• Кейсы

2102 рубля за заявку в образовательном проекте: кейс по работе с блогерами

Делимся кейсом — продвижение некоммерческого образовательного проекта

В рамках проекта участники вместе с наставниками могли разработать и защитить бизнес-план + получить возможность выиграть финансирование бизнеса в размере 1 млн рублей.

Задача: привлечь новых участников на образовательную программу.

Особенности этого кейса (сложности):

• Рынок бесплатных образовательных проектов и бизнес-акселераторов переполнен = высокий уровень конкуренции.

• Для регистрация на сайте заказчика нужно было вводить паспортные данные, что смущало некоторых пользователей. Из-за чего конверсия из кликов в лиды была снижена.

• Негативные отзывы: неоправданные обвинения блогеров в «инфоцыганстве» в комментариях под вышедшими публикациями.

Каналы размещения:

• В качестве каналов коммуникации наша команды использовала рекламные интеграции у блогеров. Тематика блогов: бизнес, предпринимательство, лайфстайл.

• Рекламные посты были опубликованы в городских новостных и тематических сообществах Краснодара и всего Краснодарского края. Социальные сети для рекламы: Instagram*, Вконтакте, Telegram.

Примеры публикаций:

Результаты за 4 месяца рекламной кампании (июнь-сентябрь 2023 года):

• KPI: CPL — р.3 301.

• Общий охват — 1 117 480.

• Средний CPL — р.2 102.  

Итог: выполнение плана на 163%.

Вместе с influence-маркетингом комплексно запускали контекстную и таргетированную рекламу. И работа с блогерами принесла наиболее эффективный результат.

Количество заявок по месяцам за 2023 год.

Почему работа с блогерами принесла лучше результат, чем другие канала?

• Прогнозировали результат рекламной кампании с помощью внутренней статистики страницы у блогера. Запрашивали перед согласованием пула с клиентом.

• Работали на целевую аудиторию за счет большого выбора блогеров с разной тематикой.

• Повышали лояльности аудитории к продукту и глубины контакта за счет рекомендации блогера.

• Если видели, что креатив не приносит заявок и «выгорел» — оперативно создавали новый.

Если креатив приносил заявки и потом перестал, значит его надо менять. Особенно, если вы используете на протяжение 1–2 месяцев ежедневно в рекламе городских сообществ. Люди просто его просто пролистывают, потому что видели неоднократно.

Креативы, которые мы размещали за все время РК

Высокую эффективность показали макеты в парком «Краснодар» и карточки с различными специалистами и УТП курса в нижней части креатива. Именно с этого визуала пришло наибольшее количество заявок. Почему?

• Достопримечательность города, которая вызывает положительные эмоции у каждого жителя.

• Ассоциация себя с специалистами на макетах, которые также ведут свой бизнес.

В креативах используйте либо собственные фото, либо стоковые. Картинки из поисковика брать нельзя, ведь авторское право пока никто не отменял. Даже на достопримечательности города.

Вместо итога

В отрасли образования и бизнес-акселераторе блогеры и посевы работают шикарно. Но важно соблюдать несколько правил:

• Тестируйте креативы.

• Экспериментируйте с разными форматами.

• Соблюдайте законодательство.

• Доверяйте блогерам при съемке контента. Без написанного текста до мелочей интеграция будет более нативной и естественной.

Если хотите начать работу по проекту, переходите на сайт и оставляйте заявку.

*Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.

2

Нравится: Digital info, VBI

Digital info
еще 7 публикаций

Лучшее в блогах

07.10.2024

Команда ADPASS запустила интерактивный раздел про рекламу и маркетинг для студентов

22 часа назад

Как устроены региональные рынки рекламы?

22 часа назад

Конкурс ADCR AWARDS 2024 назвал победителей

23 часа назад

МИКС кейсов: фокус на социальной повестке

Вам понравится

Prtut.ru

07.10.2024

Где накрутить подписчиков в Телеграм — лучшие платформы

Маркетинг Контент

Если вы хотите накрутить подписчиков в Телеграм, то важно знать — это задача, с которой сталкиваются многие владельцы каналов и предприниматели. В данной статье вы узнаете, как увеличить подписчиков в Телеграм, включая различные методы, как органического, так и платного роста.

Ingate Group

04.10.2024

Как найти эффективный медиасплит каналов и увеличить спрос на продукт на 66%

Маркетинг Брендинг

Как с помощью омниканальной медийной кампании получить большой объем трафика, post-view-конверсий, вырастить узнаваемость бренда и увеличить спрос.

Geometrium School

01.10.2024

Сначала вы работаете на «сарафанку», потом «сарафанка» работает на вас: как удерживать клиентов и получать рекомендации

Коммуникации Маркетинг

Если вы думаете, что сарафанное радио — это что-то непостоянное и неконтролируемое, пора узнать, как сделать его вашим главным помощником в привлечении клиентов.

XFOCUS

18.09.2024

Совместный кейс XFocus и OMNIMIX: успешная оптимизация рекламы для «Полисорб»

Digital Маркетинг

Программатик-платформа как инструмент повышения эффективности рекламы