• Интервью и дискуссии

5 вопросов к Анне Дычевой-Смирновой

Анна Дычева-Смирнова, международный эксперт в области маркетинга парфюмерии и косметики, управляющий директор ExpoVisionRus, организатор выставки красоты InterCHARM, автор Telegram-канала BeautyAD, дала интервью для сайта U MAGAZINE Елизавете Зубковой в рубрике «#Beauty_talk: 5 вопросов к…».

Любимый этап рутины красоты для Вас — это…

Для меня это момент очищения кожи. Я искренне считаю, что правильное очищение кожи, как бы ты ни устал, является важным этапом. Для меня это еще и путь к ментальному очищению — смываю не только макияж и последствия городской жизни в виде загрязнений, но и шум дня, обрывки чужих эмоций, цифровой перегруз. Это внутренняя «перезагрузки».

Главный тренд в бьюти-маркетинге, который будет определять следующий год?

Маркетинг перестает быть внешней оболочкой и становится системой доверия. Следующий год — это время, когда победят бренды, умеющие говорить не только о красоте, но и о культуре потребления: зачем нам этот продукт, какую ценность он несет. Не стоит забывать и об эмоциях. Создание хорошего настроения станет неотъемлемой частью косметического маркетинга, придавая уверенность себе, «улыбать» и радовать. Ну и искусственный интеллект. Он будет предлагать продукты на основе биометрии, анализировать эмоциональные состояния, моделировать сценарии старения и подбирать уход под разные жизненные стратегии.

Самая необычная процедура/уход, которую Вы когда-либо тестировали?

Я пробовала цифровой «ароматический» опыт: гаджет, который транслирует запахи, синхронизированные с виртуальным контентом. Это выглядит странно, но дает ощущение будущего, в котором уход не ограничен кремами и инъекциями. Человек будет «программировать» свое восприятие через ИИ — подбирать ароматы, текстуры, даже звуки, влияющие на кожу и психику. В этот момент понимаешь: бьюти будущего — это не только про молекулы, но и про алгоритмы.

Что Вас по-особенному заряжает и вдохновляет?

Парадоксы. Например: как капля парфюма способна вызвать лавину воспоминаний, или как маленький тюбик помады становится символом эпохи. Я люблю наблюдать за тем, как потребители сочетают несовместимое: digital detox и тренды из соцсетей, минимализм и желание обладать десятками баночек. В этих противоречиях рождаются самые сильные идеи для маркетинга. А еще меня вдохновляет момент, когда бьюти перестаёт быть нишей и становится зеркалом общества. Или когда новая технология в косметике отражает более широкий тренд — цифровизацию, нейронауку, культуру долголетия. Индустрия красоты — одна из самых быстрых лабораторий изменений общества. Именно эта связь индустрии с большими темами дает энергию.

Если бы пришлось навсегда оставить только три продукта в своей косметичке — что бы это было?

Аромат с ирисом и древесными нотами — потому что это очень важно для моего настроения. Увлажняющий крем и черная тушь.

Источник: @umagazine_russia

ExpoVisionRus
еще 32 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

РАМУ

27.11.2025

72% китайских компаний запустят специальные продукты для России в ближайшие два года

Коммуникации Маркетинг

Исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) показало: 85% китайских компаний намерены продолжать развитие на российском рынке в ближайшие 1–2 года, видя в нем перспективы долгосрочного роста. При этом ключевым условием успеха респонденты называют продвижение — 81% уверены в необходимости существенных вложений в маркетинг и рекламу, что делает данное направление наиболее приоритетным для инвестиций.

Wunder Digital

21.11.2025

Как увеличить доход интернет-магазина в 2,3 раза без роста рекламного бюджета: кейс Wunder Digital

Маркетинг

Для роста не всегда нужно тратить больше. Эксперты инновационного digital-хаба Wunder Digital подтверждают это кейсом, в котором за семь месяцев доход интернет-магазина увеличился в 2,3 раза. А реклама из источника убытков превратилась в драйвер прибыли.

Rambler&Co

17.11.2025

От гибридных команд до эмоционального контента: как бренды и агентства меняют рынок

Медиа Мероприятия

Seopapa

12.11.2025

Что такое SEO-тексты и как их писать, чтобы попасть в топ-выдачи

Маркетинг PR

SEO-тексты сегодня выглядят совсем иначе, чем несколько лет назад. Эпоха простых «вставок ключей» прошла: теперь важны смысл, уникальность и вовлеченность читателя. Чтобы статья попала в топ-10 поисковой выдачи, нужно писать интересно, понятно и полезно.
Разберём, как создавать SEO-контент, который нравится и алгоритмам, и людям.