• Новости

ВкусВилл запустил в телеграме игру Мангогочи

С конца августа по середину декабря — время сладкого, сочного, спелого манго Египет во ВкусВилле. Бренд во всех каналах рассказывает о легендарном тропическом фрукте, на полках и в социальных сетях появляются тонны спелого и сладкого манго, а в регионах проходит манго-фестиваль. Теперь у покупателей есть возможность прямо в телефоне вырастить своё виртуальное манго и получить промокод на покупку настоящего.

В Telegram-бот интегрирована мини-игра «Мангогочи» по мотивам ностальгической детской игрушки. Задача пользователя — вырастить манго с зернышка до зрелого плода. Игра рассчитана на 7 дней геймплея, каждый день в боте появляются новые задания, например: полить, подарить тепло, выбрать домик, спеть любимую песню и прочитать аффирмации, чтобы манго рос сладким, сочным и здоровым. Каждый, кто дойдет до конца, получит индивидуальный промокод на скидку для покупки настоящего Манго Египет во ВкусВилле.

Идею придумали внутри отдела маркетинга ВкусВилла, а с разработкой tg-бота и игры помогала внешняя команда из специалистов на аутсорсе: разработчик мобильных игр, дизайнер и копирайтер.

В среднем мы запускаем 3–5 геймификаций в год. Например, в прошлом году выпустили Мангомир в Roblox и Мангопад, чтобы привлечь внимание к любимому египетскому манго. На наш взгляд, геймификация однозначно стоит того, чтобы ее реализовывать, ведь это работает на имидж компании, показывает ее прогрессивность и позволяет напрямую взаимодействовать с пользователем. Для нас геймификация — это способ нативно донести смыслы до пользователя, интерактивно показать пользу продукта не через длинную стену текста, а наглядно. Мы выбираем геймификацию для важных рекламных кампаний, особенно если они идут продолжительное время и стандартная коммуникация может утомить.

Екатерина Ситникова

Продюсер специальных проектов, ВкусВилл

В зависимости от механики геймификация побуждает аудиторию чаще возвращаться к бизнесу или дольше взаимодействовать с продуктом.

Цели геймификации зависят от проекта. С ее помощью можно:

• познакомить покупателя с новым продуктом;

• повысить вовлеченность аудитории;

• увеличить узнаваемость бренда;

• донести ценности бренда;

• стимулировать продажи.

Механики тоже разные: иногда можно ограничиться простыми — сделать тест или лид-магнит, а в других случаях нужно что-то масштабнее — например, создать игровой мир.

ВкусВилл
еще 103 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Скобеев и Партнеры

10.12.2025

SEO в эпоху ИИ: гайд из 4 шагов для попадания в ответы Google AI, Яндекс GPT и ChatGPT

Digital IT и инновации

В этой статье я собрал понятный четырехшаговый алгоритм, который можно применить в любой нише, чтобы занять сильные позиции в AI-поиске и сохранить трафик. Он показывает, как адаптироваться к новой поисковой реальности и обеспечить присутствие бренда не только в классической выдаче, но и в нейроответах.

Realweb

08.12.2025

Как в условиях кризиса увеличить уровень знания бренда до 81% с помощью OLV-рекламы: кейс Realweb и «Мария»

Digital Маркетинг

Четкое прогнозирование перед стартом и оптимизация в процессе — залог успеха

Логомашина

27.11.2025

Как создать бренд для клиники подологии, которая дарит заботу о себе

Маркетинг Брендинг

DK research

20.11.2025

Когда форма делает за маркетинг половину работы

Маркетинг Брендинг

Наблюдения о том, как визуальная архитектура незаметно управляет поведением пользователей и почему дизайнерское мышление вдруг стало почти главным инструментом роста. Местами субъективно, местами технично, но по-человечески честно.