Мировой рынок продвижения через инфлюенсеров вырастет на 14% в 2024 году, в России — на 67%. Рекламодатели предпочитают китайский TikTok американским соцсетям, тратят на инфлюенс-маркетинг по $10 тыс. в год и меньше, и работают с наноблогерами (до 10 тыс. подписчиков) по причинам экономии. Об этом говорят респонденты глобальной маркетинговой платформы Influencer Marketing Hub. Удешевить процессы обещают и цифровые блогеры, которых уже используют 60% брендов.
Топовые ютуберы не спешат в рутуберы
Rutube снова продлил программу поддержки блогеров, на этот раз до 1 сентября. Кроме того популярные блогеры смогут получить предложения о коллаборации и рекламной интеграции от крупных брендов и рекламодателей, сотрудничающих с сейлз-хаусом «Газпром-медиа». До сих пор переманить топовых ютуберов российскому видеохостингу не удалось. ADPASS проверил профили более чем двадцати топовых блогеров по количеству подписчиков и вовлеченности. Оказалось, что верифицированные аккаунты на Rutube есть всего у двоих, а большинство не обновляли свои каналы уже несколько месяцев.
Спустя месяц после «самой мощной кибератаки за всю историю существования сервиса» Rutube объявил о продлении программы поддержки блогеров до конца лета. В рамках программы авторы контента могут получать 100% доход от рекламы. Принять участие в программе могут все владельцы каналов, набравшие не менее 5000 просмотров суммарно на всех роликах.
В конце апреля Rutube продлил программу поддержки блогеров до 1 июня. Параллельно видеохостинг наращивал объемы инвестиций в рекламу. Так, по словам управляющего директора направления Amplifi в dentsu Андрея Яковицкого российские интернет-сервисы увеличили свои рекламные инвестиции в семь раз: расходы на телерекламу выросли в шесть раз, на наружную — в 18 раз. В марте Rutube и VK Music стали лидерами по объему закупок рекламы.
Ютуберы держатся подальше
Усилия Rutube по привлечению авторов контента и новых пользователей приносят плоды. Согласно недавнему исследованию МТС, с февраля по апрель число российских пользователей на платформе выросло почти на треть, а объем трафика видеосервиса увеличился в 11 раз.
Однако крупные блогеры не спешат покидать YouTube. В марте система мониторинга и анализа соцмедиа Brand Analytics выяснила, что всего 9% ютуберов перешли на Rutube. С тех пор ситуация кардинально не изменилась, проверил ADPASS. Топовые блогеры по вовлеченности и количеству подписчиков продолжают активно развивать свои YouTube-каналы, компенсируя отсутствие доходов от инструментов Google за счет рекламных интеграций.
Только у двух блогеров — Луномосика и Паши Мориса — есть верифицированные аккаунты на Rutube. При этом количество подписчиков на российском видеохостинге — менее процента от той аудитории, которая следит за ними на YouTube.
У большинства авторов из списка вообще нет верифицированного аккаунта. Возможно, найденные в поиске каналы были созданы не самими блогерами, а их поклонниками, которые просто перезаливают видео с YouTube на российский видеохостинг. Но и это делают не слишком активно: почти на половине каналов последние видео были опубликованы два и более месяцев назад.
Анализ активности показывает, что ютуберы не проявляли особого интереса к Rutube еще до взлома платформы. После того как в прошлом месяце в результате кибератаки было поражено более 75% баз и инфраструктуры основной версии и 90% резервных копий и кластеров для восстановления баз данных, авторы контента могут сомневаться в безопасности видеохостинга.
9 мая Rutube подвергся, по словам пресс-службы видеохостинга, «самой сильной кибератаке за всю историю существования Rutube». Работа сервиса была парализована: не работала главная страница, студия, у пользователей не было возможности ни посмотреть, ни загрузить видео, ни воспользоваться поиском. Через несколько дней видеохостинг начал поэтапное восстановление работоспособности. Подробнее о взломе Rutube — в материале ADPASS.
Кто из российских ютуберов есть в Rutube
Блогер | Количество подписчиков в YouTube | Количество подписчиков в Rutube | Верифицированный аккаунт на Rutube* | Последняя активность на Rutube** |
---|---|---|---|---|
А4 | 40,1 млн | 5 233 | Нет | 3 месяца назад |
Дима Масленников | 13,8 млн | 757 | Нет | 2 месяца назад |
EdisonPts | 13,6 млн | 555 | Нет | 1 год назад |
Kuplinov Play | 13,6 млн | 955 | Нет | 1 год назад |
Поззи | 12,8 млн | — | — | — |
ГЛЕНТ | 12,3 млн | 3 | Нет | 21 день назад |
Компот | 11,5 млн | 771 | Нет | 3 месяца назад |
Луномосик | 11,2 млн | 16 705 | Да | 1 день назад |
ЕвгенБро | 9,88 млн | 4 | Нет | 20 дней назад |
ЛИТВИН | 8,99 млн | 1 729 | Нет | 3 месяца назад |
MrLololoshka | 8,75 млн | 203 | Нет | 10 месяцев назад |
windy31 | 8,64 млн | 16 659 | Нет | 4 дня назад |
FixEye | 7,86 млн | — | — | — |
Lesha Maisak | 6,64 млн | — | — | — |
Вильям Бруно | 6,08 млн | 258 | Нет | 4 дня назад |
Quantum Games | 4,8 млн | 206 | Нет | 3 месяца назад |
ХАБИБ | 4,54 млн | — | — | — |
Moscow Spider | 3,94 млн | — | — | — |
Bulkin | 3,85 млн | 7 | Нет | 9 месяцев назад |
ПАША МОРИС | 3,75 млн | 13 | Да | 1 месяц назад |
Chinoesh | 3,52 млн | — | — | — |
slavikmust [СлавикМаст] | 3,36 млн | — | — | — |
Анатолий Шарий | 3 млн | 4 815 | Нет | 8 месяцев назад |
* Аккаунт не верифицирован, поэтому может быть создан третьими лицами (например, поклонниками)
** Последнее опубликованное видео на Rutube на момент написания статьи
Лучшее в блогах
Вам понравится
Каждый четвертый неэфирный канал не только берет со своих зрителей абонентскую плату, но еще и показывает им рекламу. В 2023 году объем рекламного рынка на тематических телеканалах вырос на 38% до 13 млрд рублей, в последующие пять лет среднегодовое увеличение выручки составит 12%. Такие цифры приводит в новом отчете консалтинговая компания J’son & Partners. Хотя на абонентские платежи приходятся основная выручка неэфирного ТВ — 129,4 млрд рублей в 2023 году, — доходы от них растут гораздо медленнее, всего на 3,8% в прошлом году и на 4,3% в 2025-м. В J’son & Partners прогнозируют, что доля рекламной выручки в структуре доходов платного ТВ будет только расти — с 9,1% в 2023 году до 12,6% в 2028-м.
Российские медиахолдинги предлагают радикально изменить методы доставки и монетизации цифрового ТВ-контента. В ходе обсуждения концепции развития телевещания до 2035 они предложили сделать единым приложением для распространение цифрового телеконтента «Витрину ТВ», назначенного Роскомнадзором поставщика трансляций телеканалов в интернете, а продажи таргетированной рекламы передать единой отраслевой платформе. Вещатели рассчитывают, что так они заработают дополнительно 51-54 млрд рублей. В России игроки предпринимают попытку структурной перестройки отрасли на фоне увеличения доходов видеосервисов (+11%), в то время как в США бурный рост видеосегмента уступил место стагнации (+2%).
В 2023 году российские видеосервисы заработали на рекламе 36 млрд рублей – всего на 11,7% больше, чем годом ранее. Данные опубликовала консалтинговая компания J’son & Partners. Динамика почти вдвое ниже той, что зафиксировала Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР): она оценила рост сегмента видео в 20%, правда, с учетом ТВ-рекламы и всех размещений видео в рунете. Хотя подписка обеспечивает видеоресурсам 66,7% дохода, а реклама приносит только треть денег, в ближайшие годы доля рекламных поступлений в структуре выручки будет увеличиваться. В J’son & Partners также оценили доходы пиратских кинотеатров от рекламы – 3,36 млрд рублей (+11%), и впервые посчитали, сколько российские блогеры зарабатывают на рекламных интеграциях – 6,35 млрд рублей.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы