Интервью и дискуссии
Depot branding agency
03.03.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
mads
«Мы делали ставку на другой кейс»: наши студенты — о победах, фидбэке и том самом письме со словом Winner
Честные истории студентов о том, как неожиданные кейсы приносят международные награды.
Про награды студентов mads на Young Ones уже рассказывали. Но гораздо интереснее то, что было до: бессонные ночи, споры в зумах, картонные кураторы в чемоданах, письма со словом Winner и шампанское в Нью-Йорке. Всё это — результат месяцев работы, сомнений, итераций и неожиданных поворотов.
В этой статье собраны истории команд, которые прошли фестивальный путь от первой идеи до сцены One Show. Как придумывались кейсы, что оказалось самым сложным, каким был фидбек и какой проект в итоге принёс победу, хотя ставка была на совсем другой.
#ProtectYourCookies
Награды: 2 Student Silver Pencil, Student Bronze Pencil.
Команда: Александр Евский, Ольга Лапа, Алия Бекташева, Александра Тарабрина.
Тьюторы: Александр Драбкин, Свят Килессо, Арина Авдеева.
Как родилась идея
Работу придумали почти на финише, уже на последнем дыхании. Футлонг-куки от Subway вдохновили на игру слов с интернетными cookies. Получился плагин, который напоминает чистить cookies и дарит промокод на настоящее печенье.
Какие инсайты были в процессе
Зумеры почти не выходят из онлайна. Кнопку «принять куки» жмут автоматически, не вникая.
Что оказалось самым сложным
Собрать кейс. Это была вторая работа, а времени — впритык.
Как выглядел фидбек от кураторов — что помогло
Сомневались все: и мы, и они. Но инсайт оказался сильным — это нас удерживало. Упрямство взяло своё.
Что почувствовали, когда узнали о победе
Шок: ставка была на другой кейс, а награды пришли за Subway.
Как фестивальный модуль помог прийти к этому результату
На курсе получилось собрать сильную команду, выстроить процессы и держаться дедлайнов. Было сложно совмещать с работой, но это того стоило.
Что скажете тем, кто только думает идти на курс
Не раздумывать. Это возможность получить опыт международного уровня и понять, что ты реально способен на многое.
Wrong Way & Correct Way
Награда: Student Silver Pencil.
Команда: Лилия Тагильцева, Мария Сычева, Екатерина Ежкова, Ассель Курманай, Жаслан Ашметов.
Тьюторы: Илья Панфилов, Свят Килессо, Арина Авдеева.
Как появилась идея
Сразу и легко. Мы долго сомневались, ведь у вазелина спорная репутация. Но потом решили: делаем по фану. Собрали рентгены, сгенерили песню, придумали кампанию «101 способ использовать вазелин без фейлов».
Что запомнилось больше всего
Командная работа! Чат с комнатами в Telegram, Zoom с плачущим львом на фоне, десятки стартеров. Всё было в удовольствие. Саундтрек получился на 157-й попытке в Suno.
Какая у вас была реакция на победу
Мы не верили. Сначала просто надеялись попасть хотя бы в шорт. Но пришло письмо со словом Winner — и началось.
Мы создали чат «Трансатлантический Триумф». Лили предложила: «А может, всё-таки махнём в Нью-Йорк?» Маша с Катей такие: «А давайте!» Маша даже заранее нашла розовую квартиру в Бруклине с пилоном посреди гостиной — на всякий случай. В итоге срочно собрали документы, оформили визу и улетели из Казахстана на награждение.
Взяли кураторов с собой — в виде картонных фигур. На сцене визжали от радости, обнимались, пили шампанское и бежали на Таймс-Сквер снимать видео. Этот вечер останется с нами навсегда.
Совет тем, кто сомневается
Если хочешь заявить о себе — фестивальный модуль точно стоит пройти. Это настоящая инвестиция в профессию. И да, шанс оказаться на сцене One Show — вполне реальный.
TagHack
Награда: Student Merit.
Команда: Александра Соколова, Мария Карданова, Лиза Степанова, Никита Ваулин.
Тьюторы: Яр Зеленский, Свят Килессо, Арина Авдеева.
Как появилась идея
Бриф был от Vaseline. Сначала хотели сделать коробку-сюрприз с вещами с дефектами. Свят сказал: «Ребята, вы усложняете». Тогда пошли в секонды — и это сработало.
Что вы сделали
Собрали винтажные вещи, нашили бирки с лайфхаками по апсайклу с вазелином: как убрать царапины, смазать молнию, очистить кожу. Всё по-настоящему. Съёмки делали в реальном секонде.
Что оказалось самым сложным
Определиться с инсайтом и докрутить экзекьюшн. Потом всё пошло как по маслу.
Какой был фидбек от кураторов
Они помогли не улететь в дебри, а делать идеи живыми и реализуемыми. Не просто креатив ради креатива, а рабочее решение.
Что скажете тем, кто только думает идти на курс
Перед вами два стула: рискнуть, получить кейсы и вырасти или сэкономить сто косарей. Сами решайте, на какой сядете.
Duolingo Friend Hunters
Награда: 2 Student Merit.
Команда: Аделя Ермакова, Адель Махат, Жаркын Мурад, Рустем Попошев.
Тьюторы: Илья Панфилов, Свят Килессо.
Как появилась идея
Цель была вернуть пользователей в Duolingo. Сову легко игнорить, а друзей — нет. Особенно когда они шутят. Подключаешь друзей, и они напоминают о занятиях с пранком.
Что было самым сложным
Продумать чёткую, но простую механику. Чтобы не запутать пользователя, но и не сделать банально.
Что скажете тем, кто только думает идти на курс
Не бойтесь рамок. Жюри оценивает не только соответствие брифу, но и насколько идея прикольная. И порой самые сильные — это те идеи, что вы убили в самом начале.
Perdue Tips
Награда: Student Merit.
Команда: Анастасия Гаврикова, Марина Морина, Диана Ким, Гаяне Варданян.
Тьюторы: Илья Панфилов, Свят Килессо, Арина Авдеева.
С чего начался кейс
Бриф был простой: показать, почему готовить дома — кайф. Мы сравнили это с походом в кафе, где принято оставлять чаевые даже если всё прошло плохо. А дома — даже за идеальный ужин тебе никто спасибо не скажет. Эта несправедливость и стала точкой старта.
Что придумали
Люди выкладывают рецепты с продуктами Perdue с хэштегом #PerdueTips и получают купон на 20%. Лучшие — ещё и мерч, и курицу на год. Это как чаевые себе за старания на кухне.
Путь к победе глазами кураторов
За каждым успешным кейсом стоит не только талант студентов, но и поддержка кураторов — тех, кто помогают находить решения и доводить идеи до результата. Они знают, как усилить идею и подготовить команду к ритму индустрии.
Больше всего горжусь тем, что ребята не остановились на первой версии. Кейс уже был написан, начинался монтаж, и тут в чат прилетает: «А давайте сделаем кейс в формате песни?» Сначала я не воспринял это всерьёз. Но с каждой итерацией мы все поверили, что это сработает.По секрету скажу: изначально это должна была быть принтовая кампания. Но ребята докрутили её до интегрированной — и вот результат. Главное в работе — подача. Песня застревает в голове, предупреждаю: не смотрите кейс больше двух раз, иначе будете напевать. Ну и, конечно, идея. Без сильного инсайта даже самое красивое видео — пустая обёртка. Здесь идея была с самого начала, и её не отпускали до конца. Совет новичкам: готовьтесь заранее. Договоритесь со всеми — дизайнерами, аниматорами, звуковиками. Решите максимум вопросов до старта, чтобы не было хаоса в финале.
Илья ПанфиловКреативный директор команды Wrong Way & Correct Way
Сильная работа — это стройность идеи и мощный визуал. Здесь отлично сошлись бриф, продукт, неочевидная проблема, технология и копирайтинг. Конечно, на это пришлось потрудиться, но в итоге всё сложилось. Работу строим по модели Double Diamond: сначала исследуем и собираем инсайты, потом выбираем самые интересные, придумываем и докручиваем идеи. Дальше — сценарий, сториборд, сбор материалов (иногда с помощью ИИ) и монтаж. Каждый этап переделывается по нескольку раз, так что на видео лучше закладывать неделю. Фестивальное мышление — это нестандартный, инновационный подход. Совет — изучайте прошлых победителей, ищите общие черты и тренды. Это помогает понять, почему они выиграли.
Александр ДрабкинКреативный директор команды #ProtectYourCookies
Фестивальный модуль — не только про идею, а про путь. Спринты, ночные ревью, десятки итераций — это реальный ритм индустрии. И когда студент проходит через всё это, он уже готов к работе.
Свят КилессоГлавный куратор курса
Твоя награда — следующий шаг
У студентов mads уже 65 наград и 44 шорта на международных фестивалях. Хочешь так же? Начни с модуля «Как придумывать идеи», затем продолжи на «Как выигрывать фестивали».
Сейчас действует скидка 25% при покупке обоих модулей. Напиши менеджеру — он расскажет всё подробнее.
Лучшее в блогах
Вам понравится
TWIGA CG
27.02.2026
Е-Promo Group
13.02.2026
Правило 90/10: как заработать на видеоподкасте в 2026 году
![]()
Когда мы с партнерами запустили подкаст-студию в 2020 году, у меня не было ни бизнес-плана, ни стратегической цели. Подкасты тогда казались чем-то нишевым, почти хобби для энтузиастов. Сегодня мы делаем проекты под ключ для крупных IT-компаний, а коммерческие выпуски приносят 25–400 тыс. руб. за эпизод. Рассказываю команде ИНК., как искренний разговор может приносить прибыль.
RETRAND
12.02.2026
Сначала — что продавать, а потом — кому и как: почему ваш B2B-отдел продаж буксует
![]()
Часто к нам в Retrand приходят предприниматели с одним и тем же запросом: «Ребята, просто найдите мне клиентов, дайте лиды, остальное мы сами». Но когда начинаешь копать глубже, выясняется, что фундамента для продаж просто нет. Нет ни внятного коммерческого предложения (КП), ни четкого уникального торгового предложения (УТП).
В худшем случае КП есть, но оно работает «от обратного» — не привлекает, а отпугивает. Наша позиция жесткая: мы не начинаем звонки, пока не подготовим продукт так, чтобы ваш потребитель понял его однозначно. В модели Smart Sales мы всегда следуем правилу: «Сначала причина купить, а потом уже звонок». Пока клиент не видит выгоды, любой контакт превращается в отказ.
Кейс №1: Как 30 страниц текста убивают сделку
Недавно нам принесли КП на 30 страниц. Это был огромный талмуд, после прочтения которого оставался один вопрос: «А что именно вы продаете?». Мы понимаем, что успех любого звонка на 50% зависит от того, что именно клиент увидит у себя в почте или мессенджере после разговора.
Мы провели аудит, выделили ключевые смыслы и сократили этот объем до 5 страниц концентрированной пользы. Мы не просто пишем текст, мы создаем инструмент, который «закрывает» сделку вместо того, чтобы путать заказчика.
Кейс №2: Промах мимо аудитории или зачем звонить бухгалтеру?
Другая типичная проблема — компания знает, что продавать, но абсолютно не понимает, кому. Был случай: компания по налоговой оптимизации была уверена, что их целевая аудитория — бухгалтеры, и просила обзвонить всех главбухов города.
Мы сразу остановили этот процесс. В B2B-продажах критически важно выходить на ЛПР (лицо, принимающее решение). Бухгалтер часто воспринимает налоговую оптимизацию как лишнюю нагрузку или угрозу своей компетенции. Решение о внедрении таких систем принимает директор, так как это вопрос стратегической прибыли и безопасности бизнеса. Мы перенастроили сегментацию базы на первых лиц компаний, и это в корне изменило конверсию.
Наш подход к работе
Мы в Retrand начинаем любой проект с глубокого анализа бизнес-модели, рынка и конкурентов. Наш процесс всегда идет по этапам:
1. Подготовка: Изучаем продукт «под микроскопом».
2. Упаковка: Создаем сильное УТП и материалы, которые не стыдно отправить.
3. База: Формируем список контактов именно тех людей, кто реально принимает решения.
4. Диалоги: Проводим живые переговоры без «роботизированных» скриптов.
Мы работаем как полноценные партнеры. Наше вознаграждение — это честная сделка: мы берем 20% только с дополнительной чистой прибыли, которую принесли вашему бизнесу. Если ваша прибыль не выросла благодаря нашим действиям — вы не платите нам ни копейки.
Меняйтесь раньше, чем конкуренты заставят вас это сделать. Профессиональный отдел продаж — это не про количество звонков, а про качество смыслов и точность адресата.
———————————————————————————
Retrand — международная консалтинговая компания (Астана).
• Запуск удаленного отдела продаж за 3 дня.
• Работа в Казахстане, экспорт в Россию, СНГ и мир (English).
• Подтвержденный рост чистой прибыли клиентов от +37%.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании