• Новости

Ритейл-медиа от А до Я: АРИР подготовила e-com-глоссарий

Первый российский профессиональный словарь в области ритейл-медиа призван помочь специалистам проще ориентироваться в узкоспециализированной терминологии. Словарь состоит из 53 терминов, которые используются игроками рынка на ежедневной основе в процессе коммуникации друг с другом. Единая терминология необходима для того, чтобы все игроки рынка разговаривали на одном языке и на одном уровне терминов, уверена персональный член АРИР, сопредседатель комитета АРИР по E-Retail Media Надежда Шилова: «Это поможет понимать друг друга и эффективно взаимодействовать».

Создание глоссария позволяет структурировать всю накопленную ранее стремительно развивающимся рынком ритейл-медиа базу знаний и использовать ее в удобном формате для решения рабочих задач». 

Андрей Волков

сопредседатель комитета по E-Retail Media АРИР, операционный директор Easy Commerce

Слова из глоссария можно разделить на несколько групп по ключевым направлениям рынка. Так, он включает термины, относящиеся к специфике и структуре индустрии: селлер, маркетплейс, карточка товара, иконка категории, цифровая полка и даркстор. Отдельно выделены понятия, обозначающие конкретные секторы e-commerce, включая eGrocery и ePharma.

Отдельный блок в словаре формируют определения, связанные с дистрибуцией товаров. В него входят схемы торговли (FBO, FBS, DBS) и модели продаж (1 P, 2P, 3P). Раздел о целевой аудитории и анализе ее поведения состоит из таких терминов, как Retail media data, In market audience, Customer Journey.

Словарь дает определения рекламным инструментам и форматам: например, хаммер, шильдик, шторка, хайлайт, трафареты, сторис, промобаннер, буст товаров. Также глоссарий позволяет разобраться в технических решениях для управления рекламой — Retail Media Network (RMN) и Retail Media Platform (RMP). 

Еще глоссарий содержит названия ключевых показателей эффективности: Sales lift, Search lift, Brand lift, ROAS, Product Visibility, CR. Также в документе перечислены стратегии продвижения: трейд-маркетинг, SEO, Omnichannel Strategy, кобрендовая реклама, соинвестирование от ритейлера, монетизация еком-инвентаря. 

В первую очередь глоссарий должен помочь рынку говорить на одном языке, даже в термин «ритейл-медиа» зачастую участники рынка могут вкладывать разный смысл. Во-вторых, каждый день новые компании открывают для себя ритейл-медиа как новый рекламный канал. Наш глоссарий — попытка помочь новичкам разобраться в терминологии быстро и легко. Очень надеюсь, что у нас это получилось! Тем не менее, мы будем рады всем дополнениям к словарю, давайте будем расширять его вместе». 

Ирина Козлова

Управляющий директор практик Commerce, Performance, Programmatic ГК «Родная Речь»

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

25.11.2025

Итоги НРФ’9: «Игроник» связал будущее российской рекламы с Ближним Востоком

Игроник НРФ Неделя рекламы

На стратегической сессии НРФ’9 первый заместитель генерального директора группы компаний «Игроник» Александр Куликов рассказал о будущем рынка российской рекламы, которое уже наступило в арабских странах. Он назвал Объединенные Арабские Эмираты (ОАЭ) новым Вавилоном — с рекламодателями-гуманистами, вдумчивыми потребителями и спросом на взаимодействие с ними вне дома и работы. По прогнозу «Игроника» российская реклама прибавит в 2026 году 17,5% с ритейл-медиа и на 14,6% без этого сегмента.

Редакция ADPASS

14.11.2025

АРИР: фрод стал реже, но изощреннее

Исследования АРИР Фрод

Количество рекламистов, сталкивавшихся с мошенническим трафиком в 2025 году, снизилось до 92% с 96% годом ранее. Такими результатами поделились в Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) на основе опроса рекламных агентств. Несмотря на снижения количества, рекламный фрод за год набрал в качестве. На 19 п.п. с 36% до 55% выросла доля нарушений в форматах размещения рекламы. Исследование также зафиксировало резкий рост технически сложных видов мошеннического трафика в мобильной рекламе.

Фестиваль рекламы Red Apple

13.11.2025

Red Apple объявляет победителей 35-го сезона

НРФ Red Apple

В юбилейном сезоне Московский международный фестиваль рекламы Red Apple собрал рекордное количество работ, а награды получили самые достойные. 13 ноября прошла церемония награждения — имена победителей и самые яркие кейсы года смотрите в материале.

Редакция ADPASS

13.11.2025

Хорошо креативит, но пока мало зарабатывает. АЦ РИР изучил, как рекламные агентства используют ИИ

Реклама НРФ ИИ АЦ РИР

Самая популярная нейросеть, используемая в российских рекламных агентствах, — ChatGPT. Cамая частая цель использования ИИ-сервисов в рекламе — генерация текстов и идей. В подавляющее большинстве (73%) агентств отмечают рост эффективности в связи с внедрением ИИ, но доход нейросети приносят вдвое реже (в 35%) агентств. Таковы главные выводы исследования «Использование ИИ в рекламе», подготовленного Аналитическим центром российской индустрии рекламы (АЦ РИР) в октябре 2025 года.