• Кейсы

Флешмоб для Димы: как Яндекс Путешествия, Mera (by Okkam) использовали наружную рекламу в ситуативном маркетинге

Ситуативный маркетинг требует гибкого подхода. Это подтвердил флешмоб, запущенный с легкой руки Яндекс Путешествий: бренд быстро придумал и согласовал креатив, а рекламный партнер оперативно реализовал идею клиента. В тот же день о кампании говорил весь рынок.

Началось все с рекламы «Дима, оплати ей корзину на WB», которую маркетплейс Wildberries разместил на outdoor-конструкциях в Москве. Призыв заметили не только Димы, но и маркетинговая команда Яндекс Путешествий. Креаторы сервиса предложили собственную альтернативу — отложить корзину и отвезти любимую в отпуск. Идею согласовали, а за реализацией обратились в Okkam. Поскольку у Okkam уже была в работе рекламная кампания Яндекс Путешествий, составлять новый медиаплан не потребовалось. Агентство Mera (by Okkam) и баинговое подразделение Okkam MasterAd в течение суток заменили креативы клиента на 50 конструкциях на Садовом кольце.

Обновленную кампанию запустили в среду 26 июня. Диалог Wildberries и Яндекс Путешествий подхватили другие бренды. Хотя в рекламе использовали несколько имен (помимо Димы — Саша, Юра и Ваня), виральным оказался именно Дима. На улицах Москвы появились билборды с заманчивыми предложениями от «Сбера», «Тануки», «Брусники», «Газпром-медиа» и других компаний. Вскоре флешмоб вышел за рамки OOH и захватил digital — где же еще раздавать именные промокоды?

Кампания Яндекс Путешествий длилась два дня, но успела стать вирусной. О маркетинговой битве написало более 120 Telegram-каналов, флешмоб обсуждали в СМИ и соцсетях. Проект получил положительные отзывы от участников рекламного рынка.

ОККАМ
еще 147 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Mediasurfer

34 минуты назад

Mediasurfer включили в ТОП-10 AppsFlyer Performance Index 2025 в одному ряду с Google Ads и Yandex Direct

Digital Маркетинг

Mediasurfer заняла 9-е место в рейтинге AppsFlyer Performance Index 2025 в категории Shopping Remarketing Europe. Компания удерживает позиции в ТОП-10 уже третий год подряд — по итогам 2023, 2024 и 2025 годов.

Method Media

12.12.2025

Как мультимедийная стратегия вернула Sen Soy к устойчивому росту

Медиа Маркетинг

Период: 2024–2025;
Бренд: Sen Soy;
Цель: восстановить рост продаж и укрепить бренд после полугодовой паузы в рекламе.

webit

28.11.2025

Как писать SEO-статьи, которые нравятся и людям, и поисковикам

Digital Маркетинг

Понятие «SEO-статья» уже давно набило оскомину и формирует в сознании любого специалиста по интернет-маркетингу четкую ассоциацию с бесполезным текстом, заспамленным запросами.

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

15.11.2025

CPA-сети 2026: что это, как работать, перспективы и подробный гайд для бизнеса и специалистов

Performance Маркетинг

CPA-сети — это партнерские площадки, где рекламодатель платит не за показы и клики, а только за реальное действие: заявку, регистрацию, покупку или установку приложения. Это один из самых предсказуемых форматов performance-маркетинга в 2026 году.