• Новости

Новое в Яндекс Директе: динамические места на поиске

Здесь нужно сразу пояснить, что речь идет не о динамических объявлениях. Динамические места на поиске работают совсем по другому принципу, и это важно учитывать при настройке рекламы.

Если вы настраиваете контекстную рекламу, то, наверняка, уже обратили внимание на новый пункт под названием «Динамические места на поиске», расположенный в «Местах показа». Как и в каких случаях это целесообразно использовать? Какие преимущества получает рекламодатель? Обо всем по порядку.

Где показываются динамические объявления?

Объявления, размещенные в динамических местах на поиске, появляются прямо внутри органической выдачи. По утверждению Яндекса, при этом количество результатов органической выдачи не уменьшается. Будем надеяться.

Единая перфоманс-кампания (ЕПК) позволяет воспользоваться нововведением и на ручном, и на автоматическом режиме управления. Также опция активирована в Мастер кампании.

Как работает аукцион для таких мест?

Механизм работы немного отличается от стандартного. Если в классической системе ранжирование зависит от CTR, назначенной ставки и таргетинга (запрос, локация, исключенные слова и т.д.), то в случае с динамическими местами принимается во внимание релевантность целевой страницы.

Таким образом, ваше объявление может:

• появиться как в рекламном блоке, так и в органике одновременно, занимая сразу два места в поисковой выдаче;

• быть продублировано в органической выдаче, то есть, если у вас уже есть SEO-место, ваш сайт будет присутствовать на странице выдачи в трех местах сразу;

Оплата

Если объявление появилось и на динамическом месте, и в классическом рекламном блоке, то оплата списывается следующим образом:

• один URL — одна оплата: если пользователь перешел по одной и той же ссылке (URL), то система учтет только один клик и спишет оплату один раз;

• разные URL — оплата отдельно: если объявление ведет на разные страницы, то платить придется за каждое нажатие.

Как оценивать результаты РК?

Для анализа эффективности динамических мест можно использовать как Яндекс.Метрику, так и Яндекс.Директ. Наряду со «Спецразмещением» и «Эксклюзивным размещением» в Мастере отчетов теперь можно обнаружить новую строку «Динамические места на поиске».

Анализируете статистику по ЕПК? Загляните в «Обзор», там данные из Яндекс.Метрики по конверсии и проч.

Стоит ли включать динамические места и как это сделать?

Опция позволяет увеличить видимость объявлений и занять сразу несколько позиций в поисковой выдаче. Мы уже протестировали — и результаты выглядят перспективно.

Активировать данную функцию просто: поставьте галочку в соответствующем поле при настройке РК. Функция обещает стать полезным инструментом для рекламодателей, которые хотят расширить охват без значительного увеличения бюджета.

Вы уже попробовали? Мы да.

Нравится: Старт Маркетинг

SUN agency
еще 4 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

MOSKVA PRODUCTION

26.11.2025

Короткий ролик с ИИ-эффектами для сети доставки суши и роллов «Ёбидоёби»

Маркетинг Контент

Команда креативного видеопродакшн-агентства MOSKVA PRODUCTION должна была сделать преролл — ту самую короткую рекламу перед сериалом или фильмом. Основный вызов заключался в том, чтобы заставить зрителя не нажать кнопку «Пропустить» уже после 5 первых секунд. Команда агентства полностью отвечала за креативную концепцию, съёмки и постпродакшн.

Work24

06.11.2025

Сколько стоит технический аудит сайта и комплексное SEO-исследование в 2025 году

Digital Маркетинг

Из чего складывается стоимость SEO-аудита сайта. Виды проверок, реальные ценовые диапазоны и советы, как выбрать подрядчика без переплат.

Больше учеников

06.11.2025

Какие результаты получают слушатели курса «Больше Учеников»?

Маркетинг Образование

Этой осенью мы запустили уже 11 поток — и у вас еще есть возможность присоединиться. А для большей убедительности прикладываем статистику по полученным заявками от участников прошлого потока.

Ingate Group

05.11.2025

AI-driven SEO: предиктивная поисковая оптимизация

Коммуникации Маркетинг

Что если бы мы могли предсказывать эффект от изменений на сайте, например, прирост или падение трафика, позиции в выдаче, CTR и другие параметры, до того, как вносим их, будучи уверенными в результате?