Аналитик Russ рассказала, как усовершенствовалась модель расчета охвата и частоты для нестандартных рекламных кампаний

Виктория Чернова, аналитик Группы Russ, рассказала об усовершенствованной модели расчета охвата и частоты, разработанной индустриальным измерителем Admetrix для нестандартных рекламных кампаний и programmatic-размещений.

Благодаря новому инструменту становятся доступны измерение охвата и частоты при планировании нестандартных кампаний в наружной рекламе, в частности при создании медиапланов на алгоритмические закупки. Также можно оценивать медийную эффективность по завершении кампании. Теперь стандартное размещение и programmatic-закупка измеряются в единой системе координат, что дает понимание их эффективности и позволяет сравнивать разные типы размещения.

Виктория Чернова

Аналитик Группы Russ

В обновленной модели расчет идёт не от адресной программы, а от подробной эфирной справки, которая показывает фактический объем выходов для каждого экрана. Внимание уделяется объему выходов и соответствующему числу контактов в каждый час размещения, что позволяет применять модель даже при плавающей адресной программе и меняющемся числе выходов как в течение суток, так и на протяжении дней размещения.

Чернова отметила, что цифровой инвентарь внёс изменения в привычные подходы к размещению наружной рекламы: сократилось время запуска кампании, стали возможны гибкие закупки вне привычного «барабана», появилась гибкость в настройках того, в какие периоды времени реклама будет показана. География размещения может меняться гораздо быстрее и динамичнее. Однако, несмотря на рост популярности таких размещений, до сих пор рекламодатели часто сталкивались с трудностями в рамках измерения медийной эффективности кампании.

В новой модели используется коэффициент географической равномерности, то есть характеристика того, насколько равномерно по территории города расположены места размещения рекламы. Это позволяет не фиксироваться на конкретных адресах или локациях программы, а анализировать распределение контактов аудитории с рекламой по районам города или по направлениям уличной сети. При равных показателях GRP, то есть, упрощая, при равном «трафике» у рекламных конструкций, программа с равномерной географией будет обеспечивать лучшие медиа-показатели, чем программа, сосредоточенная в одной части города – и особенно важно это для кампаний, где адреса размещения могут меняться ото дня ко дню.

Виктория Чернова

Аналитик Группы Russ

#Мероприятия #Наружная реклама

Russ
еще 123 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

МТС Медиа

Вчера

Как развлекались россияне в уходящем году: рост концертов и выставок, интерес к комедиям и мультфильмам

Медиа Мероприятия

В 2025 году россияне активно возвращались к культурной жизни в офлайне: индустрия концертов вышла на допандемийные показатели с ростом продаж билетов на 49%, сегмент коммерческих выставок показал прирост на 30%, а театральные постановки прибавили 13% год к году.

Эвалар

01.12.2025

Арт-объект из переработанного пластика в экспозиции ГИМ

Мероприятия PR

«Эвалар» и модный дом Alena Akhmadullina представили платье из переработанного пластика от упаковок фармпродукции компании на выставке в Государственном историческом музее (ГИМ) на Красной площади. Совместная коллаборация представлена на выставке «Сны Алены», которая начала свою работу 27 ноября и продлится до апреля следующего года.