• Новости

Консенсус-прогноз от ADPASS: средний рост рекламного рынка в 2024 году — 28%, в 2025-м — 21,5%

Прогноз без консенсуса

Группа «Оккам» обнародовала обновленный прогноз по российскому рекламному рынку сегодня на конференции «О цене и ценности». Компания традиционно публикует два варианта прогноза: без бюджетов в сегменте ритейл-медиа и с учетом этих денег. По мнению «Оккам», в первом случае в 2024 году вырастет на 25%, а во втором — на 45%. В 2025 году группа ожидает увеличения рекламных расходов в классических медиа на 19–24%, а вместе с продвижением на e-com и маркетплейсах — на 35%.

Рекламный консенсус: в традиционных медиа лидирует наружка, а в нетрадиционных — ритейл

По консенсус-прогнозу крупнейших российских рекламных групп, самым динамично растущим медиа в 2024 году станут ритейл-медиа, которые покажут средний рост в 107%. Из классических медиа наиболее динамична наружная реклама, которая вырастет на 31%. Расходы на интернет-рекламу вырастут на 27%, на ТВ-рекламу — на 25%. Реклама на радио продемонстрирует рост в 24%, а продвижение в прессе — 6%.

В 2025 году динамика роста рекламы в ритейл-медиа значительно снизится — со 107% до 65%, считают в рекламных группах. В традиционных медиа быстрее рекламного рынка в целом будут расти интернет, наружная реклама, радио (по +23%). Темпы роста объемов ТВ-рекламы составят 19%, рекламы в прессе — 5%.

Что прогнозируют другие группы

Ранее, 19 сентября, свой прогноз улучшила группа «Родная речь». Он объявила, что в 2024 году рекламный рынок вырастет на 21–26%, а в 2025-м — на 15–27%. С учетом медийной рекламы в ритейл-медиа положительная динамика составил 31–42% в 2024 году и на 23–42% в 2025-ом. Группа дала самую высокую оценку росту ритейл-медиа по итогам 2024 года — плюс 100–150%.

До этого, 13 сентября, повысила свои ожидания по росту рекламного рынка группа OMD OM Group — до +27% в 2024 году без ритейл-медиа и до 42% с учетом этого сегмента. По расчетам группы ритейл-медиа в 2024 году продемонстрируют рост на 108%.

Group4Media и NMi Group последний раз обновляли свои прогнозы в июле. По мнению Group4Media, в 2024 году российский рынок покажет рост на 40%, в NMi Group ожидают 30-процентного увеличения объема.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

21 час назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

16 часов назад

CNN покажет будущее в прямом эфире: как биржи предсказаний становятся источником новостей

Медиа Тренды Прогнозы CNN

Телеканал CNN заключил эксклюзивное партнерство с биржей предсказаний Kalshi: вероятности политических, экономических и культурных событий будут транслироваться в эфире в режиме реального времени. Другие СМИ, включая Yahoo Finance, Sports Illustrated и Time, уже работают с аналогичными платформами. После того как биржи предсказаний (prediction markets) оказались точнее социологов на выборах 2024 года, медиа увидели в них новый источник контента и доверия аудитории. ADPASS разобрался, как устроен этот рынок и почему он меняет журналистику.

Редакция ADPASS

26.11.2025

Group4Media пообещала российской рекламе 18-процентный рост

Объем рынка Прогноз Group4Media

Российский рекламный рынок в 2025 году увеличит объемы на 20% до 1,45 трлн рублей с учетом ритейл-медиа. В 2026 году темпы роста замедлятся до 18% при объеме 1,72 трлн рублей. Такие цифры вера обнародовала группа Group4Media на своей конференции. Расчеты группы более чем вдвое превышают динамику рекламной индустрии, которую Ассоциация коммуникационных агентств России зафиксировала за девять месяцев этого года (+8%).

Редакция ADPASS

14.11.2025

АРИР: ИИ превратился из технологии будущего в инструмент настоящего

Маркетинг Аналитика Прогнозы АРИР ИИ ChatGPT НРФ'9

На сессии «Укрощение AI: кто останется в выигрыше?» НРФ'9 сопредседатели комитета АРИР по AI/ML — замгендиректора Media Wise Виктория Колесникова и исполнительный директор Otclick Тимур Спиридонов — представили трендбук по искусственному интеллекту на 2026–2027 годы. Главный вывод презентации: ИИ перестал быть технологией будущего и стал инструментом настоящего, который уже сейчас радикально меняет размеры и структуру команд, метрики эффективности и сами принципы работы с аудиторией.

Редакция ADPASS

12.11.2025

Отец интернета: веб умирает как рекламная платформа

Интернет-реклама Прогнозы ИИ ChatGPT

Тим Бернерс-Ли изобрел веб 35 лет назад, создав язык разметки HTML и протокол передачи данных HTTP, а в 2004 году получил за это рыцарский титул от британской королевы Елизаветы II. Сегодня он уверен: его детище переживает кризис, который ставит под угрозу всю отрасль цифровой рекламы. В беседе с The Verge «отец интернета» описал уже наступающее будущее, в котором новые данные не попадают в открытый веб, ИИ-агенты убивают рекламную модель сайтов, а пользователи кардинально меняют привычки на фоне новой браузерной войны. Для маркетологов это фундаментальный сдвиг: к моменту, когда ИИ-агенты окончательно заменят пользователей на сайтах, цифровая реклама должна успеть перестроиться с таргетирования людей на переговоры с машинами.