• Кейсы

Испытание стройкой от ТеплоКНАУФ и Action

Летом 2022 года компания КНАУФ Инсулейшн проводит репозиционирование продуктовой линейки минераловатной теплоизоляции для домов. Меняется также и внешний вид упаковки утеплителей ТеплоКНАУФ. Перед агентством стояла задача донесения ключевых преимуществ и построения лояльности бренду для непростых аудиторий — людей, занимающихся строительством собственного дома, и профессионалов-строителей, по всей стране.

«Мы увидели хорошую возможность для имиджевых и продуктовых сообщений не в строительном магазине или в интернете, а на досуге, объединяющем аудитории. Активный семейный отдых — территория, которая дает массу вариантов для интеграции бренда и возможностей для вовлечения. Так появилась полоса препятствий “Испытание стройкой” ТеплоКНАУФ. Локация и время были выбраны неслучайно — парк ВДНХ традиционно привлекает ключевую аудиторию — семьи, предпочитающие активный досуг с детьми, а также большое количество гостей столицы, приезжающих с семьями в парк в летние выходные, в числе которых будет и день рождения ВДНХ»

Стелла Силко

менеджер по работе с клиентами Action

Такое «Испытание стройкой» транслирует преимущества продукта, акцентированные в зонах c препятствиями: в «лабиринте» участник проходит мини-квест, для прохождения которого нужно ознакомиться с характеристиками продукта, в следующих зонах — испытания, с которыми хорошо справляется ТеплоКНАУФ: холод, ветер и влажность.

Прошедшие «Полосу препятствий» получают сертификат на скидку в официальном интернет- магазине teploknauf.com, подарки от ТеплоКНАУФ и возможность сделать памятное семейное фото.

«В условиях, когда доходы населения и покупательская способность падают, а задачи по строительству безопасных домов для всей семьи и качественного семейного досуга остаются, мы хотим поддержать наших покупателей и дать возможность получить скидку на нашу натуральную и безопасную теплоизоляцию, а также весело и интересно отдохнуть с семьей»

Екатерина Русских

директор по маркетингу КНАУФ Инсулейшн

Для большего азарта взрослым предлагается пройти полосу препятствий на время, а участники из регионов могут проголосовать на сайте проекта за приезд классной интерактивной зоны для всей семьи в свой родной город.

Action
еще 7 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

05.02.2026

Как смена поколений меняет потребление — и что это значит для рекламы

04.02.2026

«Самозанятый» маркетинг и пиар: сколько предлагают работодатели — исследование

04.02.2026

Доверяй, но проверяй: как сквозная аналитика влияет на показатели эффективности отделов маркетинга и продаж

Вам понравится

Sib-Code

Позавчера

ТОП сервисов по замене лица в пoрно: лучшие нейросети для deepfake видео

Маркетинг

В 2026 нейросеть и искусственный интеллект сделали замену лица в пoрно доступной, превращая фантазии в реальность через deepfake.

MIX-Marketing

27.01.2026

Маркетинг без фантазий: как продуктовая команда, маркетинг и поддержка собирают единый контур обещаний и перестают краснеть на демо

Маркетинг

Когда маркетинг обещает быстрее, чем продукт умеет, а поддержка узнает об этом последней, начинается классика жанра: недовольные клиенты, злая очередь тикетов, просевшая конверсия в продление и ощущение, что все работают много, но тянут одеяло в разные стороны.

KursFinder

20.01.2026

ТОП-11 нейросетей для отзывов: ИИ-сервисы для написания отзывов

Маркетинг Ритейл

ИИ-сервисы стали помощником для тех, кто пишет отзывы на маркетплейсах, в картах, в сторах приложений, в соцсетях и на сайтах компаний. Нейросети для отзывов помогают структурировать мысль, убрать воду и подстроить тон под площадку. Используйте ИИ как редактора и соавтора ваших впечатлений, а не как источник выдуманных историй. Поддельные отзывы вредят людям и почти всегда нарушают правила площадок.

Avi1.ru

16.01.2026

Хотите узнать, как получить 100 лайков на фото в ВК быстро и безопасно?

Маркетинг Контент

В статье — 22 сервиса с демократичными ценами, гарантиями и реальными результатами. Разберём, где найти живых пользователей, сколько стоит трафик и как нагнать первые 100 сердечек за пару часов. Всё — от бесплатных методов до платных пакетов с гарантией!