» появился еще в конце 1990-х годов и обозначает склонность пользователей не замечать рекламу на сайте. Согласно исследованию Infolinks, около 86% людей в интернете не обращают внимания на баннеры, даже если они располагаются в центральной части страницы или встроены в контент.
Этот эффект объясняется особенностями восприятия информации. Чтобы не перегружать себя лишними стимулами, мозг автоматически фильтрует визуальные раздражители, считая их нерелевантными. Баннеры, особенно стандартного формата, воспринимаются как «шум» — и человек просто пролистывает их, не вникая в содержание.
Даже с учетом развития дизайна сайтов и появления новых форматов рекламы, баннерная слепота остается актуальной проблемой. Об этом свидетельствуют данные исследованийNielsen Norman Group — одной из ведущих компаний в области UX-аналитики.
Как распределяется внимание пользователя
Маркетологи и UX-специалисты давно изучают поведение глаз при просмотре страниц. Существуют несколько шаблонов восприятия, по которым пользователи обычно «сканируют» контент:
F-паттерн. Наиболее распространенный сценарий для текстовых страниц. Взгляд последовательно движется по заголовкам, затем переходит к подзаголовкам и первым строкам абзацев. Информацию по бокам и в нижней части страницы большинство игнорирует — часто именно там размещают баннеры.
Z-паттерн. Типичен для страниц с простым, визуально уравновешенным дизайном. Глаз пользователя сначала пробегает горизонтально от верхнего левого угла к правому, затем по диагонали вниз влево и снова вправо — как бы формируя букву Z. Этот шаблон может быть полезен при проектировании посадочных страниц.
Центральная зона экрана. Особенно актуальна для мобильных приложений, где пользователи интуитивно сосредотачиваются на центре интерфейса. Именно здесь рекомендуется размещать ключевые сообщения и элементы взаимодействия.
Пример Z-паттерна
Что провоцирует игнорирование рекламы
Некоторые форматы и ошибки в подаче делают рекламу практически «невидимой»:
Баннеры в традиционных местах. Верхняя или правая части страницы автоматически воспринимаются как рекламная зона и игнорируются.
Nielsen Norman Group отследила движение глаз пользователя по результатам поисковой выдачи Google. Красные точки показывают, где зафиксировался взгляд, а линии — перемещения
Перегруженный визуал. Мозг интерпретирует это как агрессивную рекламу и не обращает внимание.
Объявления без таргетинга. Нерелевантный контент вызывает раздражение и приводит к потере интереса.
Навязчивые pop-up окна. Особенно те, что появляются в первые секунды нахождения на сайте и прерывают поведение пользователя.
Несоответствие между баннером и целевой страницей. Если контент не совпадает с ожиданиями после просмотра рекламы, доверие к бренду снижается.
Несмотря на это, инвестиции в digital-рекламу продолжают расти. Причина — появление более эффективных решений, в частности, in-app рекламы.
Прогноз роста расходов на баннерную рекламу, согласно исследованию Statista
Как in-app реклама помогает обойти баннерную слепоту
Реклама внутри мобильных приложений отличается от традиционных баннеров. Она органично встраивается в пользовательский опыт и чаще всего воспринимается не как вмешательство, а как часть интерфейса.
Ключевые факторы эффективности in-app форматов
1. Адаптивный и разнообразный креатив
Статичные баннеры, видео, интерактивные элементы — разнообразие форматов позволяет выбрать подходящий под конкретную аудиторию.
Rich Media — интерактивные баннеры с анимацией, эффектами, мини-играми или тестами. Такие форматы демонстрируют на 75% большую вовлеченность по сравнению со стандартной рекламой, по данным Google.
Исследование Nielsen показывает, что рич-медиа чаще мотивирует пользователя кликнуть на кнопку для получения дальнейшей информации
Механики вовлечения — «стирание», «обратный отсчет», слайды, до/после и другие элементы удерживают внимание и стимулируют действия.
2. Персонализированный таргетинг
Информация о пользователях (возраст, пол, интересы, геолокация, поведение) позволяет точно нацеливать рекламу. Это помогает сократить количество нерелевантных показов и улучшает восприятие.
Рекомендации, как обойти баннерную слепоту
Специалисты BYYD делятся практическими советами:
Создавайте персонализированный контент. Ориентируйтесь на интересы и поведение аудитории.
Используйте понятный call-to-action. Фразы должны быть конкретными и мотивирующими. Например: «Получите скидку 20% при бронировании сейчас».
Внедряйте интерактивные форматы. Такие креативы вызывают больший интерес и задерживают внимание.
Проводите тестирование. Проверка перед запуском поможет адаптировать формат и избежать неэффективных расходов.
Анализируйте статистику. Следите за результатами кампаний, чтобы своевременно корректировать объявления.
In-app реклама как часть стратегии
Согласно отчёту Digital 2025, реклама в мобильных приложениях занимает значительное место в digital-экосистеме. Она эффективно решает задачи по привлечению новой аудитории и повышению лояльности.
Благодаря продуманным механикам и точному таргетингу, in-app продвижение помогает брендам преодолеть баннерную слепоту и повысить результативность рекламных стратегий.
Результаты исследования DataReportal совместно с мировыми аналитическими платформами
Мы уже более 10 лет помогаем брендам решать задачи по продвижению товаров и услуг с помощью мобильной рекламы. За это время мы реализовали тысячи успешных рекламных кампаний.
Чтобы узнать больше о кейсах платформы BYYD, переходите на наш сайт.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Маркетинговые исследования
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании