Статистика интернета и соцсетей на 2024 год — цифры и тренды в мире и в России
Вышел новый отчёт Global Digital 2025. Мы собрали самые важные данные и выводы о текущем состоянии цифровой сферы. Судя по всему, текущий год станет очередным важным этапом в развитии цифровых технологий. Быстрое развитие искусственного интеллекта, трансформация социальных сетей и изменения в поведении интернет-пользователей — всё это в ближайшие месяцы окажет серьёзное влияние на нашу повседневную жизнь.
Главные темы 630+ страниц ежегодного отчета Global Digital Report 2025
Все большее влияние IT-технологий на повседневную жизнь.
Ускоренный рост и распространение искусственного интеллекта.
Как пользователи будут искать бренды и товары в 2025 году.
Рост потребления мобильного видео.
Эволюция онлайн-шопинга.
Интересные факты о ТВ-привычках пользователей по всему миру.
Резкие изменения в рекламных бюджетах.
Актуальные тренды социальных сетей.
Почему «серебро» может стать «золотом» в 2025 году.
Однако эти заголовки — лишь верхушка айсберга. Были проанализировали миллионы актуальных данных, чтобы выявить ключевые тренды в цифровом поведении пользователей. Этот отчет — самый масштабный Global Digital Report, который когда-либо публиковался. Он содержит еще больше статистики, трендов и неожиданных фактов.
Важные замечания
При анализе данных отчета, особенно при сравнении показателей за разные периоды, стоит учитывать следующие моменты:
Использование актуальных данных
Во всех наших отчетах авторы стараются использовать самые свежие доступные данные. Однако в ряде случаев актуальная информация может отсутствовать, так как источники еще не обновили свою статистику за последние месяцы. Это особенно касается данных о количестве интернет-пользователей: из-за сложности проведения репрезентативных исследований обновление таких данных может занимать много времени.
Как следствие, в некоторых показателях можно увидеть отсутствие изменений, даже если ожидаем их в будущем. Чтобы получить более полное представление о динамике цифрового поведения, рекомендуем изучать графики в локальных отчетах по странам. Эти отчеты за 2025 год будут доступны в конце февраля 2025 года. А пока можно ознакомиться с данными за предыдущие годы; 2024, 2023, 2022.
Обновление данных ООН по населению
В июле 2024 года ООН выпустила обновленный прогноз World Population Prospects, скорректировав численность населения в разных странах. Это повлияло не только на демографические показатели, но и на все метрики, рассчитываемые как процент от общей численности населения (например, уровень проникновения интернета или соцсетей).Поэтому сравнение данных текущего отчета с предыдущими выпусками Global Digital Reports может показывать неожиданные изменения, включая снижение числа пользователей или активности. Однако такие изменения могут быть связаны не с реальным падением цифрового потребления, а с пересмотром исходных демографических данных. Рекомендуем учитывать этот фактор при анализе статистики.
Странности в охватах рекламы
В последние месяцы был зафиксирован ряд неожиданных изменений в рекламном охвате соцсетей, включая резкое падение и аномально высокий рост некоторых показателей. Разберем эти тренды подробнее в ходе анализа, но рекомендуем обращать внимание на пояснительные примечания в соответствующих разделах полного отчета.
Полный отчет Digital 2025 Global Overview
Полную версию отчета Digital 2025 и подробную информацию о главных цифрах и трендах статистики вы найдете в статье на нашем сайте.
Глобальное состояние интернета в феврале 2025 года
Начнем с ключевых данных о распространении и использовании цифровых технологий по всему миру:
Численность населения. Согласно данным ООН, на Земле сейчас проживает 8,20 миллиарда человек, что на 70 миллионов (+0,9%) больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В мировом масштабе 4,8 миллиарда человек (58,1%) живут в городах, тогда как 3,4 миллиарда остаются в сельской местности.
Использование мобильных телефонов. В 2025 году 5,78 миллиарда человек пользуются мобильными телефонами, что составляет 70,5% всего населения Земли. Число уникальных мобильных абонентов выросло на 112 миллионов за последние 12 месяцев, что означает годовой рост на 2,0%. При этом 87% всех мобильных устройств в мире сейчас составляют смартфоны.
Интернет-пользователи. В начале 2025 года в мире насчитывается 5,56 миллиарда интернет-пользователей, что соответствует уровню проникновения в 67,9%. За 2024 год количество пользователей увеличилось на 136 миллионов (+2,5%), но 2,63 миллиарда человек по-прежнему остаются офлайн.
Социальные сети. По последним данным Kepios, число зарегистрированных пользователей социальных сетей достигло 5,24 миллиарда, что составляет 63,9% всего населения Земли. За последние 12 месяцев этот показатель вырос на 4,1% благодаря 206 миллионам новых пользователей. (При этом важно учитывать, что число «пользовательских идентичностей» не всегда означает количество уникальных пользователей).
Глобальная статистика интернета на 2025 год
1. Искусственный интеллект становится стандартом
ИИ уверенно внедряется в повседневную жизнь и бизнес-процессы. ChatGPT остается лидером среди ИИ-инструментов с 310 млн уникальных пользователей в месяц и 4,75 млрд посещений. Однако на рынке появляется все больше конкурентов — Google Gemini, Microsoft Copilot, Perplexity.ai, которые постепенно набирают аудиторию.
Топ сайтов в 2025 году
Ключевое изменение — интеграция ИИ в популярные сервисы. Google уже встроил Gemini в 3 млрд учетных записей Workspace, а Microsoft активно продвигает Copilot как инструмент для работы в Windows. Компании, которые игнорируют ИИ, рискуют потерять конкурентное преимущество.
2. Соцсети — ключевой инструмент продвижения
Социальные сети остаются одним из главных инструментов взаимодействия с клиентами. В 2025 году ими пользуются 5,24 млрд человек, и 50% пользователей целенаправленно ищут там информацию о брендах.
Тренды в потреблении контента различаются по возрасту:
Молодежь (16–34) чаще ищет товары в Instagram и TikTok.
Пользователи 35+ больше доверяют поисковым системам и ТВ-рекламе.
Для бизнеса это означает, что универсального подхода больше нет — нужно учитывать предпочтения разных возрастных групп.
3. Видеоконтент доминирует
Видео — главный драйвер интернет-трафика, на него приходится 75% всего мобильного трафика. YouTube остается ведущей видеоплатформой с самой высокой вовлеченностью, но TikTok продолжает отбирать аудиторию благодаря короткому формату и алгоритмам персонализации.
Маркетологам стоит учитывать, что пользователи проводят в два раза больше времени на YouTube, чем в TikTok, а значит, длинные видео все еще востребованы.
4. Онлайн-торговля стабилизировалась
Глобальные онлайн-продажи выросли до $4,12 трлн (+14,6% за год), но после пандемийного бума доля e-commerce в розничных продажах снизилась до 17,3%. Это означает, что потребители все чаще комбинируют онлайн и офлайн-покупки.
Самые популярные категории товаров:
Мода — $770 млрд.
Продукты питания — $680 млрд.
DIY и стройматериалы — $500 млрд.
Электроника — $465 млрд.
Маркетплейсы и бренды должны учитывать это при формировании стратегий продаж.
5. Новые соцсети испытывают сложности с ростом
Хотя новые платформы появляются регулярно, им сложно конкурировать с гигантами. Threads от Meta собрал 320 млн активных пользователей, но 99% аудитории крупных соцсетей уже присутствуют на нескольких платформах, что затрудняет рост новых сервисов.
Это подтверждает важность мультиплатформенных стратегий — бизнесу нужно присутствовать сразу на нескольких площадках.
Среднее время, проводимое в соцсетях, сократилось до 2 ч 21 мин в день. Однако пользователи стали активнее исследовать разные платформы, и в среднем каждый использует 6,83 соцсети в месяц.
Это значит, что брендам важно адаптировать контент под разные платформы и тестировать новые форматы, чтобы не терять охват.
7. Маркетплейсы наращивают долю digital-рекламы
Реклама в маркетплейсах становится все более востребованной. В 2024 году на платформы вроде Amazon, AliExpress и Ozon пришлось 21,2% всех рекламных расходов.
При этом мобильная реклама продолжает расти и занимает две трети digital-бюджетов, что делает мобильную оптимизацию обязательной для всех рекламных стратегий.
8. Люди меньше заботятся о цифровой безопасности
Интересный тренд — снижение обеспокоенности пользователей о защите персональных данных. Доля людей, выражающих беспокойство о безопасности в интернете, сократилась на 7,1% за два года.
При этом 65% пользователей всегда принимают cookies, не задумываясь о возможных рисках. Это может означать, что люди привыкают к онлайн-слежке или просто устали от постоянных уведомлений о политике конфиденциальности.
9. Мобильные сети ускоряются, а трафик продолжает расти
Скорость мобильного интернета выросла в среднем на 25%, а пользователи теперь потребляют 21,6 ГБ трафика в месяц.
Видео остается главным драйвером роста, что еще раз подтверждает, что видеореклама и контент — ключевые инструменты в digital-стратегиях.
Люди 50+ составляют 30% взрослой интернет-аудитории, а их потребительская активность не уступает молодежи:]
В США они совершают 53% всех покупок.
В e-commerce на них приходится 40% онлайн-транзакций.
В ЕС потребители 50+ отвечают за 50% всех расходов.
Однако только 4% людей старше 65 лет чувствуют, что маркетинг учитывает их интересы. Брендам стоит пересмотреть свои рекламные кампании и активнее работать с этой аудиторией.
Вывод
Digital 2025 показывает, что ИИ, видео и соцсети продолжают доминировать, а онлайн-торговля стабилизируется. Пользователи становятся более разборчивыми, выбирая платформы и форматы контента, а поколение 50+ остается важной, но недооцененной аудиторией.
Для бизнеса и маркетологов главные задачи на 2025 год — адаптация под новые технологии, учет возрастных различий в digital-потреблении и диверсификация рекламных каналов.Полную перевод исследования можно почитать тут.
Было интересно?
Поделитесь этой статьёй со своим маркетологом и подпишитесь на мой авторский Telegram-канал «Сомелье маркетинга». Здесь только актуальные исследования и реальные кейсы.
Маркетинговые исследования
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании