Мир цифровой рекламы не стоит на месте — обновления платформ и свежие инструменты меняют правила игры быстрее, чем успеваешь переписать текст объявления. В конце 2025‑го ключевые игроки анонсировали фичи, которые уже сегодня влияют на привлечение клиентов, а в 2026‑м станут обязательными для любого маркетолога.
Сегодня мы разберём главные новинки: от экспресс‑создания лендингов до офлайн‑рекламы в такси и точечного таргетинга на премиальную аудиторию.
1. Яндекс Директ: тестируем гипотезы без сайта
В Finepromo мы постоянно ищем способы ускорить запуск рекламных кампаний. И вот отличная новость: с 2025 года в Яндекс Директе можно создавать лендинги прямо в интерфейсе платформы.
Как это работает на практике:
за пару минут вы собираете одностраничник;
запускаете на него трафик;
анализируете реакцию аудитории;
оперативно дорабатываете предложение.
Это идеальный вариант для:
предпринимателей без готового сайта;
маркетологов, которым нужна скорость;
тестирования спроса на новый продукт без крупных вложений.
В 2026 году такой подход к валидации идей станет ещё популярнее — мы в Finepromo уже активно его используем.
2. Новая сертификация Яндекса: как подтвердить экспертизу
Осенью 2025 года Яндекс обновил систему сертификации для специалистов. Теперь она трёхступенчатая:
Базовый уровень;
Профессиональный;
Продвинутый.
Что это значит для бизнеса:
чтобы получить статус сертифицированного агентства, сотрудники должны пройти уровень «Профессиональный»;
на каждые 20 клиентов в штате должен быть хотя бы один сертифицированный специалист.
Выбор сертифицированного партнёра — это страховка: вы можете быть уверены, что рекламный бюджет потрачен эффективно.
3. Офлайн‑реклама в цифре: когда наружная реклама становится измеримой
В 2025 году Яндекс представил цифровую наружную рекламу в Директе — гибрид онлайн‑ и офлайн‑маркетинга. В 2026‑м этот канал обещает стать одним из ключевых.
Как использовать:
размещаете 10‑секундные ролики на экранах в витринах и цифровых коробах на такси;
отслеживаете результаты в кабинете Директа;
настраиваете ретаргетинг на тех, кто видел рекламу офлайн.
По кейсам конца 2025 года такой подход уже даёт рост конверсий. В новом сезоне это мощный инструмент для кросс‑медийных стратегий.
4. Антифрод‑защита: ваш бюджет под надёжным контролем
Качество трафика — основа рентабельности кампаний. В 2025 году Яндекс серьёзно обновил алгоритмы борьбы с недействительным трафиком.
Что изменилось:
система блокирует фрод ещё до клика — на этапе показа объявления;
бюджет защищён от ботов;
аналитика становится чище;
алгоритмы Директа учатся на качественных данных.
Наша команда уже видит, как это повышает эффективность кампаний, так что в текущем году это станет новым стандартом качества.
5. Видео в Дзене: вовлекаем аудиторию с минимальными вложениями
В 2025 году VK Реклама запустила формат «Промо Видео» в Дзене. Мы в Finepromo уже протестировали его и убедились: это эффективный инструмент для верхней воронки.
Почему это работает:
реклама показывается на главной странице и в рекомендациях;
есть кнопка перехода на сайт;
доступно автоперенаправление;
минимальный бюджет — 10 000 рублей.
В 2026 году этот инструмент станет ещё популярнее. Мы рекомендуем его клиентам, которые хотят:
увеличить узнаваемость бренда;
повысить вовлечённость;
запустить качественный контент‑маркетинг без больших вложений.
6. Таргетинг на премиум‑аудиторию в Авито: точность до рубля
В 2025 году Авито добавил сегмент «Премиум» — аудиторию с высоким уровнем дохода. В 2026‑м это must‑have для рекламодателей в высокочековых категориях.
Как это помогает бизнесу:
алгоритмы анализируют поведение пользователей, которые совершают дорогие покупки;
автосалоны, застройщики и продавцы премиальных товаров могут показывать рекламу тем, кто уже готов купить.
Результат — более эффективный расход бюджета и рост конверсий.
Что в итоге: адаптируемся к 2026 году
Главный тренд конца 2025‑го и начала 2026‑го — глубокая интеграция и сквозная аналитика. Платформы стирают границы между онлайн и офлайн, предлагая: интеллектуальную защиту бюджета и инструменты для точечной работы с ценными сегментами.
Наш совет: начните внедрять 1-2 новинки уже сегодня. Так вы будете на шаг впереди конкурентов, построите эффективную рекламную стратегию и максимизируете отдачу от бюджета.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании