Михаил Шкляев, «Оккам»: бренд начинает исчезать из сознания через два-три года после остановки рекламы

По его словам, в 2022 году крупные международные бренды выключили коммуникации в России, но из сознания потребителей они начали исчезать только спустя два-три года. Это означает, что освободившееся после них пространство на рынке можно занять — место для новых и развивающихся брендов есть. Но для этого компаниям нужно изменить подход к маркетингу.

Большинство из них по-прежнему мыслят как производители, а не как маркетологи: ориентируются на текущие продажи и короткий горизонт. Чтобы строить бизнес от маркетинга нужны другие процессы и структура бизнеса. Но для этого нужно решение на уровне собственника. Выбор сложный, но в момент кризиса полезнее всего инвестировать». 

Михаил Шкляев

Главный управляющий директор «Оккам»

 

Читайте новости ADPASS
в Telegram канале