• Новости

MediaSniper и Platforma представили новый продукт Intention Targeting

Новый инструмент эффективно дополняет медийные стратегии, усиливая их performance, и открывает новые возможности для работы с недоступной ранее аудиторией.

Классическая programmatic-реклама зачастую для оценки интересов пользователей использует информацию о посещенных страницах. В эту выборку не попадает информация о переходах на непосредственно коммерческие сайты (автодилеры, недвижимость, услуги, финансы и так далее), так как эти бренды не готовы делиться информацией для таргетирования с рекламными платформами. Поэтому довольно значительная часть интернета остается в слепой зоне.

Intention Targeting работает на основе данных Platforma от крупнейших банков и телеком-операторов. Использование данных интернет-провайдеров позволяет точнее профилировать аудиторию и увидеть заходы на недоступные ранее домены. Провайдер фиксирует цифровой след пользователя в полном объеме, что дает возможность учитывать всю цепочку посещаемых сайтов в реальном времени и формировать аудитории с большей точностью и актуальностью.

Данные обновляются в режиме реального времени, от момента срабатывания триггера до доставки пользователей в сегменты проходит около минуты.

Intention Targeting выделяет сегменты «горячих» пользователей, анализируя недавние посещения релевантных сайтов. Например, если человек недавно заходил на страницы банков, ретейлеров или застройщиков, он сразу попадает в соответствующую группу для таргетинга. Это позволяет MediaSniper показывать рекламу именно тем, кто готов к покупке или другой целевой конверсии.

Продукт работает с новой аудиторией, а не с ретаргетинговой базой, что позволяет расширять охват и в то же время фокусироваться на тех, кто максимально соответствует коммерческим целям. Таким образом, Intention Targeting усиливает performance, не отказываясь от охватной составляющей медийной рекламы.

Intention Targeting — это значимый шаг в сторону усиления performance- и brandformance-инструментов, присутствующих на рынке. Мы создали продукт, который позволяет одновременно усилить медийные кампании и добиться ощутимых результатов по ключевым коммерческим метрикам. Это работа с новой активной аудиторией, что делает продукт максимально эффективным как с точки зрения охвата, так и перформанса.

Дмитрий Туркевич

Основатель MediaSniper

Для проекта мы выстроили надежные механизмы оперативного получения данных в виде «векторов интересов», а также для обновления сегментов в режиме реального времени. Кроме этого, была настроена экосистема из ML-моделей, которые постоянно обучаются и улучшаются. Они построены на разной периодичности данных, и благодаря этому при формировании сегментов мы можем учитывать как долгосрочные, так и моментальные интересы пользователей. Это позволяет с повышенной точностью определять потребителей в нужный сегмент и показывать им релевантную рекламу.

Андрей Зима

Директор по управлению данными Platforma

Intention Targeting не только дополняет традиционные медийные стратегии, но и переориентирует их на достижение бизнес-результатов. Благодаря пересечению данных о посещениях сайтов с социально-демографическими характеристиками, уровнем дохода и частотой взаимодействий продукт обеспечивает высокую релевантность рекламы. Это позволяет снизить стоимость целевого действия на 30–50%, сохраняя при этом высокий уровень CTR.

Нравится: MediaSniper

MediaSniper
еще 6 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

i-Media

13 часов назад

Как достучаться до премиальной аудитории

Digital Маркетинг

Telegram Ads оказался рабочим инструментом, с помощью которого можно выйти на людей с высоким уровнем дохода

Media Bay

26.11.2025

Полный джинглбелз в маркетинге: готовим бизнес к новому году

Digital Маркетинг

Еще не отошли от Чёрных пятниц и Киберпонедельников, но кажется, что по улицам уже вот-вот проедет новогодний грузовик с Кока-Колой. Эффективность декабрьских кампаний зависит от подготовки, проведённой заранее. Так что готовим себе какао с зефирками и читаем новый материал про то, как эффективно подготовить digital к новому году. Вместе проедем по всем каналам!

MoreLogin

26.11.2025

Как вовлечь аудиторию в социальных сетях

Маркетинг Контент

Как работают алгоритмы крупных платформ и многое другое.

4 Пикселя

25.11.2025

B2b-маркетинг. На что стоит обратить внимание

Performance Маркетинг

Не только модель бизнеса, но и маркетинговые активности для B2C и B2B-сегментов аудитории будут различными. Потому что если в розничных продажах решение может быть принято практически мгновенно под влиянием эмоций, то в продажах для бизнеса от первого касания с компанией до подписания договора могут пройти месяцы. И чаще всего решение принимается не одним человеком, а группой лиц. Так на что же обращать внимание в B2b-маркетинге