• Маркетинговые исследования

Реклама российских брендов в метро Москвы выросла на 81%

Изменения также коснулись категорий рекламируемых в подземке товаров.

Третье место по итогам двух последних лет сохранилось за Недвижимостью и строительством (16%). Пятерку категорий-лидеров 2023 года замыкают отдых и развлечения (5%), а также категория средства связи (7%).

По данным Russ, площадка метрополитена ежегодно показывает динамику увеличения спроса у рекламодателей и становится наиболее привлекательным рекламным ресурсом — за последние два года рекламные бюджеты выросли в 4,5 раза.

Охват пассажиров в метро хорошо дополняет другие каналы коммуникаций и, благодаря длительному времени нахождения в транспорте, позволяет проводить как имиджевые, так и активационные промо-кампании.

В целях прозрачного анализа эффективности проведения рекламных кампании в метро, по заказу группы Russ, исследовательская компания Admetrix выполнила работу по измерению медиа-показателей нового цифрового рекламного инвентаря.

Результаты исследования доступны рынку в стандартных медийных метриках — OTS*, GRP*, — в том числе для различных форматов вещания на цифровых носителях. Это позволяет рекламодателям и агентствам перейти от пассажиропотока станций или вестибюлей к стандартным показателям, используемым во всех каналах Out-of-home (OOH).

Директор по продажам Метро Группы Russ Ксения Кетух, говоря о планировании рекламных кампаний в метро, отметила, что оно стало долгосрочным и осуществляется на 6–12 месяцев. Причем, планирование может проходить, как с целью вывода на рынок новых продуктов, так и проведения акций для стимулирования продаж.

Russ
еще 122 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

СберМаркетинг

Позавчера

Как с помощью virtual production снять идеальную пляжную рекламу в любой сезон

Медиа Контент

Кейс Wildberries, SberStudios и Stereotactic.

Admetrix

13.11.2025

Admetrix на конференции «День бренда» (видео)

Медиа Наружная реклама

10 октября в Москве состоялась конференция «День Бренда» — ежегодное мероприятие, посвященное текущим и перспективным вопросам в сфере брендинга, маркетинга и рекламы. Генеральный директор Admetrix Илья Шершуков выступил в секциях «От бумаги к пикселям: как наружная реклама стала каналом с измеримой эффективностью» и «Медиасаммит: география маркетинга, химия коммуникаций». Смотрите видео выступлений:

Rambler&Co

12.11.2025

«Рамблер» рассказал, как меняются отношения медиа с искусственным интеллектом

Медиа IT и инновации

Портал поделился опытом осмысленной интеграции ИИ в создание контента и пользовательских сценариев.

Подкаст «Маркетинг и реальность»

11.11.2025

«Подкастинг — это весело!»: Илья Коваленко про закулисный мир российских подкастов и креативной индустрии

Медиа Digital

Почему российский подкастинг — это битва за внимание, а западный — просто разговор? Сколько нужно вложить усилий, чтобы отвоевать у слушателей минуту времени в эпоху коротких видео? Как ИИ меняют креативную индустрию, заставляя креаторов бороться за аутентичность в перенасыщенном рынке?