4 потребительских тренда 2025 года: основные инсайты от Statista
Рассматриваем ТОП-4 тренда потребительского поведения из отчета Statista и рассказываем, как мобильная реклама следует этим изменениям.
Отслеживать предпочтения потребителей становится все сложнее. Как только бренд успевает выявить их поведение, оно уже меняется. Для решения этой проблемы на помощь приходят прогнозы. Аналитическая платформа Statista представила отчет, в котором рассмотрены микро- и макротренды, оказывающие влияние на потребительское поведение.
В статье мы перечисляем ключевые выводы, которые помогут брендам оставаться конкурентоспособными, опережать рынок и эффективно строить маркетинговые стратегии. Мы также детально разобрали примеры, показывающие, как мобильная реклама уже сейчас следит за основными тенденциями.
Тренд №1. Использование ИИ в процессе покупок
К 2025 году потребители, особенно в западных странах, активно применяют инструменты ИИ для ориентира в мире ритейла. Нейросети помогают в поиске лучших цен, отзывов и инновационных брендов.
Однако несмотря на растущую популярность таких технологий, многие покупатели по-прежнему предпочитают человеческое взаимодействие на пути к покупке. Поэтому важно сочетать ИИ-инструменты с привычными формами коммуникации с клиентами. Это позволяет сохранять баланс между инновациями и личным контактом с брендом.
Тренд №2. Приоритет брендов с программами лояльности
Программы лояльности уже не просто способ поощрения постоянных клиентов — они стали мощным инструментом для привлечения новых покупателей. В условиях кризиса стоимости жизни потребители становятся более разборчивыми в вопросах трат.
При этом многие отдают предпочтение брендам, которые предлагают дополнительные ценности, такие как кешбэк, скидки или эксклюзивные предложения. Особенно это выражено в Великобритании и США, где 51% американцев предпочитают кешбэк.
Рекомендации для цифрового маркетинга:
Учитывать региональные особенности: в разных странах потребительские предпочтения могут значительно различаться.
Подчеркивать ценность программ лояльности, демонстрируя, что они помогают клиентам сэкономить.
Внедрять интеграцию с мобильной рекламой, используя in-app форматы для персонализированных предложений, таких как купоны или кешбэк.
Мобильная платформа BYYD регулярно продвигает акции брендов. Например, чтобы проинформировать потребителей об эксклюзивном предложении от Rostic’s — 2 по цене 1 — мы разработали Rich Media и Fullscreen баннеры.
Тренд №3. Снижение влияния инфлюенсеров
Хотя инфлюенсеры все еще влияют на потребителей, их влияние начинает снижаться.
Люди стали менее доверять рекомендациям, несмотря на большую аудиторию, которой они обладают. В то же время доверие к экспертам в различных областях (фермеры, ученые, врачи) растет, а влияние инфлюенсеров на поколение Z сохраняется.
Как мобильная реклама поддерживает доверие к бренду?
Вместо массовых рекламных площадок важно использовать те, которые создают доверительную атмосферу.
Например, для продвижения препарата «Геделикс» мы использовали white-листы приложений, чтобы охватить аудиторию молодых мам, заинтересованных в здоровье и безопасности.
Тренд №4. Здоровье как главный приоритет потребителей
Здоровый образ жизни уже не ограничивается одной категорией товаров — он влияет на потребление во всех сферах, включая питание, косметику и даже моду.
Потребители готовы тратить больше на товары, которые способствуют поддержанию их здоровья.
Также пользователи активно используют мобильные приложения для мониторинга здоровья, улучшения физической формы и формирования полезных привычек.
Как применять этот тренд в digital-маркетинге:
Фокусироваться на прозрачности и честности в коммуникации, показывая состав и пользу товаров в креативных баннерах.
Использовать персонализацию в мобильной рекламе, адаптируя предложения под интересы разных сегментов аудитории.
Привлекать внимание к эмоциональной ценности, чтобы создать ощущение заботы о себе и благополучии, что способствует повышению вовлеченности.
Мобильная реклама позволяет разместить главные ценности бренда на баннере и вовлечь аудиторию через анимацию. Для продвижения «Энтеролактис» мы разработали Rich Media креатив, в котором продемонстрировали проблему и предложили решение.
Анализ четырех ключевых потребительских трендов — рост применения ИИ, усиление роли программ лояльности, снижение доверия к инфлюенсерам и фокус на здоровье — показывает, что мобильная реклама уже сегодня органично встроена в эти изменения.
In-app форматы позволяют брендам предлагать персонализированные предложения, повышать прозрачность и укреплять доверие, делая мобильную рекламу каналом, который гибко адаптируется к изменениям в потребительском поведении.
Как с нами связаться?
Платформа BYYD более 10 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска in-app кампании.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Маркетинговые исследования
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании