• Кейсы

Когда мерч перестает быть сувениром и начинает работать как инструмент бренда

Мы работаем с рекламными и производственными проектами более 20 лет и видим этот сдвиг изнутри. В B2B-среде визуальный контакт с брендом часто происходит не в рекламе и не в digital, а в точке продаж, на мероприятии, в офисе компании или внутри команды. Именно там формируется ощущение масштаба, аккуратности, внимания к деталям — всего того, что напрямую влияет на доверие.

По нашему опыту, мерч начинает работать только тогда, когда у него есть понятная функция. POS-материалы должны помогать ориентироваться в пространстве магазина и упрощать выбор. Корпоративная одежда — усиливать идентичность бренда и быть комфортной в реальной эксплуатации. Сувенирная продукция — вызывать эмоцию и ассоциироваться с ценностью, а не с формальностью.В ICONICOLOR мы выстраиваем работу именно от задачи бизнеса. Это особенно критично в B2B, где нет универсальных решений и где любой проект должен масштабироваться. Собственное производство и лаборатория позволяют нам контролировать весь цикл — от концепции и дизайна до серийного выпуска и установки. Такой подход дает гибкость по срокам и качеству и снижает риски на этапе реализации.      

Отдельное направление нашей работы — BTL-коммуникации и события. Мы ежегодно реализуем более 200 мероприятий и провели свыше 1 000 BTL-кампаний. Это формат, в котором бренд перестает «говорить в лоб» и начинает взаимодействовать с аудиторией в момент принятия решения. В таких точках особенно важны визуальная среда, сценарий контакта и продуманная физическая коммуникация.Еще один важный аспект — e-commerce. Мы работаем со всеми крупными маркетплейсами и осуществляем более 1 500 размещений в год, помогая брендам адаптироваться под правила и механику онлайн-торговли. Здесь визуальная составляющая — от карточек товара до промо-материалов — напрямую влияет на конверсию и узнаваемость.

За годы работы мы сотрудничали с компаниями из телеком-сектора, финансов, FMCG, ритейла и электронной коммерции. Этот опыт показал: визуальная коммуникация работает только тогда, когда она встроена в общую стратегию бренда и учитывает реальный контекст — среду, аудиторию и точку контакта.

Когда мерч, POS-материалы или корпоративная форма перестают быть формальностью и становятся осмысленным инструментом, они начинают выполнять свою главную функцию — работать на бренд, а не просто существовать рядом с ним. Именно в этом мы и видим свою роль.       

ICONICOLOR
еще 2 публикации

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

Как смена поколений меняет потребление — и что это значит для рекламы

Позавчера

«Самозанятый» маркетинг и пиар: сколько предлагают работодатели — исследование

Позавчера

Доверяй, но проверяй: как сквозная аналитика влияет на показатели эффективности отделов маркетинга и продаж

Вам понравится

Ракета

6 часов назад

Бизнес-туризм восстанавливается: январь 2026 года показал почти полную стабилизацию командировок

Маркетинг Контент

Новый 2026 год начался активно у российских бизнес-туристов. В январе спрос на зарубежные поездки вырос к прошлому году на 26%, по оценкам экспертов цифровой платформы для организации командировок и управления расходами Ракета.

Магнит ADS

02.02.2026

Комплексный подход: как Магнит ADS запустил full service для поставщиков

Маркетинг Ритейл

В апреле 2025 года «Магнит» объявил о запуске нового бизнес-формата — рекламной вертикали Магнит ADS.
Магнит ADS — единая retail media-платформа группы компаний «Магнит». Магнит ADS объединяет весь рекламный инвентарь ритейлера в офлайн- и онлайн-каналах.
Перед командой встала амбициозная задача: пересмотреть процессы изнутри и найти самый оптимальный путь для клиентов. Анна Ильина, руководитель управления операций Магнит ADS, рассказывает о запуске full service, когда единая команда управляет всем — от заключения договоров до создания креативов, размещений и отчётности.

Магнит ADS

16.01.2026

«МАГНИТ» ЗАПУСКАЕТ СОБСТВЕННУЮ БЛОГЕРСКУЮ ПЛАТФОРМУ

Маркетинг Ритейл

Магнит ADS, рекламная платформа крупнейшего по числу магазинов ритейлера России, запустила Magnit Influencer Platform — автоматизированную платформу для сотрудничества поставщиков «Магнита» с блогерами. Это следующий шаг в масштабировании рекламной экосистемы компании.

Редакция ADPASS

14.01.2026

Агентный ИИ, визуализация по фото и GEO: в какие технологии инвестировать ритейлерам в 2026 году

Маркетинг Ритейл ИИ ChatGPT

97% ритейлеров в США планируют сохранить или нарастить инвестиции в ИИ в следующем году. Издание Modern Retail опросило руководителей Target, Lowe’s, Kroger и нескольких новых онлайн-брендов о конкретных планах. Target внедряет агентный ИИ для прогнозирования трендов, Lowe’s запускает визуализацию ремонта по фотографии кухни, а стартапы оптимизируют контент под ИИ-рекомендации и строят модели ценности клиента с первой покупки.