Сергей Коптев, «Родная Речь»: настоящих брендов на рынке почти нет

ТВ, считает Сергей Коптев, работает в двух ипостасях. Первая — измеряемая и таргетированная, где телевидение конкурирует с другими каналами. Вторая — построение бренда, и здесь альтернативы ТВ нет: именно телевидение и кино позволяют бренду напрямую обращаться к человеку.

С точки зрения построения брендов альтернативы ТВ нет». 

Сергей Коптев

Президент ГК «Родная Речь»

При этом имиджевая реклама на ТВ — сложная задача. Хороший креатив требует не только данных и измерений, но и готовности выйти за привычные рамки.

Хороший креатив делается с учетом измерений и исследований, но содержит неправильность, на которую нужно решиться».

По словам Сергея Коптева, именно такой смелости сейчас не хватает.   

Читайте новости ADPASS
в Telegram канале