• Маркетинговые исследования

Исследование Rambler&Co: у каждого третьего россиянина есть мерч

Аналитики медиахолдинга Rambler&Co и СберМаркетинга спросили у интернет-пользователей, готовы ли они покупать мерч (брендированные товары) или воспринимают его только как подарок. Почти треть опрошенных (32%) отметили, что у них или у их семьи есть фирменная продукция брендов, при этом более половины из них (55%) пользуются ею в повседневной жизни.

39% респондентов получили фирменную продукцию бренда от работодателя (21% — от текущего, а 18% — от предыдущего), а 13% — от компании-партнёра по работе. При этом у 30% опрошенных есть мерч от брендов, к которым они не имеют отношения (для 15% это просто подарок, а ещё для 15% — проявление лояльности любимой компании). Ещё 18% затруднились ответить, какими путями к ним попадает продукция с логотипами.

Каждый четвёртый россиянин (27%) покупал мерч хотя бы раз в жизни, причём 44% опрошенных оплачивали покупку деньгами, 32% — бонусными баллами, 12% — подарочным сертификатом*. Остальные пользуются брендированными товарами, только если им их подарили.

Это исследование мы проводим уже несколько лет подряд и видим, что за последний год выросло число людей, которые купили мерч за свои деньги, а не получили его в подарок. Это показывает, что мерч становится более качественным: потребителям хочется его приобрести, они готовы за это платить и будут использовать брендированные товары в повседневной жизни. Таким образом, мерч обретает самостоятельную ценность: это уже не просто подарок, который положат в шкаф или передарят, а практичная, самодостаточная вещь. Одновременно мерч может быть эффективным рекламным инструментом для бизнеса, который познакомит клиента с компанией и повысит лояльность к бренду.

Гаянэ Тищенко

Директордепартамента брендированной продукции СберМаркетинга

41% покупателей мерча приобретают его в фирменных магазинах бренда (22% — онлайн, а 19% — офлайн). Каждый четвёртый россиянин (27%) приобрёл мерч на мероприятии: на спортивном мероприятии — 16%, а на бизнес-мероприятии — 11%. Каждый пятый россиянин (22%) купил мерч на маркетплейсе*. Таким образом, сегодня россияне готовы покупать мерч — в большей степени, чем раньше.

Опрос проходил на ресурсах медиахолдинга Rambler&Co с 18 по 25 июля 2024 года. В нём приняли участие 26 825 человек, среди них 59% мужчин и 41% женщин.

*Множественный выбор.

Rambler&Co
еще 550 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

21 час назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

RTBSAPE

15 часов назад

Будущее баннерной рекламы: прогноз на ближайший год

Digital Маркетинг

Баннерная реклама прошла долгий путь от простых статичных изображений до сложных мультимедийных элементов, она адаптивна и постоянно меняется в соответствии с новшествами рынка digital-рекламы и технологий в целом. В этой статье мы разберём, что ждёт баннерную рекламу в ближайшем будущем.

Группа компаний Медиасфера

26.11.2025

Когда медийная реклама выходит в копеечку: разбираем ТОП-5 самых частых ошибок

Digital Маркетинг

На связи Данила Шестаков, ведущий специалист отдела медийной и контекстной рекламы digital-агентства «Медиасфера». В этой статье объясню, как правильно работать с медийными кампаниями, чтобы получать реальный результат.

Инсайт Люди

07.11.2025

Как монетизировать блог: Катя Голден и Никита Серов выступили на форуме новых медиа

Мероприятия Контент

7 ноября в пространстве TAU Кинопарка «Москино» успешно завершился Международный форум новых медиа «Культура. Медиа. Цифра». Одной из ключевых дискуссий деловой программы стала сессия «ИП “Инфлюенсер”: от лайков к выручке», спикерами которой выступили известные медиаперсоны, резиденты продюсерского центра «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») Катя Голден и Никита Серов.

EUROKAPPA

06.11.2025

Научно-клинический центр EUROKAPPA clinic внедрил речевую аналитику Voca Tech и сократил жалобы на сервис на 50%

Коммуникации Маркетинг

Российская клиника EUROKAPPA clinic внедрила систему речевой аналитики на базе искусственного интеллекта для повышения качества клиентского сервиса и сократила жалобы на обслуживание на 66%. Внедренная технология анализирует диалоги сотрудников с клиентом, выявляя нарушения на основе существующих медицинских кейсов.