• Кейсы

Испытание стройкой от ТеплоКНАУФ и Action

Летом 2022 года компания КНАУФ Инсулейшн проводит репозиционирование продуктовой линейки минераловатной теплоизоляции для домов. Меняется также и внешний вид упаковки утеплителей ТеплоКНАУФ. Перед агентством стояла задача донесения ключевых преимуществ и построения лояльности бренду для непростых аудиторий — людей, занимающихся строительством собственного дома, и профессионалов-строителей, по всей стране.

«Мы увидели хорошую возможность для имиджевых и продуктовых сообщений не в строительном магазине или в интернете, а на досуге, объединяющем аудитории. Активный семейный отдых — территория, которая дает массу вариантов для интеграции бренда и возможностей для вовлечения. Так появилась полоса препятствий “Испытание стройкой” ТеплоКНАУФ. Локация и время были выбраны неслучайно — парк ВДНХ традиционно привлекает ключевую аудиторию — семьи, предпочитающие активный досуг с детьми, а также большое количество гостей столицы, приезжающих с семьями в парк в летние выходные, в числе которых будет и день рождения ВДНХ»

Стелла Силко

менеджер по работе с клиентами Action

Такое «Испытание стройкой» транслирует преимущества продукта, акцентированные в зонах c препятствиями: в «лабиринте» участник проходит мини-квест, для прохождения которого нужно ознакомиться с характеристиками продукта, в следующих зонах — испытания, с которыми хорошо справляется ТеплоКНАУФ: холод, ветер и влажность.

Прошедшие «Полосу препятствий» получают сертификат на скидку в официальном интернет- магазине teploknauf.com, подарки от ТеплоКНАУФ и возможность сделать памятное семейное фото.

«В условиях, когда доходы населения и покупательская способность падают, а задачи по строительству безопасных домов для всей семьи и качественного семейного досуга остаются, мы хотим поддержать наших покупателей и дать возможность получить скидку на нашу натуральную и безопасную теплоизоляцию, а также весело и интересно отдохнуть с семьей»

Екатерина Русских

директор по маркетингу КНАУФ Инсулейшн

Для большего азарта взрослым предлагается пройти полосу препятствий на время, а участники из регионов могут проголосовать на сайте проекта за приезд классной интерактивной зоны для всей семьи в свой родной город.

Action
еще 7 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

22 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

22 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

РАМУ

27.11.2025

Онлайн-версия Журнала НРФ’9 вышла в свет

Коммуникации Маркетинг

Главное об индустрии — в одном издании.
Опубликована цифровая версия Журнала НРФ’9 — отраслевого издания о российском рекламном и медийном рынке, приуроченного к Национальному рекламному форуму. Новый выпуск фокусируется на ключевых вызовах индустрии и предлагает прикладные ориентиры для бизнеса, работающего в условиях стремительной трансформации.

Magnetto.pro

14.11.2025

Magnetto.pro в списке лучших работодателей России

Digital Маркетинг

Digital-агентство Magnetto․pro стало участником рейтинга работодателей РБК и получило бронзовый статус в рейтинге работодателей Forbes.

Мессенджер Compass

07.11.2025

Как понять, что пора делегировать: 4 шага, чтобы не утонуть в задачах

Коммуникации Маркетинг

Когда рабочие дни начинают сливаться в один нескончаемый поток встреч, звонков и сообщений, а времени не хватает даже на стратегические вопросы — это верный сигнал: пора делегировать. Но передавать дела нужно грамотно, чтобы не потерять контроль и не навредить бизнесу.
Разберем пошагово, как руководителю организовать процесс делегирования без стресса и потерь.

Media Direction Group

05.11.2025

От показов к вовлечению: Новая формула продвижения в гейминге

Digital Маркетинг

Окружающая реальность перенасыщена рекламой, брендам всё сложнее увлечь аудиторию, а затем удержать её. В этой ситуации ключевое значение приобретают attention-метрики — показатели, измеряющие, как долго реклама была видимой и заметной для пользователя. Однако традиционные рекламные форматы зачастую сложно оценивать и планировать по attention-параметрам. В гейминге же рекламные возможности по своей природе находятся в центре внимания пользователя. В большинстве случаев они подразумевают прямое и активное взаимодействие с брендом, глубже вовлекая аудиторию в коммуникацию. Более того, игровые интеграции эффективно работают как инструмент лидогенерации, демонстрируя стоимость привлечения лида или заказа. Гейминг позволяет выстраивать работу с пользователями по усиленной воронке: от захвата внимания и глубокого вовлечения — к целевому действию — покупке, регистрации, подписке.