Просто о сложном
СберМаркетинг
Вчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
pickles.team
Органика в дизайне: как мы обновили FMCG-бренд, не потеряв вкус
Узнайте, как редизайн превратил хаос из 200 вкусов (SKU) в стройную систему, где каждый вкус звучит ярко.
Organica Mix — производитель фруктовых концентратов и сиропов, лидер в сегменте HoReCa. Продукция бренда используется барами, кофейнями и ресторанами по всему СНГ.
Бренд рос, ассортимент достиг 200+ SKU, и прежний дизайн больше не справлялся — новые вкусы было всё труднее «вписывать» в систему. Этикетки начали конкурировать между собой, а не работать на узнаваемость.
Проблема
Старый дизайн не масштабировался. Каждый новый вкус требовал исключений и компромиссов. Органика и яркость бренда терялись среди десятков похожих SKU. Бренду нужна была не просто красивая упаковка, а внятная архитектура дизайна, которая выдержит рост.
Решение
Мы создали дизайн-систему, а не просто визуальный апдейт. Основа — цветовое кодирование по фрукту и выразительная «фуд-зона», где изображение плода становится главным маркером вкуса. Так продукт легко различается даже при плотной выкладке и в digital-формате.
Параллельно была обновлена бренд-зона и логотип — они стали опорными элементами, задающими устойчивость всей системе. Добавлены понятные клеймы и вторичная графика, которые усиливают восприятие бренда в HoReCa-канале.
Иллюстрации
Каждый SKU получил собственную композицию из фруктов, похожую на арт-объект. Сочные плоды образуют динамичные натюрморты — визуальные метафоры вкуса, натуральности и удовольствия. Так бренд выглядит живым, современным и легко узнаваемым даже на фоне сильной конкуренции.
Результат
-
дизайн стал масштабируемым инструментом, а не ручным решением;
-
бренд сохранил узнаваемость при росте ассортимента;
-
упаковка усилила восприятие «премиальной натуральности» — ключевой ценности категории.
Еще больше кейсов смотрите тут и на нашем сайте!
Лучшее в блогах
Вам понравится
Рекламное агентство IQ
26.11.2025
Зимний маршрут решает: как выбрать 5–9 точек и не сжечь бюджет
![]()
Каждый сезон компании распределяют рекламные бюджеты на широкий перечень локаций. Эффективность кампании повышается, если учитывать маршруты перемещения премиальной аудитории и концентрироваться на ключевых точках контакта. Как это сделать — расскажем в статье.
ARNIKA
14.11.2025
Мерч без логотипа: человекоцентричный подход в брендированных товарах
Сегодня поговорим о мерче, который носят и используют не потому, что «так надо», а потому, что не хотят снимать и выпускать из рук. Лояльность нельзя завоевать силой, ее можно только заслужить — заботой и вниманием. Речь в нашей статье пойдет о человекоцентричном мерче — более зрелом, бережном и по-настоящему эффективном подходе для современных мерч-дропов.
DDVB
06.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании