Телеграмм как must-have площадка для рекламы в 2024 году
В современном мире информация распространяется с невероятной скоростью, а конкуренция между брендами становится всё более ожесточённой. Поэтому выбор правильной платформы для рекламы играет ключевую роль в достижении успеха.
Одной из таких незаменимых площадок для продвижения в 2024 году является Telegram. Этот популярный мессенджер предоставляет уникальные преимущества для рекламодателей:
Высокая вовлечённость аудитории. Пользователи проводят значительное время в Telegram, читая новости, общаясь с друзьями и подписываясь на различные каналы. Это делает их более открытыми к рекламным сообщениям.
Таргетированная реклама. Telegram позволяет точно настраивать таргетинг рекламы, учитывая такие параметры, как пол, возраст, интересы и местоположение. Это показывает рекламу именно той аудитории, которая потенциально заинтересована в продукте или услуге.
Интерактивность. Рекламные кампании в Telegram могут быть не только статичными, но и интерактивными. Например, можно создать чат-бота, который будет отвечать на вопросы потенциальных клиентов или предлагать им скидки и акции.
Низкая стоимость рекламы. По сравнению с другими платформами, такими как YouTube или ВКонтакте, реклама в Telegram обходится дешевле. Это делает её доступной даже для представителей малого и среднего бизнеса.
Использывание Telegram для рекламных кампаний, предоставляет уникальную возможность эффективно продвигать свой бренд, привлекая внимание широкой и активно вовлечённой аудитории при относительно низких затратах.
Данные исследования Mediascope, Cross Web за июнь 2024 года среди жителей России (Мессенджер WhatsApp принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ)
Почему стоит использовать блогеров для продвижения бренда
Реклама у блогеров — одна из самых эффективных стратегий продвижения товаров и услуг в современном мире.
Это связано с тем, что блогеры обладают большой и лояльной аудиторией, которая доверяет их мнению и активно взаимодействует с контентом. Такой подход помогает не только привлечь новых клиентов, но и повысить узнаваемость бренда.
Преимущества сотрудничества с блогерамиTelegram:
Большая и лояльная аудитория. Блогеры имеют значительное количество подписчиков, которые доверяют их мнению и готовы пробовать рекомендуемые ими товары и услуги.
Высокая вовлечённость. Подписчики блогеров активно комментируют, ставят лайки и делятся контентом, что увеличивает шансы на то, что рекламные сообщения будут замечены и восприняты.
Аутентичность и доверие. Блогеры создают уникальный и искренний контент, благодаря чему устанавливают прочные связи со своей аудиторией. Их рекомендации воспринимаются как честные и надёжные.
Факторы, которые необходимо учитывать при выборе блогеровTelegram для сотрудничества:
Тематика канала. Важно, чтобы блогер был близок к вашей целевой аудитории по интересам и стилю жизни. Это обеспечит более персонализированный и релевантный подход к продвижению.
Качество контента. Канал блогера должен содержать высококачественный контент, соответствующий стандартам вашего бренда. Визуальная и содержательная стороны материала играют ключевую роль в формировании восприятия.
Вовлечённость аудитории. Посмотрите на активность подписчиков — количество комментариев, лайков и репостов. Эти показатели демонстрируют уровень интереса и взаимодействия с контентом, что прямо влияет на эффективность рекламы.
Честность и прозрачность в рекламе
Важно помнить, что реклама у блогеров, как и в любых других медиа, должна быть честной и прозрачной. Не стоит обманывать аудиторию или вводить её в заблуждение. Только такие подходы могут принести долгосрочные положительные результаты и укрепить доверие к бренду.
Использование блогеров для продвижения бренда — мощный инструмент, который при правильном использовании способен значительно увеличить клиентскую базу и повысить узнаваемость на рынке.
Данные исследования eLama, SMB, декабрь 2023 года
В первом квартале 2024 года:
14,7 тысяч компаний опубликовали в Telegram хотя бы одну рекламную публикацию.
Объём рынка рекламы в Telegram без учёта TG Ads составил примерно 2 миллиарда рублей.
Речь идёт только о нативной рекламе и посевах — учитывались открытые каналы с аудиторией от 1000 подписчиков и реклама с соответствующей маркировкой.
Бизнес направляет средства в те каналы, которые приносят отдачу, поэтому объём рынка рекламы в Telegram будет неизбежно расти.
Китайские автомобили стали популярны на российском рынке во многом благодаря блогерам.
Они рассказывали о преимуществах этих машин, их дизайне, технических характеристиках и стоимости. Это помогло китайским автопроизводителям привлечь внимание потенциальных покупателей и повысить узнаваемость своих брендов.
В 2023 году объём рекламных сделок у блогеров составил примерно 30 миллиардов рублей. Это показывает, что реклама у лидеров мнений — эффективный инструмент продвижения товаров и услуг.
Бизнес всё чаще обращается к Telegram, потому что эта платформа позволяет получить высокую отдачу от рекламы. В Telegram можно таргетировать рекламу по разным параметрам: полу, возрасту, интересам и местоположению. Это позволяет показывать рекламные сообщения только тем, кто может быть заинтересован в продукте или услуге.
Эффективность рекламы в Telegram AdsНа эффективность рекламы в Telegram Ads и других рекламных платформах влияет несколько факторов:
Продукт и предложение. Для успешной рекламной кампании важно, чтобы продукт или услуга наилучшим образом соответствовали потребностям целевой аудитории. Предложение должно быть не только привлекательным, но и уникальным, чтобы выделяться на фоне конкурентов.
Знание целевой аудитории. Перед запуском рекламной кампании необходимо тщательно исследовать целевую аудиторию, учитывая такие аспекты, как возраст, пол, интересы, местоположение и другие характеристики. Это позволит создать более точное и эффективное рекламное сообщение.
Знание конкурентов. Анализ деятельности конкурентов помогает выявить их сильные и слабые стороны и найти возможности для дифференциации своего продукта или услуги.
Посадочная страница. Посадочная страница должна быть визуально привлекательной, информативной и удобной для пользователя.
Выбранные рекламные системы. Выбор подходящей рекламной системы должен основываться на целевой аудитории, бюджете и целях кампании. Например, для молодой аудитории эффективнее использовать рекламу в социальных сетях, а для широкого охвата можно рассмотреть рекламу на телевидении или радио.
Путь клиента и точки касания (воронка). Путь клиента и точки касания представляют собой последовательность действий, которые совершает потенциальный клиент от первого контакта с рекламой до совершения покупки или другого целевого действия.
Воронка продаж Telegram может выглядеть следующим образом: Увидел рекламное объявление в Telegram-канале.
Это первая точка касания с клиентом, и важно, чтобы реклама была привлекательной и соответствовала интересам целевой аудитории.
Перешёл на сайт. Клиент заинтересовался объявлением и перешёл на сайт компании для получения дополнительной информации о продукте или услуге.
Оставил заявку. Клиент заполнил форму заявки на сайте, что означает его готовность рассмотреть предложение компании подробнее.
Пообщался с менеджером. Менеджер компании связался с клиентом и провёл консультацию, ответив на все вопросы клиента и убедив его в том, что продукт или услуга ему подходят.
Сказал, что надо подумать. Клиент не принял решение сразу, но проявил заинтересованность и взял время на размышление.
Попал в триггерную email-цепочку. Компания отправила клиенту серию писем, рассказывающих о преимуществах продукта или услуги. Клиент открыл хотя бы одно из писем.
Созрел до покупки. Получив письма, клиент решил совершить покупку, перейдя на сайт или позвонив в компанию для оформления заказа.
Перешёл на сайт или позвонил. Клиент вернулся на сайт компании или позвонил менеджеру, чтобы уточнить детали заказа.
Купил. Клиент совершил покупку и стал клиентом компании.
Получил товар вовремя. Клиент получил товар в срок и остался доволен обслуживанием.
Купил повторно. Удовлетворённый качеством продукта или услуги, клиент решил совершить повторную покупку.Важно отметить, что основой успешной рекламной кампании является тщательное планирование. Нужно провести исследование целевой аудитории, определить её потребности и интересы и разработать уникальное торговое предложение, способное привлечь внимание и привести к продажам.
Telegram — мощный инструмент для привлечения заинтересованных и лояльных пользователей, для достижения бизнес-целей, таких как повышение узнаваемости и увеличение продаж. Можно без преувеличения сказать, что в настоящее время это один из самых популярных каналов для рекламы и публикации контента — продвижения экспертности.
Однако стоит учесть, что реклама в Telegram подходит не для всех ниш. Перед запуском важно проанализировать целевую аудиторию и определить, где именно она присутствует, какие Telegram-каналы выбрать, какой формат продвижения будет максимально эффективным и так далее.
Также на старте могут возникнуть сложности с прогнозированием, так как аудитория площадки продолжает активный рост, да и инструментов для выхода на платформу становится всё больше.
Настоящий момент самыми востребованными являются официальная реклама Telegram Ads, реклама в Telegram-каналах Яндекс Директ и реклама в Telegram через МТС Маркетолог.
Словом, у такой рекламы есть будущее, но, как и в маркетинге в целом, нужно тестировать и делать статистически обоснованные выводы, насколько целесообразно инвестировать именно в этот канал для конкретного бизнеса.
Просто о сложном
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 