Самые разрушительные мифы, в которые нас заставил поверить маркетинг
Правда от девушки из семьи профессиональных маркетологов.
С самого детства нас окружают рекламные баннеры, ролики и слоганы. Телевизионные паузы, всплывающие окна в интернете, рекламные интеграции блогеров — кажется, от этого никуда не деться. Большинство людей воспринимают рекламу как нечто раздражающее, но не влияющее на их жизнь. Однако это далеко от истины.
Маркетинг, брендинг, реклама — все это формирует наши привычки, желания и даже взгляды на жизнь. Как я об этом знаю? Я — маркетолог в третьем поколении. Мой отец консультировал компании, а мой дядя разрабатывал рекламные кампании.
Именно благодаря им я с ранних лет узнала, как реклама влияет на наши решения. Но со временем я поняла и темную сторону этого влияния. Она не всегда оказывается положительной, а порой наносит вред и обществу, и отдельным людям. Сегодня я расскажу о пяти мифах, которые придумали маркетологи, и о том, как эти заблуждения влияют на нашу жизнь.
Привет! На связи Вика — соосновательница студии брендинга PUZINAS, и дизайна интерьера ALOR. В свободное от работы время, я публикую статьи и мысли на интересные мне темы, а так же увлекаюсь музыкой и немного диджею) Буду рада помочь с преображением вашего бизнеса, дома илиатмосферы заведения в Питере. В той самой сети я: @vikkiza. Желаю приятного прочтения!
Виктория Захарова
Миф №1: Обручальное кольцо должно стоить как зарплата
Откуда взялось это правило? Ему всего около 100 лет. До 1930-х годов бриллиантовые кольца были символом роскоши только для богатейших людей. Но после Великой депрессии даже состоятельные семьи стали отказываться от покупки драгоценностей.
Компания De Beers, находившаяся на грани разорения, решила провести гениальную по своей простоте маркетинговую кампанию. Сначала они рассказывали, как правильно выбрать бриллиант, и приглашали знаменитостей продемонстрировать украшения. Но настоящий успех пришел с лозунгом «Бриллианты навсегда».
После Второй мировой войны De Beers активно продвигала идею, что настоящая любовь измеряется величиной и ценой кольца. Девушкам внушали: если мужчина вас любит, он обязан потратить на кольцо две зарплаты. Эта мысль настолько закрепилась, что до сих пор мужчины влезают в долги ради покупки бриллианта, боясь осуждения общества.
Правда в том, что вы не обязаны доказывать свою любовь с помощью драгоценностей. Отношения строятся на уважении, доверии и совместных целях, а не на мифах, придуманных маркетинговыми агентствами.
Миф №2: Свадьба должна быть пышным праздником
Роскошные свадьбы с банкетами на сотни гостей — еще одно изобретение маркетинга. До середины XX века большинство свадеб в России были скромными. Люди приходили в ЗАГС или церковь в своей лучшей одежде, после чего устраивали чаепитие для близких.
Все изменилось в послевоенные годы. Вернувшиеся с фронта мужчины спешили жениться, и индустрия свадебных услуг решила воспользоваться этим. Появились свадебные журналы, фотографии звезд в дорогих платьях, идеи роскошных торжеств с танцами и пирогами на многоярусных подставках.
Сегодня средняя свадьба в России может стоить от 1 500 000 рублей. Молодые пары копят годы или даже откладывают брак, потому что считают: без «правильной» свадьбы начинать семейную жизнь нельзя.
Но зачем ставить деньги выше семейного счастья? Если вам хочется пышного праздника — устройте его. Но не позволяйте давлению со стороны общества или родственников диктовать вам, как должна выглядеть свадьба. Самое важное — это ваши чувства и ваши решения.
Миф №3: Диеты — путь к здоровью
Рекламные компании давно играют на неуверенности людей в своей внешности. Еще в 1920-е годы американские табачные компании предлагали женщинам заменять сладости сигаретами, чтобы «сохранять стройность».
К середине XX века появились десятки модных диет. Женщин убеждали: их ценность зависит от размера одежды, а лишние килограммы — это конец карьеры, любви и успеха. Сегодня реклама добавляет к этому якобы «здоровый образ жизни», навязывая сомнительные продукты для похудения.
Правда в том, что здоровье — это не про цифры на весах. Настоящее здоровье включает баланс физического и эмоционального состояния, полноценное питание и движение. Если хотите что-то изменить, посоветуйтесь с врачом, а не доверяйте слоганам.
Миф №4: Лекарства — это просто товар
В 1990-е годы фармацевтические компании начали активно рекламировать рецептурные препараты напрямую потребителям. В результате люди стали требовать у врачей прописывать конкретные лекарства, которые «помогают всем».
Это создало культуру переизбытка медикаментов. Вместо поиска причин заболеваний люди просто подавляют симптомы. К тому же, рекламируемые препараты не всегда подходят каждому человеку и могут навредить.
Помните: лечить вас должен врач, а не ролик на YouTube. Если доктор говорит, что вам не нужен конкретный препарат, доверьтесь его мнению.
Миф №5: Больше — значит лучше
Маркетинг внушает нам, что счастье в количестве: больше денег, вещей, успеха. Эта гонка за «новым» и «лучшими возможностями» превращает жизнь в нескончаемую гонку.
Реклама убеждает нас, что счастье приносит покупка нового телефона, дорогой мебели или машины. Но на деле это приводит лишь к кредитам, захламленным квартирам и стрессу.
Пора остановиться и понять, что ценность жизни в другом. Это могут быть простые радости вроде общения с друзьями и близкими или поездка за новыми впечатлениями на выходные. Сосредоточьтесь на том, что делает вас счастливым, а не на очередной модной покупке.
Итог
Мифы, которые навязал нам маркетинг, — это не просто заблуждения. Они заставляют нас жить в долг, отказываться от истинных ценностей и жертвовать здоровьем ради чужих стандартов.
Но разоблачение этих мифов помогает освободиться. Выбирайте то, что ценно именно для вас, а не то, что диктуют маркетинговые агентства. И помните: ваше счастье не зависит от размеров кольца, масштаба свадьбы или количества вещей в квартире.
Как дизайнер интерьера, я верю, что настоящее богатство — это комфорт и гармония в вашем доме. Создавайте пространство, где вам будет хорошо жить, и не позволяйте маркетинговым мифам влиять на ваши решения.
Спасибо за то, что уделили время прочтению статьи. Буду рада услышать ваши мнения и комментарии по затронутой теме.
P.S. Наша команда недавно начала производство эксклюзивной мебели премиум-сегмента. В ближайшее время я начну делиться с вами серией статей, в которых расскажу о процессе, трудностях и веселых моментах. Мы будем рады, если вы посетите наш сайт CRISTOL и оцените результаты.
Маркетинговые исследования
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании