Количество контрафактных товаров бытовой химии в сети почти вдвое превышает предложение оригинала. На каждый оригинальный порошок для стирки — почти 5 контрафактных

Специалисты сервиса Gorodissky IP Security проанализировали предложение на рынке электронной коммерции за 2024 год на примере одного из производителей товаров бытовой химии и выявили в продаже 122,7 тысяч единиц нелегальной продукции. Для сравнения количество оригинальных предложений составило 75 тысяч товаров.

Чаще всего покупателям предлагали поддельные гели для стирки — 50,9 тысяч товаров (доля 41%). Еще 32% неоригинальных товаров пришлось на шампуни и 27% — на порошки для стирки.

При этом предложение контрафактных товаров для стирки значительно превышает количество авторизированных (лицензионных) товаров на онлайн-рынке. Среди порошков для стирки соотношение оригинального товара к контрафактному составляет 1:4.7 (7 009 авторизированных товаров и 33 032 нелегальных), среди гелей для стирки — 1:2.7 (18 679 авторизированных и 50 918 нелегальных).

Продавали контрафакт чаще всего через социальные сети (Вконтакте, Telegram, Instagram*), где распространялось 43% всей незаконной продукции на рынке интернет-торговли. Еще 40% нелегальных товаров предлагали на торговых площадках Wildberries, Avito, Ozon и др.

Однако важно отметить, что в общем объеме предложения контрафакт на Wildberries встречался значительно реже, чем на Avito. В частности, на Wildberries в продаже на 16,8 тысяч единиц оригинальной продукции приходилось 20,5 тыс. контрафактных товаров, в то время как на Avito на 2,1 тыс. единиц оригинальных товаров было выявлено 14,2 тыс. нелегальных. Аналогичная ситуация с объявлениями ВКонтакте, где количество предложений поддельных товаров в 10 раз превышает оригинальные.

Таким образом аналитики сервиса констатируют перетекание сбыта контрафактной продукции с маркетплейсов в социальные сети. Данные говорят о том, что торговые площадки уже взялись за борьбу с нечестными продавцами. В свою очередь, у социальных сетей рычагов управления значительно меньше.

*Признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.

#Digital #Брендинг

Городисский и Партнеры
еще 13 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22.01.2026

Подкаст Online Branding: измерение внимания пользователя

22.01.2026

Невидимый брендинг: как звук становится опытом

21.01.2026

Маркетинг нового поколения: как завоевать внимание Z и Альфа в 2026 году

Вам понравится

Demis Group

Вчера

От трафика к записям: системный подход к продвижению медицинских проектов

Digital Маркетинг

Эксперты маркетингового агентства Demis Group собрали практику из нескольких медицинских проектов и показали, как именно работают рекламные каналы и какой эффект можно от них ожидать.

Art Directors Club of Russia

22.01.2026

Невидимый брендинг: как звук становится опытом

Брендинг

Айдентика начинается с логотипа, но им не заканчивается. Настоящая лояльность формируется на более глубоком уровне: через звук, ритм, паузы, телесные ощущения. Это и есть невидимый брендинг — тот уровень коммуникации, который не требует внимания, но остаётся в памяти.

Zveno

21.01.2026

Когда внедрение перестаёт кормить: как интеграторам превратить AI-тренд в повторяемый MRR

Digital IT и инновации

AI быстро стал обязательным пунктом в брифах: клиентам нужны тексты, ассистенты, поиск по базе знаний, автоматизация поддержки и внутренних процессов. Но для интегратора это часто означает рост сложности без пропорционального роста дохода: больше рисков, больше согласований, больше инфраструктурных решений — и всё в рамках разового проекта.
На этом фоне рынок AI создаёт не только дополнительные сложности, но и новую точку заработка. Она возникает там, где появляется регулярное потребление нейросетевых моделей — запросы, токены, агентные сценарии — и, как следствие, повторяемый денежный поток. Именно этот слой всё чаще становится основой для партнёрских моделей дохода.