Телеграм-канал
@adpass_media
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию Мероприятие
Войти
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Depot branding agency
05.02.2026, 11:31

18+

«Балтика», PepsiCo и «Магнит» подали заявки на регистрацию безалкогольных энергетических напитков, сообщают Известия

Рост категории и ассортимент напитков продолжает расширяться. Согласно исследованиям компании «Нильсен», самыми активными потребителями энергетиков являются зумеры — около 40% приобретают энергетики хотя бы раз в две недели

Корреспондеты Известий попросили Алексея Андреева, управляющего партнёра Depot, вице-президента АБКР прокомментировать ситуацию:

Поколение Z, или зумеры, существенно отличаются от остальных людей своей рациональностью, как бы странно это ни казалось. Их психотипы одновременно сочетают низкую вовлеченность в карьерный и образовательный треки с патологической защитой своих личных границ. При этом зумеры достаточно образованы и пытливы, что делает их, как потребителей, труднодоступными для любых форм лобовой пропаганды и рекламы.   В отличии от старших поколений, зумеры читают то, что написано на этикетках товаров. Судите сами: соки оказались не так полезны, как обещала реклама, вода слишком скучна в потреблении, а газированные сладкие напитки – абсолютный сублимированный вред с их точки зрения.  Что остается? Энергетики и близкие к ним по свойствам группы напитков. Пример тому, успешный лонч молочного напитка Хай Фокус, содержащего экстракт гуараны, плюс непременно экзотические сочетания вкусов: груша-пармезан, соленая карамель, брауни и далее по списку. Этот новый бренд не является энергетиком буквально, но воспринимается зумерами именно как модное средство для концентрации внимания и повышения энергии…

Алексей Андреев
управляющий партнёр Depot, вице-президент АБКР

Сможет ли новый бренд на рынке усилить продажи в категории энергетиков и почему это стало зумерским трендом

читайте в полном материале 

#Коммуникации #Брэндинг
Depot branding agency
еще 140 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026
ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля
Вчера
Бум на ностальгию. Что произошло?
Вчера
PR в 2026 году: трансформация коммуникаций в российском бизнесе
19.02.2026
«РАМУзы» х «Логика молока»: «На маркетинг мы выделяем около пяти миллиардов в год»

Вам понравится

Wainbrand Partners
29.01.2026
Гибкие навыки — 2026. Что нужно, чтобы обойти ИИ
Коммуникации Образование

Пока нейросети генерируют тексты, а алгоритмы обрабатывают данные, самый ценный актив на рынке — это не диплом, а ваши гибкие навыки. Те, что не освоит даже самый продвинутый ИИ: эмпатия, креативность, умение работать в команде.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг