• Интервью и дискуссии

Культура краткости: искусство общения с «клиповым» поколением

Время — деньги, а внимание — еще дороже

Для брендов, работающих с молодой аудиторией, видеоконтент стал основным инструментом для привлечения внимания. Однако одной только креативности недостаточно — ролики должны быть интересными и полезными для своей целевой аудитории. Это обеспечивает высокую вовлеченность и заметное повышение эффективности кампаний. Решение о просмотре или «скипе» принимается в первые секунды, поэтому важна правильная стратегия подачи материала.

Многие бренды стремятся к краткости, однако качество, увлекательность и эмоциональность контента могут компенсировать его длительность: если видео интересное и полезное, аудитория готова его досматривать.

Виктория Колесникова

Директор по развитию бизнеса, Media Wise

Визуальные образы против текста

В условиях информационного перенасыщения визуальные образы привлекают внимание быстрее и легче, чем текст. «Молодые потребители всё чаще ориентируются на визуальный язык, предпочитая текстовые сообщения только как дополнительный элемент», — считает Виктория.

Значит ли это, что текст больше не важен? Нет. Текст не утратил своей значимости в определенных категориях товаров, например, при выборе сложной техники, где нужно получить подробную информацию.

Идеальный результат достигается, когда визуал и текст работают вместе. Визуальные элементы привлекают внимание и создают первый контакт, а текст добавляет детали, которые укрепляют доверие и создают ценность для потребителя. Важно не выбирать один инструмент, а грамотно сочетать их, чтобы обеспечить максимально эффективную коммуникацию.

Разные каналы — разный подход

Современные реалии требуют адаптации контента под специфику разных платформ. В мире автомобильной рекламы видеоконтент всегда был важен, но с учётом современных реалий внимание зрителей становится всё короче. Анна Курочкина, директор по маркетингу LADA, рассказала, как бренд адаптирует свои видеоролики для нового поколения, привыкшего к мгновенному восприятию.

Нынешние реалии говорят о том, что аудитория уже не готова держать внимание на протяжении даже 20 секунд, поэтому мы придумываем различные подходы, чтобы, с одной стороны, рассказать про продукт, что является нашей основной задачей, но и не дойти до уровня простого перечисления USP автомобиля.

Анна Курочкина

Директор по маркетингу LADA

Для разных каналов LADA подготавливает видео разной длины. На телевидении это длинные, эмоциональные ролики, а в интернете — короткие версии, которые решают тактические задачи и сразу показывают выгодные предложения и цены. Такой подход помогает бренду быть в тренде и эффективно общаться с аудиторией.

Реклама, которая цепляет мгновенно: какая она?

Сегодня внимание зрителей как никогда ограничено, поэтому рекламные ролики должны работать быстро и эффективно. «В коротких роликах важно сосредоточиться на одной ключевой идее. Это может быть уникальные функции автомобиля, слоган бренда или выгодные финансовые условия. Главное — чтобы после просмотра зритель точно запомнил, что мы хотели донести», — отмечает Анна.

Каждый ролик создается под конкретную задачу, будь то демонстрация уникальных особенностей, эмоций или выгодных предложений. Важна не только суть сообщения, но и его контекст. «Размещение видео в нужном контексте и с нужной частотой позволяет добиться максимального эффекта. Это помогает создать сильное впечатление и запомнить бренд», — подчеркивает эксперт.

В итоге, секрет успешной краткой рекламы LADA — это простота, яркость и четкость сообщения, которое остается в памяти зрителя.

Национальная Премия бизнес-коммуникаций. Эффективность
еще 62 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

22 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

22 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Национальный рекламный форум

01.12.2025

Репортаж: день, когда НРФ стал искусством

Мероприятия Маркетинг

11–14 ноября в Москве отгремел Национальный рекламный форум, а отголоски его слышны до сих пор. Все потому, что в этом году провели Новый Супер НРФ, а особенно ярким стал самый первый день форума. Используем машину времени и вспомним все в деталях. О том, как прошел Новый эксклюзивный день НРФ — в нашем репортаже.

Адмитад

28.11.2025

Affilead Profit Cup: до +20% на ставки топ-рекламодателей в финансах

Финансовый сектор Маркетинг

Для партнеров, которые хотят работать с сильными финансовыми рекламодателями, Profit Cup от партнерской сети Affilead становится идеальной точкой входа. Турнир открывает доступ к самым высоким ставкам сезона и позволяет протестировать ключевые офферы рынка в условиях максимальной выгоды. Успейте принять участие до 21 декабря.

ОККАМ

05.11.2025

In-Store Retail Media дайджест: что нового в октябре

Digital Маркетинг

Okkam Trade Marketing собрал ключевые отраслевые новости ритейла за октябрь и проанализировал, как это работает на рост продаж.

Telega.in

05.11.2025

Как брендам выделиться в Чёрную пятницу: сезон распродаж на Telega.in

Коммуникации Маркетинг

Ноябрь — пик рекламной активности. Платформа для автоматизации рекламы Telega.in запускает Сезон распродаж, даёт бизнесу скидки до 70% и готовые инструменты для эффективного продвижения в Telegram и MAX. Бренды смогут рассказать о своих акциях, привлечь аудиторию и увеличить продажи.