How to
PR-CY
22 часа назад
ADPASS рекомендует материал к прочтению
ОККАМ
Иммерсивные технологии: как пробить рекламный шум и получить внимание аудитории
Okkam MarTech вместе с приглашенными экспертами рассказали, как AR-примерка, цифровые аватары и метаверсы помогают пробиться через рекламный шум.
46% десктоп-рекламы в интернете не замечают, а максимальная продолжительность контакта с десктоп-баннером составляет всего 2,5 секунды. На вебинаре Елена Коршак и Надежда Георгиевская из Okkam MarTech вместе с приглашенными экспертами рассказали, как иммерсивные технологии — AR-примерка, цифровые аватары и метаверсы — помогают пробиться через рекламный шум.
85% рекламных размещений получают меньше 2,5 секунды внимания пользователей в диджитале. Эта метрика постоянно снижается: к 2030 году количество контента в сети удвоится, а объем контента, сгенерированного ИИ, вырастет на 99%. В таких условиях пользователя будет все сложнее заинтересовать рекламным сообщением.
Один из способов адаптироваться к изменениям — изменить паттерн потребления: вместо пассивного наблюдения зритель должен стать активным участником кампании. Добиться этого помогают иммерсивные технологии: цифровые аватары, AR-примерки, метавселенные и умные чат-боты.
Хотя эти технологии появились сравнительно недавно, они окружены мифами:
-
Это уже было. На момент появления первых цифровых аватаров технология не была готова для коммерческого использования, а интерес к AR-опыту благодаря Pokemon Go быстро сошел на нет. Однако появление ИИ помогло повысить качество AR и генерировать аватары в реальном времени. Все это напрямую повлияло на степень вовлечения пользователей.
-
Это дорого и сложно. Иммерсивные технологии долгое время действительно стоили немыслимых денег. Сегодня, с развитием ИИ, они стали на порядок доступнее — как минимум для крупных брендов. Интересно, что они также могут работать по всей воронке — от интереса (+400% к brand awareness) до покупки (+200% к намерению совершить покупку).
Цифровые аватары
Виртуальные аватары CEO компании, маскота или селебрити, размещенные в голобоксах (специальных кубах для 3D-проекций), можно использовать для консультаций покупателей в ритейле или в качестве гайда по конференции.
Современные аватары могут разговаривать на нескольких языках и с реалистичными интонациями. Они не требуют подключения к интернету, а максимальная задержка эмоциональной реакции на реплику составляет три секунды.
Иммерсивный 3D внутри голобокса привлекает внимание в три раза дольше по сравнению с 2D-рекламой. И главное, такая технология позволяет снова использовать форматы, которые выгорели в традиционном исполнении (продуктовые ролики, амбассадоров бренда).
Метавселенные
Иммерсивные технологии можно применять для контакта с аудиторией, до которой сложно добраться через традиционные каналы, — например, с поколением альфа. Аудитория метавселенной Roblox в России в возрасте до 13 лет — более 2 млн активных пользователей в день и более 18 млн человек в месяц. Среднее время сеанса в Roblox выше, чем на TikTok и YouTube (90, 54 и 34 часа в месяц соответственно).
В метавселенной можно открыть представительство бренда или виртуальный магазин с мини-играми — это может быть и ограниченный по времени спецпроект, и долгосрочное развитие мира с интеграцией активностей из маркетингового календаря.
Формат позволяет работать не только с детьми, но и их родителями, которые часто становятся пассивными наблюдателями. В метавселенных можно закупать рекламу привычным способом — через CPM за тысячу показов, а кампании запускаются в среднем за неделю.
Как реагируют пользователи
Пользователи уже знакомы с технологиями: 88% имеют опыт общения с чат-ботом, 56% в возрасте 18–24 лет хотят побывать в метавселенной, а 24% пользовались AR для онлайн-шопинга.
Иммерсивные технологии помогают не только привлекать внимание к продукту, но и устранять сомнения при покупке и упрощать пользовательский опыт при заказе онлайн.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Finepromo
14.11.2025
Нейросети + боли ЦА = рост конверсии. Как мы прокачали рекламу в РСЯ для зообренда
![]()
Низкая эффективность контекстной рекламы — распространенная ситуация, с которой сталкиваются многие рекламодатели. Высокие ставки, низкая конверсия и равнодушная аудитория часто становятся следствием классического подхода с общими УТП и стандартными креативами. В этом кейсе мы продемонстрируем, как системная работа с болями целевой аудитории и применение нейросетей помогли бренду «Суперпет» снизить стоимость привлечения клиента и увеличить конверсию.
Media Direction Group
07.11.2025
Wunder Digital
06.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании