How to
Платформа Антитренинги
Позавчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Demis Group
Когда бренду нужно запомниться: возможности медийной рекламы в VK
Эксперты Demis Group рассказали, как бизнес может использовать медийные форматы в соцсетях для решения имиджевых задач, усиления присутствия и формирования устойчивого образа бренда.
Продвижение в соцсетях часто сводят к двум примитивным задачам: набрать подписчиков и привести людей на сайт. На практике инструменты платформ куда шире. Один из самых недооценённых — медийная реклама, которая работает не на клики, а на узнаваемость, восприятие и частоту контакта с брендом.
Эксперты Demis Group рассказали, как бизнес может использовать медийные форматы в соцсетях для решения имиджевых задач, усиления присутствия и формирования устойчивого образа бренда.
Не для клика, а для памяти: в чём суть медийной рекламы
Есть задачи, которые не решаются прямыми продажами. Бизнесу нужно стать заметным, «своим» для широкой аудитории. Нужно, чтобы бренд начали узнавать автоматически по цветам, интонации, образам.
Именно под такие цели и существует медийная реклама. Её задача — регулярно появляться перед глазами, вызывать эмоции и постепенно формировать нужное восприятие. Она не давит на покупку и не требует мгновенной реакции, а работает на эффект присутствия.
Этот механизм знаком всем по офлайну: телевизионные ролики, наружные щиты, реклама в транспорте. В digital-среде этот принцип работает ещё точнее. Интернет позволяет управлять частотой показов, выбирать аудитории и использовать разные форматы визуального контакта. Медийные кампании можно запускать через рекламные инструменты Яндекса и через платформу VK Ads. И в каждом случае задача остаётся прежней: не продать сразу, а закрепиться в сознании.
Форматы, которые работают на запоминаемость: какие инструменты даёт VK Ads
В VK медийная реклама — это не один формат, а целый набор способов визуально и эмоционально подсветить бренд в поле зрения аудитории и закрепиться в памяти.
Главная задача здесь — не переходы и не подписки, а частота контакта и впечатление. Поэтому в ход идут форматы, которые работают через изображение, движение, звук и интерактив.
1. Баннерные размещения
Это классика медийки: статичные изображения или короткие ролики, которые получают максимум показов на площадках экосистемы VK и в партнёрской сети. Такой формат подходит для продвижения сообщества, сайта или приложения, но его задача — не клик, а узнаваемость. Кнопка действия есть, но она вторична. Важно, чтобы креатив как можно чаще попадался на глаза.
2. Видео как инструмент удержания внимания
Движущаяся картинка всегда выигрывает у статики. Через цель «Видеореклама» можно объединять ролики разных форматов и длительности в одной кампании — система сама адаптирует их под места размещения: клипы, сайты, приложения, видеоконтент. Это даёт максимально широкий охват.
Для in-stream формата действует модель оплаты за показы, где просмотр засчитывается при полном досмотре или клике. Такой подход особенно эффективен, если важно, чтобы ролик именно увидели.
3. Продвижение уже опубликованного контента
Если у вас есть удачный пост, статья или клип, можно усилить его показы через медийный формат. По сути, вы покупаете дополнительное внимание к уже размещённой публикации в ленте. Это помогает обойти ограничения алгоритмов и показать материал большему числу людей. Оплата также идёт за показы.
4. Интерактивные HTML5-баннеры
Это анимированные креативы, собранные из изображений и кода. Они выглядят как мини-сцены с движением и реагируют на действия пользователя. Такой формат требует подготовки: креатив загружается архивом и имеет чёткие требования по размерам и местам показа. Кроме того, он работает только для продвижения внешних сайтов. А по уровню вовлечения такие баннеры заметно превосходят обычную графику.
5. Премиальные позиции
Отдельный класс размещений — заметные зоны на проектах VK и партнёрских площадках: верх страницы, зоны над и под контентом, полноэкранные форматы, боковые блоки. Стоимость выше, но и видимость максимальная. Это инструмент для задач узнаваемости и имиджа.
6. Аудиореклама
Формат, который часто недооценивают. Рекламное сообщение звучит перед воспроизведением трека, например, в VK Музыке. Можно загрузить своё аудио или создать запись прямо в кабинете с помощью встроенного синтеза речи.
7. Прямые сделки с площадками
Этот вариант сочетает элементы таргета и нативных размещений. Вы выбираете конкретного поставщика трафика из витрины, согласовываете условия напрямую, а рекламный кабинет выступает гарантом сделки. Можно точно определить площадки, сроки, формат и финансовую модель.
Во сколько обходится охват: логика оплаты медийки
Независимо от формата, медийная реклама в VK оплачивается по модели CPM — за каждую тысячу показов. Ключевая цель здесь не клик, а максимальное число просмотров, поэтому система оптимизируется именно под видимость креатива.
В рекламном кабинете можно выбрать подход к ставкам:
Стратегия на максимум охвата. Алгоритмы гибко меняют цену показа в пределах выбранной вилки, чтобы выкупить как можно больше инвентаря в рамках бюджета.
Фиксированная ставка. Вы задаёте конкретную цену и участвуете в аукционе без отклонений. Это удобно, когда важно заранее понимать, во что обойдётся кампания.
Ограничение по верхней цене. Вы указываете потолок, выше которого система не поднимается. Такой вариант помогает экономить, но может сузить доступный объём аудитории, поэтому лимит лучше ставить с запасом.
Отдельно настраивается темп расходования средств:
Равномерный режим распределяет бюджет на весь период размещения — подходит для длительных имиджевых кампаний.
Ускоренный режим позволяет быстро выкупить внимание аудитории в первые дни — полезно для запусков, акций и инфоповодов.
Точная стоимость всегда зависит от ниши и конкуренции за внимание пользователей. Но важно понимать: медийная реклама изначально рассчитана на широкий охват и многократные контакты, поэтому дешёвым инструментом её назвать нельзя.
Итог
Медийные форматы во ВКонтакте — это инструмент не про клики, а про запоминание. Они помогают бренду регулярно появляться в поле зрения аудитории, формировать нужное восприятие и работать на узнаваемость там, где перформанс-подход бессилен.
Да, такой тип размещения требует заметных вложений и не всегда оправдан для малого бизнеса. Однако для компаний, которым важно закрепиться в сознании пользователей и расширить охват, это один из самых эффективных каналов.
При этом запуск медийных кампаний связан с множеством технических деталей и особенностей форматов, поэтому здесь особенно важно правильно выбрать тип размещения и грамотно настроить рекламу. В таких задачах опыт и насмотренность специалистов часто решают больше, чем самостоятельные эксперименты.
Лучшее в блогах
11 часов назад
Вам понравится
Digital-агентство WebCanape
23.01.2026
Как нейрообъявления в Яндекс Директ помогают запускать рекламу: кейс WebCanape
![]()
Когда Яндекс запустил нейрообъявления, мы в WebCanape сразу проверили их эффективность на реальных кейсах. Провели A/B-тесты в разных нишах, сравнили результаты с классическими объявлениями и сделали выводы. В кейсе — цифры, практический опыт и рекомендации, как использовать нейрообъявления для маркетинга.
Doctorsmm
16.01.2026
Бесплатно и быстро набрать лайки в ВК — 22 способа и проверенные сервисы
Хотите бесплатно и быстро набрать лайки в ВК? Рассказываем, как получить реальный трафик без вложений. Сравниваем сервисы, боты в Telegram и методы обмена. Узнайте, где взять живые сердца, сколько стоят платные пакеты и как избежать бана. Советы SMM‑специалиста: от новичков до профи.
Programmatica.com
14.01.2026
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании