Маркетинговые исследования
Magnetto.pro
Вчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
РекламаСтрой
Рынок вывесок 2025 в цифрах
Вывеска — это не просто табличка у входа. Это один из ключевых элементов визуальной коммуникации бренда. В 2025 году роль световой рекламы и качественного изготовления вывески как никогда выросла и цифры это подтверждают.
Рынок и его динамика
По оценке OutDoor-индустрии, в 2025 году объём рынка наружной рекламы (в широком смысле, включая вывески, щиты, медиафасады) может вырасти на ~20%, до порядка 117 млрд рублей. В первом полугодии 2025 рынок рекламы России показал рост в 22% по сравнению с тем же периодом 2024 года, до 692 млрд руб. В том же полугодии сегмент наружной рекламы (куда входят вывески) вырос на ~25%, до ~50 млрд руб. Прогноз аналитиков — рост рекламного рынка в целом к концу года 15–20% (в некоторых сценариях — до 35%. При этом уже замечено, что темпы роста замедляются: после бурного роста 2023–2024 годов рынок переходит к более стабильному, умеренному росту.Вывод: рынок световой рекламы и вывесок не стагнирует — он трансформируется, оживает в новых формах. Но конкуренция и требования к качеству растут.
Тренды вывесок: что сейчас «заходит»
Минимализм и лаконичность вывески становятся проще: меньше текста, чистые линии и яркие акценты. Это тренд, который уже несколько лет не сдаёт позиции. Без лишних элементов информация считывается быстрее, особенно при движении прохожих. Интерактивность и цифровые форматы. Классические статичные вывески уступают место гибридным и цифровым решениям: LED-экраны и дисплеи, меняющие контент в режиме реального времени. Программатическая реклама на цифровых вывесках (DooH) — когда места показы выбираются и обновляются автоматически с учётом данных эффективности. AR-элементы, сенсорные зоны, взаимодействие с мобильными устройствами (QR, NFC) как дополнение к вывеске. Экологичность и энергоэффективность. Потребители всё больше ценят устойчивость. Вывески с автоматическим переключением яркости, использование переработанных материалов, светодиодные источники с низким энергопотреблением — всё это входит в моду.
Где и как выгодно делать вывеску: советы и подходы
Подгон под размер места и освещение. Вывеска, которая идеально вписана в фасад или угол здания, воспринимается как часть архитектуры и вызывает меньше визуального шума.
Контраст и читаемость. Важны цветовые контрасты, простые шрифты, минимальное количество текста.
Интеграция с цифровой стратегией. Если у вас есть онлайн-каналы, подключите QR, динамический контент или AR, чтобы «световая реклама» работала как точка взаимодействия.
Тестирование и итерации. У цифровых вывесок есть преимущество: можно пробовать разные сообщения, измерять реакцию и корректировать.
Сервис и монтаж. Даже лучшая идея рушится, если монтаж кривой или подсветка периодически «глючит».
Прогнозы на будущее и вызовы
-
Конкуренция усиливается: становится не просто сделать вывеску, важно, чтобы она была эффективной. Только те, кто умеет сочетать дизайн, аналитику и технологию, выживут.
-
Рост цифровых форматов: можно ожидать, что в 5–10 лет статичные вывески станут нишевым решением.
-
Умные интерфейсы: датчики движения, AI-адаптация контента, персонализация — это станет не «фишкой», а стандартом.
-
Регуляторика и разрешения: в городах строгие нормы по размещению рекламы — компании, специализирующиеся на вывесках, должны быть экспертами не только в дизайне, но и в разрешительных вопросах.
-
Энергопотребление и устойчивость: потребители и власти всё настойчивее смотрят на экологичность. Вывеска с избыточным световым загрязнением может быть воспринята негативно.
Выводы и рекомендации
В 2025 году вывеска уже не просто «указатель» — это маркетинговый актив, часть бренд-коммуникации. Изготовление вывески становится границей между ремеслом и смарт-индустрией. Те, кто вложится в технологии и аналитику, выиграют. Световая реклама и цифровые форматы — это главный драйвер роста сегмента вывесок и наружной рекламы сейчас.
Если хотите усилить свой бизнес вывесками, работать с качественными поставщиками и оставаться в тренде, компания РекламаСтрой может быть вашим надёжным партнёром.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников
Позавчера
Нестандартные маркетинговые метрики: что не прижилось и почему мешают бизнесу?
![]()
Как руководитель маркетинга, я регулярно сталкиваюсь с одной и той же картиной: бизнес цепляется за показатели, которые не отражают реальность. Часто это метрики, случайно перенесённые из ТВ, наружки, PR или медийной рекламы. Нередко их предлагают агентства — просто потому что «так было принято».
Depot branding agency
09.12.2025
Маркетинговое агентство «В точку»
19.11.2025
Как закрыть все вакансии на вахту: кейс для золотодобывающей компании
![]()
Контекстная реклама — ключ к быстрому закрытию вакансий. В этом HR-кейсе мы покажем, как для золотодобывающей компании было привлечено 1468 откликов по цене 81 ₽. Разбираем стратегию: отдельные посадочные страницы для каждой вакансии, точный таргетинг в РСЯ и акцент на преимуществах.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании