3 млн просмотров у YouTube Shorts про цемент: что это дало бизнесу

Мы сняли короткое вертикальное видео о производстве цемента — и оно набрало более 3 миллионов просмотров на YouTube Shorts. Контент создавался на Серебрянском цементном заводе (группа Цемрос) с целью формирования HR-бренда и привлечения кадров.
Результаты оказались неожиданно высокими. Рассказываем, как мы этого добились, и что дало предприятию видео в «коротком» формате.

Как всё начиналось

Перед съёмкой мы проанализировали успешные примеры: вдохновением стал динамичный ролик о производстве меди (ссылка). Задача — адаптировать его структуру под тему цемента, сохранив темп, сжатость и визуальную плотность.

Ранее мы всегда снимали основное видео, а затем делали нарезку на Shorts. В этот раз продумывали вертикальный формат изначально: ключевые сцены (карьер, техника, печи, цеха) снимались так, чтобы уместиться в минуту, при этом сохранить зрелищность.

Что сработало

Публикация перед длинными выходными (к Дню России) — больше вовлечённости со стороны аудитории.
Продуманная структура: хук, демонстрация масштабной техники, визуальные акценты.
Упор на «индустриальную эстетику» — кадры крупной техники, грохочущих механизмов и масштабов.

Результаты за 5 дней (12–17 июня)

3 млн просмотров.
+1500 переходов на основное видео с полным рассказом о производстве.
11 000 лайков.
327 комментариев.

Что это дало заводу

Резкий рост HR-охвата — видео увидели тысячи потенциальных соискателей, в том числе молодёжь.
Упоминания и репосты в соцсетях — видео активно делились, обсуждали.
Повышение узнаваемости бренда Цемрос и производственного объекта.

Выводы для бизнеса

Shorts — отдельный формат, а не просто нарезка. У него свой сценарий, ритм, структура.
Сильный хук и визуал критичны. Без цепляющего начала зритель уходит в первые 2–3 секунды.
Публикуйте в дни, когда у аудитории есть время — вечер пятницы, праздники, выходные.
Думайте о виральности ещё на этапе съёмки — зрелищные кадры и монтаж под соцсети работают лучше, чем стандартные экскурсии.

Что мы теперь делаем иначе

Каждая выездная съёмка на производстве теперь включает отдельный вертикальный сценарий под Shorts. Мы заранее планируем, какие кадры будут работать в вертикали, как их снимать, и какое «лицо» будет у ролика в первые секунды.

Если вы работаете с промышленным брендом — подумайте о вертикальном контенте не как о побочном продукте, а как об отдельной медиаединице. Его потенциал — огромный.

Написать

Евгений Костров — эксперт по Digital-маркетингу для компаний с B2B-рынками — более 500 постов в телеграм-канале — Костров B2B в ТГ.

#Digital #Маркетинг

Евклид
еще 34 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

GetCourse

28.11.2025

Топ-5 востребованных профессий, которые россияне осваивают онлайн в 2025 году

Digital Образование

GetCourse, Авито Работа и Авито Услуги специально для Forbes составили рейтинг самых популярных профессий для обучения в онлайне среди студентов. Данные были проанализированы с января по октябрь 2025 года. Также проанализировали, сколько в среднем стоят обучающие программы по каждой профессии, зарплаты студентов в профессии и динамику интереса к обучению.

РАМУ

27.11.2025

72% китайских компаний запустят специальные продукты для России в ближайшие два года

Коммуникации Маркетинг

Исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) показало: 85% китайских компаний намерены продолжать развитие на российском рынке в ближайшие 1–2 года, видя в нем перспективы долгосрочного роста. При этом ключевым условием успеха респонденты называют продвижение — 81% уверены в необходимости существенных вложений в маркетинг и рекламу, что делает данное направление наиболее приоритетным для инвестиций.

Around Business Group

14.11.2025

Промо-мероприятия и проведение рекламных акций

Маркетинг Ритейл

Сокращение товарооборота розничной торговли и неясные перспективы роста доходов в последние годы заставляют покупателей реагировать лишь на самые интересные предложения производителей и ритейлеров.