Александр Жаров: короткие видео должны вести зрителя к длинному контенту
По словам Александра Жарова, превращение программы, сериала или фильма в короткие видео — не механическая нарезка, а «создание, по сути дела, маркетингового контента». Его задача — привести зрителя к полной версии на цифровой платформе или в телевизионном эфире.
Это часть модели, в которой один контент последовательно работает на нескольких площадках и приносит доход разными способами. Александр Жаров описал путь от телевизионного эфира к видеоплатформам и онлайн-кинотеатру, а затем — к продаже прав партнерам. Например, шоу «Титаны» выходит на ТНТ и доступно на Premier. Рекламная монетизация и подписка в такой модели дополняются доходами от продажи прав.
Многоканальность открывает для телевидения и для телевизионных профессионалов новые источники монетизации».
Александр ЖаровГендиректор «Газпром-Медиа Холдинга»
По его словам, короткий и длинный контент решают разные задачи внутри одного проекта: первый помогает привлечь внимание, второй получает дополнительные возможности для просмотра и заработка. Распространение за пределами эфира становится не угрозой телевизионному производству, а способом окупать его и инвестировать в следующие проекты.
в Telegram канале
Другие статьи
