3 млн просмотров у YouTube Shorts про цемент: что это дало бизнесу

Мы сняли короткое вертикальное видео о производстве цемента — и оно набрало более 3 миллионов просмотров на YouTube Shorts. Контент создавался на Серебрянском цементном заводе (группа Цемрос) с целью формирования HR-бренда и привлечения кадров.
Результаты оказались неожиданно высокими. Рассказываем, как мы этого добились, и что дало предприятию видео в «коротком» формате.

Как всё начиналось

Перед съёмкой мы проанализировали успешные примеры: вдохновением стал динамичный ролик о производстве меди (ссылка). Задача — адаптировать его структуру под тему цемента, сохранив темп, сжатость и визуальную плотность.

Ранее мы всегда снимали основное видео, а затем делали нарезку на Shorts. В этот раз продумывали вертикальный формат изначально: ключевые сцены (карьер, техника, печи, цеха) снимались так, чтобы уместиться в минуту, при этом сохранить зрелищность.

Что сработало

Публикация перед длинными выходными (к Дню России) — больше вовлечённости со стороны аудитории.
Продуманная структура: хук, демонстрация масштабной техники, визуальные акценты.
Упор на «индустриальную эстетику» — кадры крупной техники, грохочущих механизмов и масштабов.

Результаты за 5 дней (12–17 июня)

3 млн просмотров.
+1500 переходов на основное видео с полным рассказом о производстве.
11 000 лайков.
327 комментариев.

Что это дало заводу

Резкий рост HR-охвата — видео увидели тысячи потенциальных соискателей, в том числе молодёжь.
Упоминания и репосты в соцсетях — видео активно делились, обсуждали.
Повышение узнаваемости бренда Цемрос и производственного объекта.

Выводы для бизнеса

Shorts — отдельный формат, а не просто нарезка. У него свой сценарий, ритм, структура.
Сильный хук и визуал критичны. Без цепляющего начала зритель уходит в первые 2–3 секунды.
Публикуйте в дни, когда у аудитории есть время — вечер пятницы, праздники, выходные.
Думайте о виральности ещё на этапе съёмки — зрелищные кадры и монтаж под соцсети работают лучше, чем стандартные экскурсии.

Что мы теперь делаем иначе

Каждая выездная съёмка на производстве теперь включает отдельный вертикальный сценарий под Shorts. Мы заранее планируем, какие кадры будут работать в вертикали, как их снимать, и какое «лицо» будет у ролика в первые секунды.

Если вы работаете с промышленным брендом — подумайте о вертикальном контенте не как о побочном продукте, а как об отдельной медиаединице. Его потенциал — огромный.

Написать

Евгений Костров — эксперт по Digital-маркетингу для компаний с B2B-рынками — более 500 постов в телеграм-канале — Костров B2B в ТГ.

#Digital #Маркетинг

Евклид
еще 34 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Demis Group

10.12.2025

Топ-3 площадки с отзывами, которым верят больше всего

Digital Маркетинг

Мария Медведева, менеджер проекта ОРМ Demis Group, рассказала о трёх ключевых отзовиках, регулярная работа с которыми позволяет бренду сохранять конкурентоспособность и доверие своей аудитории.

deez.studio

27.11.2025

Невидимый бренд: почему самые прибыльные клиенты проходят мимо

Маркетинг Брендинг

Представьте бизнес в виде комнаты, где свет есть, но он еле заметен. Там кто-то все время копошится, создавая сильный продукт —, но ощущение такое, будто процесс идет, а ничего не меняется. Ваша идеальная аудитория вообще не знает такого адреса и проходят мимо, даже не догадываясь, что вы могли бы быть для них лучшим выбором.