Топовые ютуберы не спешат в рутуберы

Rutube снова продлил программу поддержки блогеров, на этот раз до 1 сентября. Кроме того популярные блогеры смогут получить предложения о коллаборации и рекламной интеграции от крупных брендов и рекламодателей, сотрудничающих с сейлз-хаусом «Газпром-медиа». До сих пор переманить топовых ютуберов российскому видеохостингу не удалось. ADPASS проверил профили более чем двадцати топовых блогеров по количеству подписчиков и вовлеченности. Оказалось, что верифицированные аккаунты на Rutube есть всего у двоих, а большинство не обновляли свои каналы уже несколько месяцев.

Спустя месяц после «самой мощной кибератаки за всю историю существования сервиса» Rutube объявил о продлении программы поддержки блогеров до конца лета. В рамках программы авторы контента могут получать 100% доход от рекламы. Принять участие в программе могут все владельцы каналов, набравшие не менее 5000 просмотров суммарно на всех роликах.

В конце апреля Rutube продлил программу поддержки блогеров до 1 июня. Параллельно видеохостинг наращивал объемы инвестиций в рекламу. Так, по словам управляющего директора направления Amplifi в dentsu Андрея Яковицкого российские интернет-сервисы увеличили свои рекламные инвестиции в семь раз: расходы на телерекламу выросли в шесть раз, на наружную — в 18 раз. В марте Rutube и VK Music стали лидерами по объему закупок рекламы.

Ютуберы держатся подальше

Усилия Rutube по привлечению авторов контента и новых пользователей приносят плоды. Согласно недавнему исследованию МТС, с февраля по апрель число российских пользователей на платформе выросло почти на треть, а объем трафика видеосервиса увеличился в 11 раз.

Однако крупные блогеры не спешат покидать YouTube. В марте система мониторинга и анализа соцмедиа Brand Analytics выяснила, что всего 9% ютуберов перешли на Rutube. С тех пор ситуация кардинально не изменилась, проверил ADPASS. Топовые блогеры по вовлеченности и количеству подписчиков продолжают активно развивать свои YouTube-каналы, компенсируя отсутствие доходов от инструментов Google за счет рекламных интеграций.

Только у двух блогеров — Луномосика и Паши Мориса — есть верифицированные аккаунты на Rutube. При этом количество подписчиков на российском видеохостинге — менее процента от той аудитории, которая следит за ними на YouTube.

У большинства авторов из списка вообще нет верифицированного аккаунта. Возможно, найденные в поиске каналы были созданы не самими блогерами, а их поклонниками, которые просто перезаливают видео с YouTube на российский видеохостинг. Но и это делают не слишком активно: почти на половине каналов последние видео были опубликованы два и более месяцев назад.

Анализ активности показывает, что ютуберы не проявляли особого интереса к Rutube еще до взлома платформы. После того как в прошлом месяце в результате кибератаки было поражено более 75% баз и инфраструктуры основной версии и 90% резервных копий и кластеров для восстановления баз данных, авторы контента могут сомневаться в безопасности видеохостинга.

9 мая Rutube подвергся, по словам пресс-службы видеохостинга, «самой сильной кибератаке за всю историю существования Rutube». Работа сервиса была парализована: не работала главная страница, студия, у пользователей не было возможности ни посмотреть, ни загрузить видео, ни воспользоваться поиском. Через несколько дней видеохостинг начал поэтапное восстановление работоспособности. Подробнее о взломе Rutube — в материале ADPASS.

Кто из российских ютуберов есть в Rutube

БлогерКоличество подписчиков в YouTubeКоличество подписчиков в RutubeВерифицированный аккаунт на Rutube*Последняя активность на Rutube**
А440,1 млн5 233Нет3 месяца назад
Дима Масленников13,8 млн757Нет2 месяца назад
EdisonPts13,6 млн555Нет1 год назад
Kuplinov Play13,6 млн955Нет1 год назад
Поззи12,8 млн
ГЛЕНТ12,3 млн3Нет21 день назад
Компот11,5 млн771Нет3 месяца назад
Луномосик11,2 млн16 705Да1 день назад
ЕвгенБро9,88 млн4Нет20 дней назад
ЛИТВИН8,99 млн1 729Нет3 месяца назад
MrLololoshka8,75 млн203Нет10 месяцев назад
windy318,64 млн16 659Нет4 дня назад
FixEye7,86 млн
Lesha Maisak6,64 млн
Вильям Бруно6,08 млн258Нет4 дня назад
Quantum Games4,8 млн206Нет3 месяца назад
ХАБИБ4,54 млн
Moscow Spider3,94 млн
Bulkin3,85 млн7Нет9 месяцев назад
ПАША МОРИС3,75 млн13Да1 месяц назад
Chinoesh3,52 млн
slavikmust [СлавикМаст]3,36 млн
Анатолий Шарий3 млн4 815Нет8 месяцев назад

* Аккаунт не верифицирован, поэтому может быть создан третьими лицами (например, поклонниками)

** Последнее опубликованное видео на Rutube на момент написания статьи

Авторы:
Алиса Рейн
Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

Influencer Marketing Блогеры Экосистема

IAB Russia обновила экосистему рынка Influencer Marketing

Эксперты комитета IAB Russia по Influencer Marketing актуализировали экосистему рынка, которая отражает процесс закупки и размещения рекламы у блогеров. Новая экосистема представлена не только в классическом, но и в интерактивном формате, который облегчает поиск необходимой компании и позволяет узнать о специализации каждого конкретного участника.
Соцсети Реклама Блогеры Rutube

Rutube оставит блогерам все доходы от рекламы

Rutube продлил программу поддержки блогеров до 1 июня. В течение этого периода все авторы контента смогут получать 100% доходов от рекламы, вне зависимости от того, как давно они зарегистрировались на сервисе. Ранее получать повышенный доход от монетизации роликов можно было только в течение первых 40 дней после регистрации на сервисе. Свои программы поддержки блогеров также продлили конкуренты — «ВКонтакте» и «Яндекс.Дзен». ADPASS сравнил возможности, которые предлагают создателям контента российские соцсети.
Четверть американских инфлюенсеров зарабатывают на своих блогах в социальных сетях менее $1000 в год, еще столько же — от $1000 до $10 000, что меньше средней зарплаты в российских компаниях. При этом более половины авторов минимум в течение года не могут преодолеть порог заработка в $1000, и даже спустя 3-4 года после начала карьеры лишь каждый седьмой выходит на уровень дохода от $100 тыс. и более. По мере увеличения частоты публикаций растет и доход, однако среди блогеров, зарабатывающих от $500 тыс. до $1 млн, большинство публикуют всего 10-20 рекламных постов в год.