• Кейсы

Комплексное продвижение личного бренда эксперта-генетика

Клиент: Кристина Кузнецова — ученый-генетик, эксперт в области медицинской генетики, врач превентивной медицины.

Задача: Развить личный бренд Кристины Кузнецовой как авторитетного и доступного эксперта в области генетики. Сформировать устойчивую цифровую экосистему для просвещения аудитории, привлечения клиентов в консультационную практику и укрепления статуса в профессиональной среде.

Исходная ситуация и ключевые вызовы:

• Нулевая видимость в поиске: при запросе имени Кристины не находилось никакой значимой информации.

• Отсутствие структуры: экспертный контент был разрозненным, не было единой стратегии его распространения.

• Недостаток доверия: для аудитории, ищущей ответы на вопросы здоровья, отсутствие качественного цифрового следа и медийности подрывало доверие.

• Незаполненная ниша: нехватка в цифровом поле авторитетных русскоязычных экспертов-генетиков, которые могут говорить о сложных темах просто и доступно.

Цели проекта:

• Создать и закрепить в цифровом пространстве образ Кристины как ведущего эксперта в своей области.

• Повысить узнаваемость имени и доверие к нему.

• Наладить постоянное и качественное производство просветительского контента.

• Обеспечить присутствие в авторитетных СМИ и профессиональных сообществах.

• Привлечь целевую аудиторию через разные каналы коммуникации.

Реализация проекта:

1. Стратегия и аналитика. Проведены глубинные интервью для выявления уникальных компетенций и ценностей Кристины. Выполнен анализ аудитории (будущие родители, люди, интересующиеся ЗОЖ, родители детей с особыми потребностями, коллеги-врачи) и конкурентной среды. Разработана комплексная стратегия продвижения, объединяющая SMM, PR и образовательный контент.

2. Формирование уникального стиля и визуальной коммуникации. Разработан визуальный стиль, транслирующий профессионализм, научную достоверность и эмпатию. Проведена профессиональная фотосессия, которая стала основой для создания качественных визуальных активов для всех платформ.

3. Развитие социальных сетей (SMM) и контент-стратегия. Созданы и оформлены в едином стиле профили в ключевых для аудитории соцсетях (ВКонтакте, Telegram, Яндекс.Дзен). Внедрен контент-план, включающий:– Образовательные посты и видео-объяснения сложных терминов.– Разбор мифов о генетике.– Личный экспертный взгляд на новости науки.– Ответы на вопросы от аудитории.

4. PR и медийное продвижение. Подготовлены и размещены авторские статьи, комментарии и экспертные интервью Кристины в ведущих профильных и массовых СМИ. Это позволило значительно повысить медийный вес и охват.

5. Повышение цифровой видимости (SEO). Разработан и запущен персональный сайт-визитка с блогом, оптимизированный под ключевые запросы по тематике генетики. Социальные сети также были оптимизированы для поиска.

6. Отчетность и аналитика. Обеспечивается регулярный анализ эффективности: мониторинг охвата, вовлеченности, публикаций и контент-стратегии с последующей корректировкой действий. Постоянная поддержка Кристины Кузнецовой во всех онлайн- и офлайн-активностях.

Достигнутые результаты:

Долгосрочные эффекты:

• Закрепление статуса одного из ключевых экспертов-генетиков в русскоязычном цифровом поле.

• Создание устойчивой платформы для роста и масштабирования профессиональной деятельности.

• Установление прочной связи между личным брендом эксперта и темой доказательной генетики в сознании аудитории.

• Рост спроса на платные консультации и приглашения к сотрудничеству от медицинских клиник и образовательных проектов.

Кейс наглядно демонстрирует, как системная работа над личным брендом позволяет ученому и практикующему эксперту выйти из и кабинета и начать транслировать свои знания и ценности на широкую аудиторию. Для специалистов в сложных и чувствительных сферах (медицина, наука) ключевыми факторами успеха являются не только глубокая экспертиза, но и умение доносить ее понятным языком, подкрепленное стратегическим позиционированием и качественной визуальной коммуникацией.

Соломка PR агентство
еще 12 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

22 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

22 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Агентство «Репутация»

Вчера

Пошаговый гайд как из «никому не известной компании» стать брендом, которому доверяют

Маркетинг PR

В этой статье я расскажу, как за четыре шага создать доверие к бренду с нуля, чтобы о вас начали говорить и к вам начали обращаться. Мы разберем, как выстроить имидж, вызвать интерес у клиентов и превратить ваше онлайн-присутствие в источник стабильных заявок из поиска и социальных сетей.

Журнал «Фокус внимания»

28.11.2025

Журнал «Фокус внимания» представляет новый формат для продвижения «Цифровая визитка эксперта»

Медиа PR

Цифровая визитка — это подтверждённые медиа-данные, которые индексируются поисковыми системами и считываются нейросетями как признак экспертного статуса.

Adgasm

27.11.2025

Как мы вырастили посещаемость карточки в Яндекс Картах более чем в 2 раза одним бесплатным инструментом

Маркетинг PR

А ещё поднялись с нуля до топа в выдаче за 2 недели.

Blackline PR&Digital

12.11.2025

SMM для снеков Milino: эмоция как ключ к продвижению

Маркетинг Контент