• Кейсы

Кейс MASKED LOVE. Продвижение приложения для знакомств 18+: стоимость установки в два раза дешевле, чем по медиаплану

Наша команда помогла приложению MASKED LOVE выйти на рынок в процессе ребрендинга. Мы протестировали продвижение в Яндекс.Директе и показали впечатляющий результат: стоимость установки составила всего 110 рублей вместо запланированных 200. Всё готово к масштабированию рекламных каналов!

О клиенте

MASKED LOVE — приложение для знакомств с упором на анонимность и направлением адалт-дейтинга. Один из слоганов сервиса гласит: «Здесь твои самые смелые мечты могут стать реальностью!».

Сразу о сложностях

Чтобы ни мы, ни клиент не столкнулись с неприятными сюрпризами, мы заранее проанализировали все возможные подводные камни.

• Пикантная тематика. Мы предоставили рекомендации, а клиент подготовил креативы, которые прошли предварительную модерацию. После этого мы спокойно запустились. Что касается пикантной тематики, это важный нюанс для продвижения, который также учитывался в процессе подготовки.

• Продвижение с нуля.На момент обращения к нам компания находилась в процессе ребрендинга, так что требовалось действовать без собранной ранее статистики по конверсии.

• Подбор каналов. Модерация пусть не невозможная, но точно не простая.

Цели и задачи

Основная цель — привлечение новой аудитории в приложение. Помимо этого, для развития проекта необходимо увеличить долю женской аудитории и долю клиентов, купивших подписку.

На старте продвижения мы должны были:

• Протестировать директ,

• Собрать статистику,

• Наметить план дальнейшей оптимизации и масштабирования.

Решение и стратегия

1. Медиапланирование

Половина успеха любого нашего проекта — грамотное планирование. Для MASKED LOVE мы разработали и согласовали медиаплан, где зафиксировали целевые показатели. При бюджете в 150 тысяч рублей мы рассчитывали получить 750 установок приложения, то есть стоимость одной установки должна была составить 200 рублей.

2. Разработка креативов

Необходимо было передать смысл приложения в креативах и объявлениях, но при этом не столкнуться с проблемами при модерацией.

Мы сделали акцент на уникальных функциях MASKED LOVE — быстрый поиск по анкетам, анонимность и безопасность. Короткие и ёмкие тексты объявлений разделили по разным целевым группам. Доли мужской и женской аудитории на старте составило 40% и 60% соответственно, поскольку одной из задач было увеличить число женских анкет в приложении.

3. Запуск кампаний

Рекламу на Поиске и в Сетях (РСЯ) мы запустили в рамках одной кампании. Отдельно создали кампании для IOS и Android, поскольку стоимость установки операционках сильно отличается в зависимости от операционной системы. Разделение необходимо, чтобы лучше управлять кампаниями и получать наиболее эффективный результат.

Также тестово запустили программатик, так как первоначальной задачей было привлечение новой аудитории в приложение. Совместно подготовили 4 аудиторных сегмента и запустили рекламу, результаты превзошли ожидания из планируемого CPI 800 р получили установку до 100 рублей.

4. Оптимизация

Оптимизация по проекту была стандартной: мы отключали Поиск или РСЯ в разных кампаниях, чистили дорогие и не приносящие конверсий аудитории и объявления. А после — постепенно расширяли семантику, которую дальше также оптимизировали.

Результаты

В результате мы превзошли целевые KPI и ожидания клиента более чем в 2 раза, подтвердили потенциал рекламного канала и качество трафика с него: большая доля установок давала платные действия внутри приложения. Успешный старт проекта позволил переходить к масштабированию рекламных каналов. В планах — подключение рекламы в ВКонтакте и дальнейшая оптимизация кампаний в Яндекс.Директе.

Finepromo
еще 105 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

HINT

26.11.2025

Один из крупнейших мировых маркетплейсов премиальной моды укрепляет своё присутствие в России вместе с HINT

Коммуникации Digital

Poizon, одна из ведущих fashion-экосистем мира, уже работает в стране под локальным названием ДЭВУ (Poizon). Теперь их digital-партнером стала компания HINT, которая возьмёт на себя продвижение и развитие коммуникаций бренда.

«Э.К.Г.» — студия копирайтинга для маркетологов и пиар-менеджеров

19.11.2025

5 шагов: как пиар-менеджеру и маркетологу создавать статьи в СМИ tier-1, чтобы клиент был доволен

Маркетинг PR

Чтобы сделать материал, который на 100% соответствует ожиданиям заказчика, надо уже иметь опыт подготовки контента именно для этого человека. Если клиент новый, то есть вероятность, что ваши статьи ему не понравятся. Представляем алгоритм, как маркетологу или пиар-менеджеру поступать, чтобы все тексты устраивали заказчика.

Е-Promo Group

19.11.2025

Рост стоимости digital-рекламы замедлился, но привлечение клиентов продолжает дорожать

Digital

Российский рынок рекламы вошёл в фазу стабилизации. Согласно исследованию E-Promo Group, в третьем квартале 2025 года стоимость клика увеличилась на 3,5% по сравнению со вторым кварталом, но при этом цена целевого действия снизилась на 1,3%. В годовом выражении рост CPC составил 8,8%, CPA — 10,2%.

KINETICA

15.11.2025

Психология потребления. Как маркетплейсы подсаживают на покупки и почему мы им платим в 10 раз больше

Маркетинг Контент

В новом видео-подкасте разбираем, почему люди тратят время на бесконечный скроллинг, как быстро истощается эффект новизны и что происходит с поведением, когда мозг перегружен выбором.