• Кейсы

Кейс с Food.ru: Снизили CPI в 2 раза при помощи UGC

Клиент

• Food.ru — медиаплатформа о еде, от X5 Group.

Сервисы

• «Калькулятор калорий»;

• «Меню на неделю»;

• Функция подбора рецептов под продукты — «Что приготовить».

Цель

Привлечение пользователей в приложение Food.ru с наиболее низкой стоимостью его установки.

Задача

• Создать пак UGC креативов.

• Сделать 4 ресайза.

Процесс работы

• Изучили ЦА, брендбук и Tone of voice бренда Food.ru.

• Написали сценарии основанные на жизненных ситуациях (рецепты, лайфхаки).

• Подобрали актеров соответствующих портрету ЦА.

• Создали ролики в формате «говорящая голова + свободные руки».

• Добавили Call to action, фоновую музыку и субтитры.

Закупка

Площадка

• VK Реклама

Таргетинги

• Женщины по всей России, в возрасте от 18 до 70 лет.

Результаты

Android

• Более 10,000 установок за 3 недели.

• CPI* менее 40 рублей.

iOS

• Более 2,500 установок за 3 недели.

• CPI менее 70 рублей.

Для сравнения, средний CPI при использовании стандартных рекламных форматов составлял более 80 рублей для Android и более 180 рублей для iOS.

Видео-кейс по ссылке.

Получившиеся UGC ролики по ссылке.

*CPI (стоимость установки).

Нравится: videoMixer

videoMixer
еще 12 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

11.02.2026

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

10.02.2026

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

10.02.2026

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Aviokase

Позавчера

Путешествия на школьных каникулах: куда поехать и что учесть

Маркетинг Контент

Школьные каникулы – прекрасная возможность вырваться из повседневной рутины, провести больше времени с семьей и открыть для себя новые места как в Латвии, так и за ее пределами.

Easy Payments

Позавчера

Создание зарубежного интернет-магазина: подборка лучших CMS

Маркетинг Контент

CMS (Content Management System) позволяет создавать сайты, редактировать и публиковать текстовые и мультимедийные материалы. И знать основы программирования для этого не требуется. Какую зарубежную CMS выбрать интернет-магазину, чтобы работать с иностранными клиентами?

FAVES Communications

05.02.2026

GEO вместо SEO: бизнес начал искать специалистов по оптимизации контента под ИИ-поиск

Коммуникации Контент

Российские бренды задумались о своем месте в нейропоисковой выдаче: аналитики коммуникационного агентства FAVES Communications изучили более 20 тыс. актуальных вакансий в сфере маркетинга на hh.ru и выяснили, что все больше компаний готовы нанимать штатных специалистов по GEO-оптимизации сайтов и контента. Ключевая задача — сделать так, чтобы бренд регулярно попадал в ответы нейросетей, привлекая внимание потенциальных клиентов.

Stanley Group

27.01.2026

Эксклюзив, которого не существует: юридические риски ИИ для агентств

Коммуникации Контент

Генеративный ИИ стал стандартным инструментом агентств и продакшенов — его используют для идей, текстов, визуалов и ускорения production pipeline. Но вместе с эффективностью ИИ приносит новые юридические и репутационные риски: то, что раньше считалось «эксклюзивом» и результатом авторской работы, сегодня может оказаться необеспеченным обещанием. В этой статье разбираем, какие ожидания агентства больше не могут брать на себя, где проходят границы безопасного использования ИИ и почему ключевой риск — не запрет, а доверие клиента.