• Маркетинговые исследования

62,8 млн ₽ на интеграции в Telegram-каналах потратил бизнес тематики «Интерьер и дом» в первом квартале 2024 года

По итогам исследования:

• 924 рекламодателя этой тематики разместили 5562 маркированные интеграции;

• общий рекламный бюджет превысил 62 млн рублей, из них больше всего рекламодатели потратили в марте — 23 млн рублей, 22 млн рублей в январе и меньше всего в феврале — 17,5 млн рублей.

Доля топ-5 рекламодателей категории по количеству интеграций составила 40% и 33% — по рекламному бюджету, тогда как в некоторых тематиках эти доли доходят до 70%. В первом квартале 2024 года топовые рекламодатели размещали в среднем 124 интеграции в месяц на 1 275 000 рублей, а остальные — три интеграции при среднем ежемесячном бюджете 34 000 рублей.

Показатели эффективности

CPM — 1830 руб.

CPС — 46 руб.

Вовлеченность — 25%

Средний охват интеграции — 5655

Топовые каналы

В исследование вошли 1710 каналов с суммарной аудиторией 58 млн подписчиков. Стоимость интеграции в топовых каналах достигает 154 000 руб., средняя стоимость интеграций — 11 300 руб.

Ключевая особенность рекламных интеграций бизнеса в категории «Интерьер и дом» — размещение в соответствующих тематике каналах: о дизайне интерьера, ремонте, предметах декора. При этом в топ по заработку в категории входят региональные городские паблики.

Об исследовании

Платформа управления рекламой eLama и аналитический сервис Advisor исследовали более 5500 промаркированных рекламных интеграций в открытых Telegram-каналах тематики «Интерьер и дом». Это каналы с аудиторией 1000+ подписчиков по темам:

• мебель, предметы интерьера и декора;

• посуда и текстиль для дома;

• дизайн интерьера;

• отделочные материалы.

Период исследования — январь-март 2024 года.

Бесплатная аналитика посевов

eLama
еще 44 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

MarketEmotion Group | фестиваль bema!

24.12.2025

Прием заявок на Международную премию bema! Best Experience Marketing Awards 2026 открыт до 29 декабря

Маркетинг Премии

Подать заявку на участие в крупнейшей международной премии в сфере событийного маркетинга и коммуникаций можно до 29 декабря 2025 года. Редактирование заявок будет доступно до 16 января 2026 года.

capitansmm.com

22.12.2025

Как повлиять на счетчик подписчиков в ТГ — полное руководство для SMM-специалиста

Маркетинг Контент

Хотите увеличить число подписчиков в Telegram? Узнайте проверенные стратегии от SMM-специалиста: органическое продвижение, накрутка, выбор ниши, анализ аудитории и многое другое. Превратите свой канал в успешный проект!

Magnetto.pro

16.12.2025

Битва за внимание: какой формат обучения заинтересует аудиторию в 2026‑м?

Коммуникации Маркетинг

Маркетинг сегодня — это сфера, где правила меняются ежедневно. Появление новых платформ, алгоритмов, инструментов и форматов коммуникации заставляет специалистов постоянно обновлять знания. При этом спрос на квалифицированных маркетологов остаётся высоким: компании нуждаются в экспертах, способных не просто следить за трендами, но и применять их на практике.

Маркетинговое агентство «В точку»

09.12.2025

Комплексная стратегия для IT-школы: сегментация, автоворонки и повышение доходимости.

Маркетинг Образование

В этом кейсе мы, агентство «В точку», покажем, как трансформировали маркетинг IT-школы «Школа 21» от Сбера. Столкнувшись с низким CTR и потерей лидов, мы разработали многоуровневую стратегию: от создания живых креативов и глубокой сегментации до внедрения автоворонок и ретаргетинга. Результат — предсказуемый поток мотивированных кандидатов и снижение стоимости заявки.